(中央社讯息服务20210119 17:32:20)疫情影响下，全球各地的出境游受阻，中国大陆市场累积的海外购买力转化为进口消费购买力，并在跨境电商平台蓬勃发展。在进口消费意愿转旺的趋势下，阿里巴巴集团跨境电商平台天猫国际首次举办面向全球的线上招商会，广邀全球海外品牌，特别是受疫情影响的中小商家，高效触达中国大陆的消费者。

天猫国际云上峰会于1月19日开始，为期三天，在全球7大地区直播，远程向海外商家分享中国大陆进口消费新趋势，介绍一站式入驻解决方案、介绍优质可靠的代理商和内容服务商资源。

中国大陆海关总署近日发布外贸数据显示，2020年全年中国大陆跨境电商进出口贸易额按年增长31.1%，其中进口增长16.5%。单计2021财年第二季度（2020年7月1日至9月30日），天猫国际已付商品交易额（GMV）同比增长37%。

天猫国际数据显示，截至2020年12月底止， 平台上提供5,800多个商品类目，吸引29,000多个海外品牌入驻，其中超过80%为首次进入中国大陆市场。

天猫进出口事业群总裁刘鹏认为海外品牌可以通过阿里巴巴集团的生态、数字化的能力，深入洞察中国大陆消费者及拓展市场，从而获得新增长机会，「在疫情阻断跨境流动的当下，天猫国际为全球品牌提供高效触达中国消费者的通路，是海外品牌发展中国大陆数字化首店的不二选择。」

中国大陆进口消费市场三大新趋势 天猫国际总经理刘一曼指出在过去一年疫情的影响下，中国大陆的进口消费市场呈现出三大新趋势，分别是「宅家」、「更健康」和「更美」。「宅家」指以前在外面做的很多事情，现在在家就可以完成，例如以往美容院级别的美容仪，现在操作越来越方便，在家就可以使用。特别是年轻一代，趋势更加明显。「更健康」与中老年健康不同，年轻一代的消费更健康体现在例如口服胶原、女性护理的益生菌、日本的植物奶等。「更美」则是追求极致的美丽，例如从以往大众的撕拉式面膜发展到美容院级的涂抹性面膜。

刘一曼表示天猫国际的消费者比较年轻，且消费需求较大。由于年轻消费人群有独立的世界观、价值观，加上从小开始接触海外文化，对海外商品的消费习惯趋于理性，并热衷于新潮流的细小分类。例如日本知名记事簿品牌Hobonichi、主打美妆中的散光和高光的美国品牌Fenty Beauty等，这些品牌入驻天猫国际后深得消费者喜爱。

刘一曼说:「这背后也让我们洞察中国大陆消费者，特别是年轻消费者的一些消费理念，例如他们更愿意去探索世界，有独立的人格和态度，所以表现在他的购物行为里。这也帮助天猫国际挖掘很多国外这种很小众的品牌。」

天猫国际相应地推进「三新」策略，加速孵化新品类（商品类别）、引入新品牌、发布新商品，从3个维度让海外品牌捕捉中国大陆市场机会。

讯息来源：阿里足迹

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