单霁翔卸任了，在故宫600岁生日的前夕。执掌故宫7年的他做了些什么呢？退休后的他真会成为故宫“看门人”吗？

　　文｜金融八卦女作者：咕咕

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　　昨天，执掌故宫7年的院长单霁翔宣布退休，真的要去做一名“看门人”了。

　　人们大概已经忘了，曾经的故宫，只是“北京旅游必去景点之一”，一辈子只用去一次，就可以抱着相片回味一生。

　　而如今的故宫，咖啡店、火锅店、文创产品、综艺节目，每隔几天就有关于故宫的新鲜事冲上热搜。

　　下雪要去、开花要去、落叶要去、日出要去，每个时刻的故宫都让身处北京的人们赏心悦目。

　　这一切都有他的功劳。

　　1.

　　2012年1月10日，文化部部长蔡武宣布，单霁翔成为故宫博物院新任院长，接任同年10月即将年满65岁的原故宫博物院院长郑欣淼。

　　如果非要给故宫博物院找一个极具代表性的时间点，2011年算一个分水岭。

　　香港展品在故宫展出被盗、赠予北京市公安局的锦旗上出现错字、建福宫被爆成为全球顶级富豪的私人会所、端门外西朝房展览逃税……

　　短短3个多月，这些大大小小的“十重门”让故宫陷入了信任危机，而此时接棒的单霁翔，也被赋予了更高的期望。

　　从2002年上任文物局局长以来，单霁翔已经在博物馆建设和文物保护领域耕耘多年，对古迹和文物有着近乎痴迷的热爱。

　　调任故宫院长前两个月，组织找到单霁翔，希望他来担任故宫博物院院长的职位。

　　后来白岩松问单霁翔：“当时您愿意吗？”

　　单霁翔说，我愿意，在故宫工作，对于我来说太有吸引力了，因为它是一个永远也学不完的百科全书。

　　上任之初的一个月，面对一切舆论，单霁翔都采取了不予理会的态度，2月14日情人节那天，才终于在故宫博物院召开了第一次记者见面会。

　　现场有人提问：“新官上任三把火，你的三把火从哪里烧起？”

　　单霁翔回答：“故宫是世界上规模最大的古建筑群，故宫保护最怕‘火’，所以我一把‘火’也没有。好在我的名字里有‘雨’，我倒是准备好‘水’了。”

　　2.

　　在同事眼中，单霁翔是对工作“近乎狂热”的人。

　　汶川地震发生后，第一批奔赴灾区的人之中就有单霁翔，为了考察羌族碉楼受损情况，不惜冒着余震随时发生的危险，身边的人都悄悄说他“太拼了”。

　　只要他听说哪里有文物受损，就会直接找相关官员，不论级别，不厌其烦地去摆事实、讲道理。

　　在全国“两会”上，他的提案也总是语出惊人：联合国机构质询故宫保护、建议故宫“逐客”……媒体都知道，单霁翔一向以“敢说”著称。

　　梁思成、林徽因故居面临拆除的时候，单霁翔挺身而出站在了保护的一边，在他的大力支持下，最终梁林故居得以保存。

　　单院长还有一段轶事流传甚广：

　　有一次，故宫午门外一位东北的老大爷认出了单霁翔，提要求说：“我这辈子就来一次故宫，我想走中间的门，当一次‘皇帝’。”

　　没想到这个要求单霁翔却当真了，午门三个门洞第一次全部打开：“让观众自由选择，想当皇帝当皇帝，想当大臣当大臣。”

　　其实单院长的心思很简单——让文物和老百姓都满意。

　　3.

　　2018年度人物荣誉盛典上，故宫博物院院长单霁翔获得了年度文化人物。

　　董卿形容这位63岁的院长是：“终日奔波苦，一刻不得闲。”

　　而在单院长看来，自己做了两件很牛的事情：

　　1、让北京人重新走进故宫；

　　2、让年轻人爱上故宫。

　　在老祖宗的房子里展出老祖宗的东西，不是一件简单的事情。

　　古老的建筑面临风吹日晒，需要花大力气用高科技的手段不断弥补，经费，就变得尤为重要。

　　单霁翔说：这是我们正在抓的一个重大的事情。

　　2016年，CCTV播出了一部纪录片——《我在故宫修文物》，用平淡的视角讲述了故宫书画、青铜器、宫廷钟表等领域的稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事。

　　视频制作组的工作人员将纪录片上传到b站，奇迹发生了。

　　电视上收视平平的三集纪录片，在二次元社区里突然变成了爆款，成了弹幕里不断“致敬”和“瞻仰”的对象，“择一事，终一生”的工匠精神让无数年轻人为之动容。

　　年轻的90后和00后们开始注意到故宫了。

　　十几年来，单霁翔走遍了国内外各地的文化遗产，考察了大大小小的博物馆，也让他渐渐发现了文创的魅力。

　　其实，故宫淘宝在单院长上任的前两年就已经开张了，2010年11月10日，故宫淘宝的官微发出了第一条微博：

　　故宫也能淘宝了。

　　这是故宫首次尝试网上开店，据说销量最好的就是官微配图中那款名为“和纪生财”的和珅纪晓岚形象的车载摇头娃娃。

　　第一次，人们有了不去旅游也想拥有旅游纪念品的冲动。

　　2013年4月，单霁翔首次以故宫博物院院长的身份访台，他用“亲戚之间的回访”来形容台湾的5天参观访问，“串串门、聊聊天，一起规划一些有意义的事情”。

　　同时，他也发现了台北故宫文创产品的可取之处。

　　8月，在单霁翔的推动下，主题“把故宫文化带回家”的“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛正式启动。

　　手机壳、充电器、电脑包、茶盖碗、冰箱贴……越来越多的爆款产品被拓上了故宫的logo。

　　后来，台北故宫博物院院长冯明珠访问北京故宫时，还为18岁的儿子买了一件印有“朕就是这样的汉子”的上衣。

　　“我给她打了八折。”单霁翔笑呵呵地说。

　　一位曾在故宫文创工作过的员工告诉我们，单院长对于文创的开发真的是亲力亲为。

　　“我们研发的产品，每次打样完成后都会拿到宫里去审批。有一款硅胶手机壳，因为成本比较高，我们都觉得没什么希望，没想到院长特别喜欢，当时就留下来了，不过后来卖得倒是不太好。”

　　文创和美妆的碰撞，也要归功於单院长的独特眼光。

　　2017年，有博主陆续在微博晒出自己DIY的口红包装，常见的口红包装摇身一变成了“私人订制”，一切都源于一款仅售20元的故宫胶带。

　　很快，故宫的胶带成了爆款，甚至有人在大学门口摆摊为别人贴口红、贴香水，根据口红型号收费10-30元不等，每个月收入过万。

　　后来，故宫干脆自己做起了美妆产品，省得大家动手，把古典的印花直接印在了包装上。

　　单霁翔说：“故宫口红最大的缺点就是买不着。”

　　故宫旗下的文创分支越来越多，也造成了不少混乱，比如前段时间因为故宫彩妆「互掐」的故宫淘宝和故宫文创官方旗舰店，明争暗斗中，连吃瓜群众都看得出故宫IP背后的暗流涌动。

　　2019年2月16日，单霁翔出席亚布力中国企业家论坛并做了演讲。

　　在回答“故宫的年收入有多少”的提问时，单霁翔又讲起了段子：

　　“国家文物局长一再嘱咐我，不要说你们文创产品卖了多少钱，因为别的博物馆压力太大”。

　　“我们只能说，前年我们文创产业有15亿营业额。”

　　故宫不再是那个高墙内、电视剧里遥不可攀的深宫，它开始变得有温度、有感情，甚至参与到人们的生活当中。

　　它充满热度、充满活力、也充满争议。

　　2019年正月十五，故宫第一次办夜游灯会，这又是单院长一次“疯狂的试探”，虽然大家的评论褒贬不一，但是这又让故宫这个巨型流量IP多了一种可能性。

　　毕竟，能做到门票秒空的博物馆，只有故宫一个。

　　每当走进故宫之前，单霁翔都要把故宫的工作证戴好。

　　那个小小的工牌不断告诫他：我们的工作岗位是神圣的，我们应该在一言一行、一举一动中，能够使故宫更有尊严。

　　单霁翔35岁时，是一个教中国建筑史的建筑师，也是五岁孩子的父亲。

　　周末他总是带孩子去那个“皇上住的地方”，孩子懵懵懂懂地游览，单霁翔在给各类史料拍照研究。

　　到了第五次，孩子再也不愿意踏入那个古老的宫殿，而单霁翔与故宫却结下了深深的情意。

　　2010年11月8日，时任国家文物局局长的单霁翔出席了“全球博物馆志愿者开放论坛”，开口第一句就赢得了满场喝彩：

　　“退休了，我会做一名博物馆志愿者。”

　　今后再去故宫，如果有一个穿着布鞋的老头问你：“您好，需要讲解吗？”

　　那个人可能就是单霁翔。

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　　金八传媒往期获得奖项

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