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上一篇才刚介绍完欧洲鞋类零售龙头BATA,这一篇就要来说说它的失败。

怎么会这样呢? 是这样的,上周我跟一间鞋厂有个合作会议,因此会议中讨论到欧洲的订单与制鞋发展。这位鞋业前辈就提到,Bata在法国的分公司与旗下136间分店已经宣布全面结束营业,在其他地区(国家)的分点正常营业。(英文相关报导看这里)

真抱歉,我的消息来的晚,本来还以为这龙头没有受到景气的影响,看来,欧洲的低迷或许真的是个无底洞。

尽管扣除在法国的136间分店,全球除了直营店之外,还有其他的经销代理分店,或多或少也有受到影响。但是这影响有多大,就要看各地市场的反应。

不仅是卖鞋的叫苦,做鞋子的也叫苦连天。

我个人的看法,2015年的今日,鞋类制造产业正在面临极大的危机,这个危机就是「做鞋的,比买鞋的还多」。全世界制造生产鞋子的工厂多如雨后春笋,大型的、小型的、家庭式....在世界各地都有,并不是只有中国大陆有。可是景气的低迷,导致消费市场萎缩,买东西的人少了,这些作鞋子的工厂不是恶性竞争就是选择关闭。

曾经在法国各城市百货公司跟商业据点进驻开店的Bata,过去是市场上的一尾蛟龙,在最好的地点做生意,全世界做鞋子的,尤其是专门做欧洲生意的台商没有人不知道它。

截至2014年底,Bata在法国的直营店业绩,亏损累积高达3千万欧元,相较实际获利为91万欧元,这个亏损实在是一笔惊人的数字,因此让这间百年的鞋店,决定关闭法国所有直营店以拯救其他的经营点。

年年的亏损终于让这鞋类龙头决定退出法国市场,保住其他地区。

 

世界的景气差,但是欧洲区更惨,有好也有坏。

量产生意做不了,但愿,小量多样的消费将会成为接下来的风潮,或许像我这样的独立设计者,会有一点点机会可以生存下去(比起跟大量生产抗战)。

 

 

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