为什么游戏宣传视频里的那种游戏没有公司开发？

在各个平台看了很多游戏宣传广告，广告宣传视频里明明都很清楚玩家想要什么样的游戏，但是为什么总是点进去都是挂羊头卖狗肉？
我能理解是为了给游戏引流拉新的目的，可是宣传视频里明明那么懂玩家想要什么样的游戏，为什么不做出来这样的游戏呢？
是技术达不到还是没有利润啊？
举个例子（山海经类宣传视频、丧尸围城类宣传视频）这些宣传视频明明都很懂玩家想要什么样的游戏，点进去全都令人失望。
是因为技术达不到，还是投入产出比低？

甚至全网都找不到和视频里效果接近的游戏。究竟什么原因？

对于游戏的投放推广，我了解的比较清楚，分享一下自己的看法。

为什么宣传视频里的游戏没人开发？这个问题属于本末倒置。先有的游戏，才有的广告。

一个成熟的游戏公司，制作商业游戏离不开立项、开发、发行、运营这样的流程。也就是说到投放这里，已经到最终发布上线这一步了。

市场投放部门的任务就是做好宣发工作，做好广告投放。如何制作出高CTR（点击率）、高CVR（转化率）的广告素材，并且还对游戏留存没有负面影响，这是投放的业绩，也是广告优化师的本事。

这里就要解释一下问题所说的，宣传广告视频与游戏内容不符的虚假广告问题了。我们不妨换个角度，看看这些投放部门的工作是什么。

投放部门会有大量的设计师和优化师。设计师为美术向工种，利用PhotoShop、Premiere、C4D等软体制作广告素材；优化师是产品和销售向，会去广告平台后台操作投放的具体方案，制定广告的投放策略，研究市场的行情，不断优化投放效果。

投放效果就是他们的KPI，如何衡量呢？实际上每一个广告都会进入到BI系统，除了前边提到的数据，ROI（回报率）、CPI（安装成本）、回收周期等等都会体现出来。你每一条广告的表现数据，都会被跟跟踪到人，谁制作的，谁投放的。各方面数据越好的单条广告，我们就要多投这个广告，spend（花费）也就越多。所以在投放部门，花钱越多的人，业绩越好。

那么，如何做出一个效果好的广告？那做一个肯定是不够的，一个正式发行的游戏一个月制作出几千个视频素材是稀松平常的，有的时候一个精心制作的视频，可能还不如把抖音视频拿过来做的贴片视频效果好。投放是个玄学，在此就不赘述了。

因此，投放会根据市场变化，尝试不同的方向来制作广告素材，几千个视频里，必然会有八竿子打不著的形式。这也是被业绩压迫和用户倒逼的，因为用户爱点这样的广告，好好按游戏画面做的广告没人点。投放就会持续放量这种虚假广告，如果没人点，自然就会关闭这个广告了。

当然，实际上也有因为投放广告带火新玩法的例子。相信很多人都见过这种抽针拉环解谜的广告，或者说都看吐了吧，是的，就是Playrix的三消游戏《梦幻家园》开的「好头」，因为这个广告的铺量，当时有多款类似玩法的游戏成为爆款。

鬼知道这有什么好玩的，那么多人喜欢…

如今广告套路越来越多，作为用户，本身就对广告不喜，如果好不容易看上一个广告推荐的游戏，点进去根本不是那么回事，真的就特别气人。不过现在很多广告平台正在推荐Playable试玩广告，在广告内还原游戏真实玩法，引导玩家下载，也能避免玩家的差评和流失，对玩家、对广告主（也就是游戏发行商）、对广告平台都是有良性循环作用的。

当然试玩广告现在也有开始乱搞的广告主，只能寄希望广告平台能逐步监管起投放内容，制定标准，在公平的环境下降低广告投放的恶性竞争和内卷，这样用户也会有良好健康的体验。我相信，这一天一定不会到来。

有时候，看到一些羊头狗肉的广告，那个羊头，其实是有游戏的。制作这些广告素材的从业者，经常会从国外游戏平台获取素材，把那些很帅的游戏宣传视频，取出部分片断用于制作广告。反正就是骗点击吧。

而很讽刺的是，大家觉得很帅很棒的羊头，出自的那个游戏，营收恐怕还不如内里那个狗肉游戏。

另外也有些公司团队会专门制作这样的广告视频，由于时长很短，所以即使制作得很精美，成本也不会多高。而如果以这样的标准去制作游戏，说不定亏本亏出天际也有可能。就看有没资本方有这魄力去试一把了。

其实，哪有一个超高品质的3A大作，会使用小广告来吸用户？

第一钱

第二开发出来不好玩

你得先知道宣传视频是怎么做出来的。。

基本都是素材堆砌，全是随便拿来的素材，出处什么地方都有，这些素材质量也就看上去很不错。。

基本都是不到1分钟的视频，内容有限。

跟正常的游戏区别是很大很大的。。

第一个内容上就达不到，做得出一分钟，不代表能做出100小时，正常游戏你玩1分钟?