上一篇才刚介绍完欧洲鞋类零售龙头BATA，这一篇就要来说说它的失败。

怎么会这样呢? 是这样的，上周我跟一间鞋厂有个合作会议，因此会议中讨论到欧洲的订单与制鞋发展。这位鞋业前辈就提到，Bata在法国的分公司与旗下136间分店已经宣布全面结束营业，在其他地区(国家)的分点正常营业。(英文相关报导看这里)

真抱歉，我的消息来的晚，本来还以为这龙头没有受到景气的影响，看来，欧洲的低迷或许真的是个无底洞。

尽管扣除在法国的136间分店，全球除了直营店之外，还有其他的经销代理分店，或多或少也有受到影响。但是这影响有多大，就要看各地市场的反应。

不仅是卖鞋的叫苦，做鞋子的也叫苦连天。

我个人的看法，2015年的今日，鞋类制造产业正在面临极大的危机，这个危机就是「做鞋的，比买鞋的还多」。全世界制造生产鞋子的工厂多如雨后春笋，大型的、小型的、家庭式....在世界各地都有，并不是只有中国大陆有。可是景气的低迷，导致消费市场萎缩，买东西的人少了，这些作鞋子的工厂不是恶性竞争就是选择关闭。

曾经在法国各城市百货公司跟商业据点进驻开店的Bata，过去是市场上的一尾蛟龙，在最好的地点做生意，全世界做鞋子的，尤其是专门做欧洲生意的台商没有人不知道它。

截至2014年底，Bata在法国的直营店业绩，亏损累积高达3千万欧元，相较实际获利为91万欧元，这个亏损实在是一笔惊人的数字，因此让这间百年的鞋店，决定关闭法国所有直营店以拯救其他的经营点。

年年的亏损终于让这鞋类龙头决定退出法国市场，保住其他地区。

 

世界的景气差，但是欧洲区更惨，有好也有坏。

量产生意做不了，但愿，小量多样的消费将会成为接下来的风潮，或许像我这样的独立设计者，会有一点点机会可以生存下去(比起跟大量生产抗战)。