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结论：

知名度：张裕除了在国际比赛里拿了几个奖，在国内狂刷报道外，没啥国际影响力。

风味，以可雅高端系列产品为例，是正儿八经的白兰地，有自己的特色。如果拿它的低端糖精香料款说事儿，做菜也是不错的。

最初，张裕拿的金奖，指的是巴拿马万国博览会，1915年的事儿了。没参加过，不评论了。

最近5年，张裕因为白兰地本身也拿了几个奖。

2015年，可雅XO在布鲁塞尔烈酒大赛拿下了金奖。

2018年，珍藏版五星白兰地在布鲁塞尔烈酒大赛拿下了金奖。2019年3月，在由全球知名酒类贸易专业媒体《Drinks Business》举办的全球白兰地XO盲品赛中，张裕可雅桶藏15年XO勇夺冠军，领先于法国干邑产区的人头马XO、法拉宾XO、马爹利XO、拿破仑XO、轩尼诗XO等名酒。

这个布鲁塞尔烈酒大赛，权威性怎么样？

给大家参考，2017年江小白以「利口、清香、甜净」的酒体，拿下来金奖。您看，含金量挺高吧？

当然，张裕的审美观无懈可击。它的白兰地XO的酒桶和水滴包装，拿下了两个红点设计奖。

张裕知名度不高的原因在于，其白兰地的产品和品牌定位很有问题，互相掣肘。

先从低端产品开始分析。

作为百年白兰地（葡萄酒）酒厂，定价在200块以内的绝大部分产品，配料还在使用糖蜜酒精、蜂蜜、食用香料。

说的就是没星、三星、四星和五星，怎么个意思？

例如官方定价198块的，张裕金奖白兰地。

这么怎么个意思？如果想做大众市场，不妨单独设立品牌，这种糖浆小甜酒，怎么好意思算做白兰地呢？

张裕中低端产品的粗劣品质，极大的影响了大家对其整体品牌价值和高端产品的认知。

中端产品。

品类极少，拿得出手的只有珍藏五星白兰地，怎么说来著，不到四十喝不出的味道。

298块/500ml，确实没喝出有什么特别的味，可能我还没到四十吧。

其他的一些腰部产品，品类不多，还没试过，暂不评论。

最后谈谈高端产品。

高端产品就是可雅KOYA系列，取自法语Cognac。这个系列改过名字，以前叫Koyac。

主打三款产品VSOP/498，XO 10 YO/1588和XO 15 YO 2588。

老款XO 10 YO我喝过，以前定价和现在的VSOP差不多，产品性价比还不错。现在这个价位，真是让人好迷茫。产品和知名度远不及法国四大水平，定价还比人家高？怎么想的？

张裕酒厂其实底子很好的，都盖出了6/7个酒庄了，有这发展旅游的劲头好好做做产品不行吗？

可雅系列使用的Ugni Blanc葡萄品质很不错，采用传统壶式蒸馏器的二次蒸馏，熟成后XO系列的闻香和味蕾部分，也是独有特色。

同法国和东欧国家白兰地相比，张裕的高端线吃桶较浅；同日本比照，更多强调了花香、蜂蜜、牛奶巧克力，肉桂和混合香料的清淡风，比日本的甜腻风格清新了不少。特色还是很鲜明的。

对张裕可雅XO 10 YO产品感兴趣的朋友可以看下酒评。

ybenicio：张裕可雅 Koyac XO ——国产干邑之光？?

zhuanlan.zhihu.com

最后，一定要强调，张裕明确表态，绝不跟风做威士忌，冲这专注度，可以肯定一下吧？

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有狗屁地位!

我记得我十几年前买的张裕白兰地配料表还是葡萄，现在五星级白兰地也是明目张胆的写糖蜜酒精，食用香精，糖蜜酒精是甘蔗汁朗姆酒好吗！

现在为什么一喝就倒，应该就是食用酒精和食用香精勾兑的问题，估计还有甲醇超标，身体不耐受，喝假酒还有不倒的？

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糖兑酒叫白兰地就算了，还敢卖300。比雷岛都贵。

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烟台人，老爹在一酒店做厨师，跟我说过，不少外地人来这边玩，请客吃饭没数，头回喝就栽在了张裕的白兰地上。刚进嘴甜丝丝有点巧克力味，感觉没事，本来就是四十多度的酒，外加喝得多上头，出门吹点凉风就断片2333

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外号见风倒，昨天晚上自己喝了半瓶多，人生第一次断片了，据我朋友说我给了他两巴掌，现在一直拿这事威胁我 我根本不记得了

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