為何抖音tiktok在日本比其他國家更火？

根據觀察，日語回復甚至佔據了其他國家抖音視頻評論回復的前幾位（有些外國的抖音視頻也會被推送到日本抖音推薦視頻上）。為什麼抖音尤其是在日本這麼成功？

第一當然是操作的便利性，和以前的視頻拍攝發布的app相比，TikTok無論從畫像和音樂處理還是各種濾鏡和攝影的體驗基本是完勝。側身放置是手機也會讓很多年輕人覺得很麻煩的，無需調整姿勢可以拍攝是十分方便的，另外以秒為單位的時間也很適合年輕人。和youtube不一樣，TikTok可以參考現在的所有的流行的那些作為參考，如果拍的好一樣會火，這是日本年輕人腦袋空空對於簡單的東西的追捧和模仿的心態很容易火的一個因素。而且TikTok不需要語言相通就能夠理解讓對於外部世界十分渴望的日本人很快的能接受。

這個問題放著本喵來（?ω?）

一、tiktok在日本是否比在其他國家更火？

二、為什麼tiktok在日本這麼火？

三、日本年輕人還在用什麼短視頻平臺？

一、tiktok在日本是否比在其他國家更火？

首先上知乎傳統——先問是不是，再問為什麼。

tiktok在日本比在其他國家更火麼？

非也，沒有確切的數據能夠證明這一點。

但是要問tiktok在日本是不是很火？

那確實是的！

話不多說，上數據。

（2020年SNS利用情況調查）

據ICT綜研在2020年的調查報告顯示，Tiktok 在印度和美國舉步維艱的情況下，在日本的用戶使用率卻持續上升至8.1%，並有繼續增長的趨勢。

（2018年SNS利用情況調查）

與ICT綜研2018年實施的上一次調查結果相比，LINE、Twitter、YouTube、Facebook和Skype的使用率都下降了，Instagram基本保持不變，Tiktok卻是從7.1%上升至8.1%。

其次，從用戶使用時間的統計上來說，Tiktok的用戶使用時間呈現急劇增長。

所以tiktok在日本火麼？

火

比在其他國家火麼？

撒~希臘奶

二、那麼為什麼tiktok在日本這麼火？

紐扣醬覺得有以下幾個原因：

第一，因為tiktok大大降低了視頻創作的難度和門檻，釋放了原本就很旺盛的市場需求。

近年來，門檻低易上手的事物都比門檻高的事物具有更高的互動性和天然的傳播力，從而更容易演化成流行文化。

舉個栗子

比如新式說唱文化，選擇一段beat，再填詞，最後再演繹出來，就是一段完成度挺高的作品了。其中還是有很多需要了解的專業知識，但是相比起傳統的制歌流程來說，大大降低了參與的難度和門檻，吸納了更多想用音樂發聲的年輕人，也讓新式說唱文化逐漸形成了自己的圈子。

再比如說傳統喜劇和單口喜劇，或者用國內通用的說法——脫口秀。在以前，國內相聲、評書甚至小品等都是師父帶徒弟的師徒制，業餘愛好者沒有入行的機會，但是近年脫口秀的興起，讓愛好喜劇的年輕人們都有機會湧入其中。

說回tiktok，是降低了視頻創作的門檻和難度，在這個人人都是自媒體的時代，大大釋放了視頻創作的需求。在自媒體領域，或者叫視頻投稿領域，在2017年左右，Youtuber當選日本年輕人最想從事的職業。但是在以YouTube為代表的的長視頻領域，視頻拍攝和剪輯等對於一個新手來說，都存在一定的難度。tiktok的易上手性大大降低了成為視頻達人的門檻，平臺準備好了大量的模板，用戶只需要對口型（口パク）就能完成一個很基礎的UGC視頻，只要你敢投稿，就會被分發，被別人看到。

第二，tiktok更能在短期內出「爆款」。

對於新人創作者來說，最重要的莫過於「人気になれるチャンス」。（走紅的機會）

抖音以及tiktok的演算法決定了它是一種爆款邏輯，以用戶體驗為導向，通過演算法推送用戶喜歡的內容，是從產品角度出發。而17 live，MixChannel等，是內容生態導向，重在形成社區生態。

因此新人創作者在前者平臺中，更容易在短期內見成績。

「抖音是媒體，快手是社區。」這也基本上是tiktok和海外其他短視頻平臺的最大區別。抖音在用戶界面上採用懶人交互的設計，最基本的功能是隻需要上下滑動，更加的沉浸；而快手，或者海外其他的平臺比如17live，普遍採用瀑布流的用戶界面設計，重在慢慢養成社區生態。

三、日本年輕人還在用什麼短視頻平臺？

Bigo Live

與tiktok不同的是，Bigo Live的用戶年齡限制為18歲以上，直播佔很重要的一塊，此外還有類似於chatroom的多人聊天室功能。

年齡限制為TV-MA，相比tiktok就少了很多的用戶。

2、YouTube Shorts

該應用是YouTube在今年3月，為了與tiktok競爭推出的短視頻平臺，主張只用手機就可以輕鬆完成錄製和上傳。

跟Snapchat和Instagram不一樣的是，用戶上傳的內容會留存，不會在24小時候消失。目前來說，該應用還在測試中，還未正式上線，上線之後會不會對tiktok產生衝擊還是個未知數。

3、17 live

17live的體量在亞洲來說也非常大。該應用中直播也佔了非常大的一個板塊。用戶中女性佔多數，孕育了一大批月入幾百萬日元的主播，形成了自己的社區生態。

在日本還有很多的短視頻平臺，紐扣醬列舉了三個自認為最有代表的平臺，剩下的就不一一列舉啦。

這裡是元氣滿滿的紐扣醬，關注我，紐扣醬之後還會持續更新，帶你各種姿勢看日本~歡迎關注喵~

紐扣醬對日本的瞭解可不止於文化，更多專業深度的留學資訊，紐扣醬也都~可以！

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最近一直在研究tiktok（以下簡稱TK），這個我簡單說一下吧。其實很簡單，因為抖音海外版最開始只在日本設立了本地化團隊。

18年3月進入日本市場，並通過藝人入駐收穫了大量年輕用戶，加之過億的廣告預算，助其乘風破浪沒，11月底登上app store免費榜第一。而tiktok進入其他地區主要是通過10億美金收購http://musical.ly（一個中國人團隊創立的app，17年底全球用戶已過2.4億，美國地區用戶6500萬）進行擴張的，方式相當簡單粗暴，直接更換logo和名字，全面接管原http://musical.ly的用戶。今天（北京是時間5月19號），位元組發消息稱迪士尼的流媒體業務主管 Kevin Mayer 從6月1號開始擔任TK的CEO，同時也出任位元組跳動的COO，直接向一鳴彙報。 Mayer 此前一直被認為是迪斯尼CEO的潛在接班人，不過落選了。對於位元組來說， Mayer 的加盟，讓不斷面臨監管和增長壓力的海外業務得到一定的緩解。

很多人應該都看到了TK在3月份的下載次數是去年12月份的2倍，一季度整體下載量超過了3億次，也成為了一季度全球下載量最大的app，足見其風靡之勢。所以，現在大家再看，其實你的IP地址在哪兒，首推的就是哪兒的內容。

一鳴在清華演講時，清華經管院長錢穎一曾問過他，為什麼沒有針對當地量身定做產品？（比如快手就針對韓國市場推出了一個產品）而一鳴的回答是「產品是否本地化並不重要，我們的策略是，全球化產品，本地化內容。」所以抖音的所有海外版本都只有語言的區別，憑藉國內抖音走過來的經驗，TK完全就是一個爆款複製機，它不會只在某個地區火，因為一鳴的目標是未來三年內位元組系的海外用戶佔比要超過50%，而TK目前就是戰略性武器。

一方面，抖音在搭建海外團隊運營體系時，瞭解當地市場和語言文化是肯定的，想要被當地用戶接受，就應該熟悉當地的文化和喜好。還有一點很重要就是在廣告投放上，北京團隊可以說是充分尊重並信任日本團隊，廣告投放即便超出預算也會快速通過。另一方面，抖音日本團隊運營致力於本土化，團隊會結合日本文化和本土化的玩法，讓用戶從根本上產生認同感。再比如，日本人一般比較靦腆、害羞，不太敢於自己錄視頻，基於這一特點，Tik Tok會推出一些適合全家人一起的舞蹈動作，大家可以一起參與進來，受從眾心理影響大量人會陸續參加，從而使抖音迅速火起來。

樓主說抖音在日本成功，是的沒錯

但是題目是「tiktok在日本比其他國家火」

不是這樣的。

舉個例子，tiktok-japan在推特粉絲是8萬，而tiktok-us關注量是46w。日語用戶絕不可能是這個短視頻app的最多受眾。