为何抖音tiktok在日本比其他国家更火？

根据观察，日语回复甚至占据了其他国家抖音视频评论回复的前几位（有些外国的抖音视频也会被推送到日本抖音推荐视频上）。为什么抖音尤其是在日本这么成功？

第一当然是操作的便利性，和以前的视频拍摄发布的app相比，TikTok无论从画像和音乐处理还是各种滤镜和摄影的体验基本是完胜。侧身放置是手机也会让很多年轻人觉得很麻烦的，无需调整姿势可以拍摄是十分方便的，另外以秒为单位的时间也很适合年轻人。和youtube不一样，TikTok可以参考现在的所有的流行的那些作为参考，如果拍的好一样会火，这是日本年轻人脑袋空空对于简单的东西的追捧和模仿的心态很容易火的一个因素。而且TikTok不需要语言相通就能够理解让对于外部世界十分渴望的日本人很快的能接受。

这个问题放著本喵来（?ω?）

一、tiktok在日本是否比在其他国家更火？

二、为什么tiktok在日本这么火？

三、日本年轻人还在用什么短视频平台？

一、tiktok在日本是否比在其他国家更火？

首先上知乎传统——先问是不是，再问为什么。

tiktok在日本比在其他国家更火么？

非也，没有确切的数据能够证明这一点。

但是要问tiktok在日本是不是很火？

那确实是的！

话不多说，上数据。

（2020年SNS利用情况调查）

据ICT综研在2020年的调查报告显示，Tiktok 在印度和美国举步维艰的情况下，在日本的用户使用率却持续上升至8.1%，并有继续增长的趋势。

（2018年SNS利用情况调查）

与ICT综研2018年实施的上一次调查结果相比，LINE、Twitter、YouTube、Facebook和Skype的使用率都下降了，Instagram基本保持不变，Tiktok却是从7.1%上升至8.1%。

其次，从用户使用时间的统计上来说，Tiktok的用户使用时间呈现急剧增长。

所以tiktok在日本火么？

火

比在其他国家火么？

撒~希腊奶

二、那么为什么tiktok在日本这么火？

纽扣酱觉得有以下几个原因：

第一，因为tiktok大大降低了视频创作的难度和门槛，释放了原本就很旺盛的市场需求。

近年来，门槛低易上手的事物都比门槛高的事物具有更高的互动性和天然的传播力，从而更容易演化成流行文化。

举个栗子

比如新式说唱文化，选择一段beat，再填词，最后再演绎出来，就是一段完成度挺高的作品了。其中还是有很多需要了解的专业知识，但是相比起传统的制歌流程来说，大大降低了参与的难度和门槛，吸纳了更多想用音乐发声的年轻人，也让新式说唱文化逐渐形成了自己的圈子。

再比如说传统喜剧和单口喜剧，或者用国内通用的说法——脱口秀。在以前，国内相声、评书甚至小品等都是师父带徒弟的师徒制，业余爱好者没有入行的机会，但是近年脱口秀的兴起，让爱好喜剧的年轻人们都有机会涌入其中。

说回tiktok，是降低了视频创作的门槛和难度，在这个人人都是自媒体的时代，大大释放了视频创作的需求。在自媒体领域，或者叫视频投稿领域，在2017年左右，Youtuber当选日本年轻人最想从事的职业。但是在以YouTube为代表的的长视频领域，视频拍摄和剪辑等对于一个新手来说，都存在一定的难度。tiktok的易上手性大大降低了成为视频达人的门槛，平台准备好了大量的模板，用户只需要对口型（口パク）就能完成一个很基础的UGC视频，只要你敢投稿，就会被分发，被别人看到。

第二，tiktok更能在短期内出「爆款」。

对于新人创作者来说，最重要的莫过于「人気になれるチャンス」。（走红的机会）

抖音以及tiktok的演算法决定了它是一种爆款逻辑，以用户体验为导向，通过演算法推送用户喜欢的内容，是从产品角度出发。而17 live，MixChannel等，是内容生态导向，重在形成社区生态。

因此新人创作者在前者平台中，更容易在短期内见成绩。

「抖音是媒体，快手是社区。」这也基本上是tiktok和海外其他短视频平台的最大区别。抖音在用户界面上采用懒人交互的设计，最基本的功能是只需要上下滑动，更加的沉浸；而快手，或者海外其他的平台比如17live，普遍采用瀑布流的用户界面设计，重在慢慢养成社区生态。

三、日本年轻人还在用什么短视频平台？

Bigo Live

与tiktok不同的是，Bigo Live的用户年龄限制为18岁以上，直播占很重要的一块，此外还有类似于chatroom的多人聊天室功能。

年龄限制为TV-MA，相比tiktok就少了很多的用户。

2、YouTube Shorts

该应用是YouTube在今年3月，为了与tiktok竞争推出的短视频平台，主张只用手机就可以轻松完成录制和上传。

跟Snapchat和Instagram不一样的是，用户上传的内容会留存，不会在24小时候消失。目前来说，该应用还在测试中，还未正式上线，上线之后会不会对tiktok产生冲击还是个未知数。

3、17 live

17live的体量在亚洲来说也非常大。该应用中直播也占了非常大的一个板块。用户中女性占多数，孕育了一大批月入几百万日元的主播，形成了自己的社区生态。

在日本还有很多的短视频平台，纽扣酱列举了三个自认为最有代表的平台，剩下的就不一一列举啦。

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最近一直在研究tiktok（以下简称TK），这个我简单说一下吧。其实很简单，因为抖音海外版最开始只在日本设立了本地化团队。

18年3月进入日本市场，并通过艺人入驻收获了大量年轻用户，加之过亿的广告预算，助其乘风破浪没，11月底登上app store免费榜第一。而tiktok进入其他地区主要是通过10亿美金收购http://musical.ly（一个中国人团队创立的app，17年底全球用户已过2.4亿，美国地区用户6500万）进行扩张的，方式相当简单粗暴，直接更换logo和名字，全面接管原http://musical.ly的用户。今天（北京是时间5月19号），位元组发消息称迪士尼的流媒体业务主管 Kevin Mayer 从6月1号开始担任TK的CEO，同时也出任位元组跳动的COO，直接向一鸣汇报。 Mayer 此前一直被认为是迪斯尼CEO的潜在接班人，不过落选了。对于位元组来说， Mayer 的加盟，让不断面临监管和增长压力的海外业务得到一定的缓解。

很多人应该都看到了TK在3月份的下载次数是去年12月份的2倍，一季度整体下载量超过了3亿次，也成为了一季度全球下载量最大的app，足见其风靡之势。所以，现在大家再看，其实你的IP地址在哪儿，首推的就是哪儿的内容。

一鸣在清华演讲时，清华经管院长钱颖一曾问过他，为什么没有针对当地量身定做产品？（比如快手就针对韩国市场推出了一个产品）而一鸣的回答是「产品是否本地化并不重要，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。」所以抖音的所有海外版本都只有语言的区别，凭借国内抖音走过来的经验，TK完全就是一个爆款复制机，它不会只在某个地区火，因为一鸣的目标是未来三年内位元组系的海外用户占比要超过50%，而TK目前就是战略性武器。

一方面，抖音在搭建海外团队运营体系时，了解当地市场和语言文化是肯定的，想要被当地用户接受，就应该熟悉当地的文化和喜好。还有一点很重要就是在广告投放上，北京团队可以说是充分尊重并信任日本团队，广告投放即便超出预算也会快速通过。另一方面，抖音日本团队运营致力于本土化，团队会结合日本文化和本土化的玩法，让用户从根本上产生认同感。再比如，日本人一般比较腼腆、害羞，不太敢于自己录视频，基于这一特点，Tik Tok会推出一些适合全家人一起的舞蹈动作，大家可以一起参与进来，受从众心理影响大量人会陆续参加，从而使抖音迅速火起来。

楼主说抖音在日本成功，是的没错

但是题目是「tiktok在日本比其他国家火」

不是这样的。

举个例子，tiktok-japan在推特粉丝是8万，而tiktok-us关注量是46w。日语用户绝不可能是这个短视频app的最多受众。