货架图是一种视觉规划，用于指定产品在货架上的位置以及零售商店的商品展示装置。货架图通常由视觉营销员工或广告/营销/销售团队的成员创建。过往平面图大多以示意图或绘图的形式呈现，但是越来越多地使用平板电脑和手机以及摄影图像以数字方式管理。

在美国最大的零售连锁店中，货架图用于在商店位置之间建立一致性，提供适当的货架空间分配，改善视觉营销吸引力，以及创建产品配对建议。货架图的最终目标是引导和关注店内销售工作，从而导致零售额增加。零售销售商负责确保制造商的产品适当地显示并且符合指定的货架图。在较小的零售连锁店中，通常管理和库存管理员会创建库存和执行货架图；在大型零售连锁店中，计划图将由地区，地区或总部团队创建 。

 

Q：为什么平面图在零售业中很重要？

货架图是一种商店计划，主旨在通过以可以销售的方式放置物品来最大限度地利用空间。货架图堪称是商店统一且详细的销售布局，它确保思考和计划涉及商品计划的设计，布置和实施，包括货架空间分配。  

平面图的目的是确保每个零售店都经过优化以销售他们提供的物品。平面图为员工提供了具体指导，以便随时了解重新进货和推销组织任务。员工和客户都需要确切知道物品的位置，以便找到并购买物品。

平面图对于拥有数百甚至数千个实体实体店位置的最大零售连锁店尤为重要。通过利用货架图，链中的每个商店可以具有非常类似的布局，其具有反映区域偏好的定制商品策略。 

像梅西百货这样的零售连锁店正在使用他们的货架图来指导员工实施他们的区域“我的梅西百货”战略。对于7-11便利店和Costco仓库等零售连锁店而言，重要的是客户可以在任何商店购物，找到类似的（如果不是相同的）布局，以便他们可以轻松找到他们想要的产品轻松购买。

平面图可以通过视觉营销计划帮助改善商店的销售，该计划以激励客户购买的方式显示产品。如果顾客进来购买一件商品，那么遵循策略性规划图的精品商店将激励购物者购买他们甚至不知道他们想要或不需要的其他产品。同样，进入购买特定产品的客户会发现以战略方式进行商品推销的替代品和选择，这可能导致客户不了解的追加销售。

 

Q：为何商店经常改变他们的平面图？

随著季节性商品被转变为产品组合，平面图通常每季度至少一次分发到大型零售连锁店的零售商店。还将分发新的计划图，以展示新产品，在促销活动中聚焦产品，并突出缓慢移动的商品。

通常，不同的货架图将在不同的商店位置进行拆分测试，以确定货架图的最高效版本，然后由所有商店分发和实施。通常，当前商店布局似乎不再吸引购物者或激励购买时，就是货架需要刷新的时间。

 

Q：零售商如何创建平面图？

要创建一个货架图，您通常会使用某种软件套件。有许多不同的选择可供选择。该软件套件将为您的商店打印一个布局。在此布局中，您或计算机将组织其所属的产品。产品在地图上标记，以便设置商店的人可以轻松抓住他们想要的东西。

 

最后，附上一个3M规划如何在Target店铺执行货架规划的POG提案 → 点我

相关文章