实体餐饮门店生意不好做怎么办?
获客成本居高不下的今天,打广告!传统营销模式!已经不在凑效?这个谜!该如何破解???
什么样的实体店?具体做什么?在什么位置?有什么特色?
详细的数据才能做到分析,如果一概论之,那是不负责任的。
餐厅经营过程中离不开营销,然而,餐厅在制定营销策略时,还需抓住消费者的消费心理。
越排队,越多人吃
多数消费者都有从众心理,尤其是一些顾客对商场商家不是很熟悉的时候,他们越会选择排队较多的餐厅,来降低就餐风险(比如口味不怎么样)。他们会觉得,这么多人选择,一定不会太差。
一般餐厅实际运用中如下:
1、 现在有些商家利用这一心理雇人排队,制造人气(当然这个不是长久之计,还是需要回归到产品的本身)。
2、 在赠送产品的时候,故意放慢制作的速度,让门店形成等位。
3、 想法设法在等位区留住人制造热闹气氛,比如在等位去微信列印照片、玩游戏、免费美甲、手机贴膜等。
「消除」选择综合征
好的菜单一定会践行心理学上的「选择矛盾」理论——当我们有越多的选择时,我们反而越是感到焦虑。
当菜单选择项超过一定数量后,客人就会不知所措、感觉很纠结,当感到纠结时,他们通常就会选择之前吃过的菜品(不利于推广新品)。
盘子收得慢,翻台翻得快
大部分餐厅,会在顾客的就餐期间收回餐盘,其实这样的做法会影响到餐厅的翻台。当用户看不到盘子的时,无法通过视觉信息来提醒自己已经吃了多少。
桌上满满的餐盘的视觉信息会告诉消费者:「我已经吃了很多了,不知不觉地暗示自己别再吃下去了,我该起来,到商场里溜溜。」
利用消费者身体感知,提高翻台率
一般来说,靠高翻台率的餐厅售卖的是综合的性价比。消费者对环境要求不会太高,只要整体的就餐体验满足他的就餐期望即可。
有一些餐厅的椅子(有一定的比例)是经过「精心设计」的,让人坐久坐了,会不那么舒服(利用消费者身体感知)。顾客就餐完毕后,迅速地离开,所以很难看到在这些餐厅把酒言欢的场景。
菜单上不出现金钱符号,提升人均客单价
在心理学上,消费者会受到促发效应影响。促发效应是指,先前的知觉会刺激会影响的下一个知觉刺激的反应。如当你使用¥和$符号的时候,就会容易促发消费心中复杂的情绪,也会出现比较以自我为中心或自私的行为。在点餐过程,就会「悠著点」吃。
解决办法:可在菜单上可以缩小「¥、$」符号和价格。
高明的数字游戏,击溃消费者的心理价格防线
9.99元和10元,看起来区别只有一分钱,但给人的感觉前者更亲民,会让消费者觉得产品的价格只有1位数,这是非常经典定价策略,所以看很多的餐厅价格是9元、19元、29元。
除了这个办法,很多餐厅会有一两个超值的菜,拉低你对价格敏感。如在餐厅有一个米豆腐只要3块钱,当消费者看到这个产品,大部分心里会冒出「这么便宜!」的惊叹。
这个低价产品,会让消费者放松对价格的心理防线,觉得这家餐厅整体价格不贵。
高手才用的音乐营销催眠术
用音乐去渲染消费情绪,影响消费的行为和决策。根据莱斯特大学的心理学研究,在餐厅里播放古典音乐能鼓动顾客消费更多,因为这使让他们觉得自己更富有。同时,不太精致的流行乐则会导致人们在用餐上的消费减少10%。
当播放舒缓轻松的音乐,消费者会在餐厅待得更久。当播放节奏稍微快的音乐,消费者在餐厅待得时间则会短很多。
锚定效应
瞄定效应,心理学上是指人们在对某人某事做出判断时,易受第一印象或关键信息支配。比如,当你看到某个产品3000元,再去看999元的产品,你会感觉便宜很多。
在购买房子和汽车当中,会大量出现这样的锚定效应场景。
商品组合效应,顾客乖乖掏钱
一个汉堡20元,一份薯条10元,汉堡加薯条22元。请问你会选择买什么?
当然是第三种,相差两元的价格可以买一个汉堡和一份薯条。其实,商家想卖就的就是汉堡加薯条的套餐。加入套餐,是为了让你有一个对比,从而感觉组合更划算。
一,要经营数据
1.营业额,桌均,人均消费
二,人员管理数据
三,成本控制数据
四,社会评价数据
综合上面可以做商圈竞争力排名报告,就可以得出结论了。
提主说:
获客成本居高不下的今天,打广告!传统营销模式!已经不在凑效。
简单点说,就是这家餐饮门店无法获得足够的赢利。所以,对餐饮店经营者而言,不要仅仅认为营销好了,餐饮店就能做好,而更切实的认识应该是「餐饮店的利润从何而来」?
以下摘自《从零开始做餐饮·经营篇》
餐厅营业额=商圈人口数量×门店渗透率×顾客消费频次×人均消费额
进一步划分的话,利润可以从可以分成开源、节流、增效三个提升的部分。
- 开源可以分成:外卖流量获取、线上流量获取、线下流量获取、提升人均消费额
- 节流可以分成:优化人力成本、控制食材成本、减少其他成本
- 增效可以分成:构建企业文化、升级组织结构、提升沟通效率、设置考核制度
我这里只给了一个大框架,希望提主能够有收获,至于具体应该怎么做,提主还是从书里学习一些细节的东西吧。
从零开始做餐饮:开店篇+经营篇(套装共2册)京东去购买?首先还是要好吃。位置很重要!打磨你的产品,提升你自身的优势,提炼一个自己的卖点,把它无限放大。与其他店不一样,形成自己的特色,从而差异化
没有哪个行业好做。
自身服务能力不提升、人才队伍搭建不了,给你再赚钱的项目夜承接不了。
现在疫情严重,如果在家就去学习。
但是有一点警告,千万不要上哪些什么培训的套路。越在这个时候,他们越会营造一种行业即将奔溃的气氛。
要么关门要么坚持下去
你好,我做餐饮运营快二十年了,现在在做餐饮咨询公司。希望我的回答能帮到你。首先餐饮业是一个回报周期短的竞争压力大的高风险行业。一个门店的生意好坏包含的因素很多,我们要找到关键的问题点来解决。先介绍一下影响餐饮门店的一些关键因素:选址、定品、定位、客群、出品、环境、服务、营销等。这些关键因素你是否都考虑到了。做的是否都完善。第二介绍下餐饮行业的盈利公式:利润=营业额-成本,在这个公式里首选要考虑的是营业额的提高。那么营业额怎么提高呢,套入下一个公式:营业额=消费人数*人均消费,在这个公式里人均消费是在定品时相对规定好的,所以消费人数成了关键点,也可以理解为到店人数。以上两个公式说明提高到店人数是餐饮实体店的重要缓解。因此首先要考虑的就是客流,客流=老客+新客,怎样引来新客,留住老客就是要做的事情。在这路提醒一下2918年的天津数据显示餐饮行业新客的获客成本大概在7元没人次,新客的陈本还是很高的。留老客是最重要的。讲了这些你可以根据这些因素和公式研究一下你还有什么没最到位。如果有需求可以给我留言你的「城市,店面位置,经营品类,店面大小,房租」等条件留言给我,我帮你分析一下。加油餐饮人,餐饮不易坚持最重要!
近两年,生意难做,很多实体餐饮店都悄悄倒闭关门了,根据数据显示,被淘汰的餐饮店平均寿命也只有508天,在互联网快速发展的经济时代,让很多人不禁质疑:餐饮实体店要被取代了吗?
在小十秒看来餐饮实体店很难比轻易取代,餐饮实体店有的优势是外卖替代不了的,外卖是餐饮的一种新的消费场景,给消费者带来了便利。但是互联网确实是餐饮行业的新思路,经营实体餐饮店也要打破传统的经营模式,跟上时代的发展,运用创新思维和互联网思维,对整个实体餐饮店的经营进行整改。
实体餐饮店生意不好怎么办?当然是要想办法把它变好呀,生意不好肯定都是有原因,每家餐饮店面临的问题肯定是不太一样,作为餐饮经营管理者或者说餐饮老板,需要找到当前经营所面临的状况,问题在哪里,解决的办法是什么。这些都是需要思考的问题。比如产品结构上有没有需要优化的地方,餐厅在哪些方面存在弱项,消费者的服务体验有哪些是可以提升的,等等,对于实体餐饮店来说升级很有必要。
不管是餐饮店还是餐饮品牌,跟不上市场的变化,就会被淘汰掉。
其实,不光是实体餐饮门店生意不好,是整个实体店环境都不好。春节期间,受到疫情的影响,连西贝这样的连锁餐饮品牌都撑不住了。
我之前是做创业融资服务,帮助企业是对接资本,所以接触的企业比较多,互联网、实体店各个领域的都有,这段时间我跟很多实体店的老板聊过,他们都很焦虑,很想在线上营销或者社群领域下功夫,也尝试找店长做客户的微信群,可惜缺少社群营销的思维,社群一直没有运营好。辛辛苦苦建了500人的社群,里面的人鱼龙混杂,广告满天飞,最后的结局可想而知。
实体餐饮门店生意不好,其实可以去尝试搭建线上的营销体系,有利于门店快速拓客引流和在群内变现。但是,实体店的社群跟电商的社群玩法完全不一样,实体餐饮门店有天生的优势,那就是可以快速建立信任关系,因为实体店看得见摸得著,可能门店就在小区的附近。但是,实体餐饮店也存在一个劣势,那就是只能做附近3公里左右范围的客户,做区域客户裂变,超过范围你服务不过来,社群人数再多,如果没有为餐厅门店营业额带来增长,那也是白搭。
我们做过一个实体餐饮店社群案例,那家店开在写字楼负二层,地理环境不好,试过派传单去引流,但是效果也是很差。美团、饿了么等线上订餐平台会带来一些营业额,但是餐厅本身的利润就很低,去掉平台抽成的20%,几乎没什么钱赚。最后,我们帮助这家餐厅,通过社群搭建私域流量池。数据如下:开业当天400人到店用餐、开业2周做到午餐堂食800人次,达到饱和、2周时间做满30个外卖群、外卖群平均每月工作餐外卖营业额96万元。
到底怎么实现的呢?我们整理了一份实体餐饮门店社群搭建的复盘文章,里面都是细节,没有大道理。如果你是做餐饮店或者做实体店,会给到你很多启发甚至直接拿去就用,需要的请在评论区留言领取复盘文章~
餐饮行业看著门槛低、回报高,对于很多小白来说确实值得进来「捞一笔」。
然而,理想很丰满,现实很骨感。我们看到最多的是:很多人笑著进来,哭著出去!也有不少人不信邪,投钱改造,越改越亏。到底是出了什么问题?
根据《中国餐饮报告2019》数据显示,2018年中国餐饮规模超过4万亿,而且规模扩张速度越来越快。
即中国餐饮突破1万亿用了28年,而从3万亿突破4万亿仅用了3年。