为什么杨超越的锦鲤梗可以火这么久?
当年和杨超越并列的锦鲤还有信小呆、魏璎珞等，唯独杨超越的锦鲤梗火到了现在。一般的梗在网路上会火几周、几个月，可锦鲤梗竟火了一年多，以至于「转发这条锦鲤」变成了「转发这个杨超越」。
第一，市场需求大。
崇拜祈福这种需求在咱们这个物种的历史上长期存在。打刚从树上下来那会儿咱们就喜欢拜点什么以求得好运。有道是万物有灵，于是乎当年咱们什么都拜过。往远了说，咱们拜过山，拜过树，拜过水，拜过土，拜过小狐狸，拜过大老虎，十之八九还拜过大熊猫。进入文明社会了之后统一拜天地，拜老天爷，搁到西方呢叫做拜上帝或者拜真主。建国之后不准成精了，很多的这个淫祀啊邪神啊就都被政府取缔了，就算是上过度牒名册的正神真神也得遵守国家的各项法律法规和相关政策接受社会主义改造。破四旧的时候打倒一批，社会主义精神文明建设又沙汰掉一拨。再加上咱们中华民族对于拜神这件事向来不够虔诚，我们对各路神仙提供的祈福类服务的产品质量要求极高，一不满意就要搞「神闹」：头也磕了香也烧了，结果还不下雨，那一定要推倒塑像烧了庙宇打破狗头，然后换下一个庙再试试看，这时候前一个庙里的神仙那就基本被淘汰了。
国家管著「宗教要符合国家利益」
夫子教著「敬鬼神而远之」；
就这么样的五千年折腾下来，几家祈福服务的垄断类巨头都不敢扩张业务，能在神州大地从事祈福类工作的神仙已经不多了。佛家《金刚经》上说十方三世一切佛「如恒河沙数」，现如今香火鼎盛的不过观音/如来/弥勒三尊而已，至于普贤/文殊/地藏/药师之流只能靠舔盘子为生。西方的上帝恁大的名头啊，在中国广大的国土上，上帝和他儿子耶稣基本相当于圣诞节当天的一袋大米和两桶豆油。本土道家的祈福业务搞得很碎片化，关公/财神/城隍什么的，也就是打打野盘恰点零嘴。能接活儿的神仙少了，祈福业务的供给不足了，但是需求依然存在。神仙本来就不够，政策上又有限制，那就只好诉诸外物，供给侧改革这不就来了。锦鲤杨超越的出现，直击用户痛点，填补了国内目前祈福业务市场的巨大空白。
第二，产品质量好。
神仙之所以能够成为祈福的对象，唯一的原因就是其能够提供保佑好运之类的服务，哪家神仙的祈福效果好，善男信女们用脚投票，哪家的庙宇就一定香火鼎盛。但是祈福这种产品比较特别，它服务的提供存在滞后性。这跟逛街买衣服不一样，祈福不能试穿，肯定要先烧香祝祷，然后再看节目效果。这种情况下，各大祈福类服务产品的竞争要点就是过往的业绩，英文叫『proven tracking record of success』，往玄学了说叫「神迹」。
锦鲤杨超越这款祈福产品的tracking record特别好。
2017年还在CH2那个小破团的杨超越发微博「最大的愿望是上快乐大本营「，出道一年不到就跟何炅老师在快乐大本营的舞台上谈笑风生；
2017年杨超越说」吃饭只吃金拱门，一生只爱一个人「，2019年初就做金拱门新春节日大使；
2018年《创造101》节目播出之前拍纪录片说「就买那个两万块钱的戒指」，《创造101》节目结束之后立刻在张杰的晚餐上抽中正好两万块钱的红包；
杨超越在微博上胡言乱语说什么「亲一口讨厌的人他就会消失」，就当2019年3月31日杨超越在演唱会的舞台上被亲的时候，那个曾经diss杨超越的大毒草——咪蒙的公司宣布解散。
诸多事迹，不一而足。细细听来，是不是有一种玉牙金口言出法随的感觉？
相比于杨超越内容翔实丰富实绩可考可靠的过往，跟杨超越同处一个市场的竞争对手们的产品表现就不那么乐观了。
传统宗教类祈福神仙的历史负债沉重。历代大吹法螺的人实在是太多，二千年的牛皮吹得震天响，保不齐就有些被打脸的时候。现如今的大多数中国人又都接受过社会主义思想政治教育，就算是再无耻再反动的人，多少也会有一点唯物主义思想，老神仙们忽悠不了这群充满唯物主义精神的中国人。
耶稣基督用「五鱼二饼」喂饱五千人？这肯定是诈骗。
释迦摩尼涅槃坐化之后留有舍利子？不是骨灰没烧好那就一定是肾结石。
默罕默德更不像话，翻遍《古兰经》都没见记录一样神迹，那拜之何用啊？
前后五百年，这么些个神仙里就没一个靠谱的，还不如转发杨超越呢。
传统的垄断厂商没有能够拿出适应市场形势的新产品，和杨超越同期出现的祈福类新兴竞品的表现也乏善可陈。就拿题干中提到的吴谨言为例来说吧，吴谨言小姐姐长得好看戏演得也好，《延禧攻略》我们全家都特别爱看。瞧著那魏璎珞手持两把菜刀一路火花带闪电地从绣坊砍到帝国后位，这简直太刺激了。但是，即使是最盲目玄学的信女也知道，电视剧里演的情节可都是编剧写出来的，而我们的生活没有编剧。现实中的我们住的地方不叫延禧宫叫公寓楼，居委会里只有刘大妈没有富察皇后，门卫王大爷也不是富察傅恒，傲娇龙皇帝哥哥更不存在，只有喜塔腊尔晴满地都是。拜电视剧里编剧笔下的魏璎珞以求得现实中实际发生的幸运，这么个事情看起来好像不是太靠谱的亚子。
如果说魏璎珞至少还有那么一星半点编剧笔下写出来的「锦鲤之力的话，隔壁阿里家花了一点五个亿砸出来的「支付宝锦鲤信小呆」则完全是个强行碰瓷儿类的蹩脚复制品，说这位是锦鲤简直是看不起鲤鱼，出于对锦鲤的尊重，我们称之为「信泥鳅」更加贴切。
阿里弄虚作假过于明目张胆。微博公然的性别歧视和垃圾的举报机制养出那么多一身毛病嘴臭得要死的微博用户，支付宝抽锦鲤愣是能抽出这么一个四平八稳一点毛病挑不出来的信小呆？4%的全国本科率抽出一个211的毕业生？这就好比是跑到粪坑里去捞翔，结果捞出块白馒头来，馒头面上头还带著葡萄干。明摆著就是糊弄鬼。
从出生就带著骗的阿里信泥鳅自然谈不上有什么正心诚意，心不正意不诚必然名不正言不顺，名不正言不顺则事必不成，事不成则锦鲤不兴。再加上信泥鳅本人也不是很配合阿里方面的工作，拿著支付宝的钱满世界打水漂，转了一圈回来欠了一屁股债，又要重头再来做社畜，这实在不像个有法力的神仙应该有的表现。有些虔诚且机智的信女一眼就看出来信泥鳅这尊假神不对劲的地方，立刻把纸糊的金身推倒在地，急急忙忙地跑到这座庙宇的真神——马云爸爸面前虔诚地祈祷。
禁绝野祀，崇拜真神，如是而已。
产品特征符合用户心理这一点也很重要。就像文中说过的，我们中国人在拜神这件事上实在是不太虔诚，人定胜天这种事情几千年来反反复复地讲，搞得我们对于神仙类的服务缺乏基本信任。说光靠拜那个神仙就一定能发大财走大运，即使是最虔诚的信女也是不信的，总要自己亲手去做，非得是血汗钱赚到了揣在兜里才安心。就这么一群不信横财的主儿，碰上那些个说自己能活死人肉白骨/保登大清后位/清空淘宝购物车的神仙，十之八九不信，保不齐还要把神仙拉过来揍一顿，骑上木驴游一趟街。与之相反的，服务类型比较接地气的神仙们在街面上就比较吃得开：什么观音啦，什么关公啦，求个小财免个小灾，求个子孙满堂家宅平安五谷丰登六畜兴旺。锦鲤杨超越呢，恰好是后一种。没什么太大的事情，就是升个职加个薪，过考试涨工资中大奖，升学考证，中介卖房，彩票中奖，过年七大姑八大姨凑一起打麻将赢钱，都是些生活中最最不起眼的鸡毛蒜皮，家长里短和油盐酱醋。
人间烟火气，最抚凡人心。这些油盐酱醋烩成的味道，是昊天也无法逾越的人间之力。
「我就是喜欢土土的好看」——杨超越
（未完待续）
2020.02.29
刚看完火箭少女直播，直播时有小游戏，几轮下来，居然是超越最后积分最多。虽然大家都不care输赢，但游戏大家还是踊跃参与的，超越也不是最积极的。
最后却是她赢得最多。原因不清楚
了不起的长城第一期，问超越长城东起哪里？答曰鸭绿江，原因是名字好听。蒙对了。最后超越答对4题，第二名。
节目最后的答题游戏环节，七八题她只错一题。
虽然不算她的成绩，但她答对最多。原因不清楚。
在我看来，超越直觉很厉害，她不知道答案，但是直觉告诉自己答案是什么。这哪儿说理去呀。
今晚直播，我最喜欢她对nee说的话。nee说她选择百宝口袋。超越接话到:虽然我的口袋里没有你的梦想，但是我口袋里的糖都给你。
锦鲤梗从诞生开始就注定跟市面上的那些梗不在同一条赛道上。就像杨超越出现在创1时，也注定跟对手不是在一个赛道一样。
为什么梗能火的那么久，要先看这个梗的特点：寓意好、实现难度大、自证和旁证的不断加持、有市场、有用、证伪无效。
1、梗本身有好的寓意
锦鲤本身就是个好词。即使最开始是用来嘲讽杨超越的。但没用，人民群众不吃那一套。
然后在阿里爸爸的推波助澜下，让锦鲤家喻户晓，虽然阿里原本目的是捧出自己的锦鲤，但随后的发展大家也都清楚：彼之蜜糖，吾之砒霜。
好的东西自然能留住。
2、实现难度足够大
动漫真人化往往都失败告终，因为虚拟迈向真实是很难的。更不要说锦鲤这种虚拟物种，真人化的难度更不用说了。难度越大，一旦成功就很难拆分开，所以现在一提到锦鲤就想到杨超越。这一点黑粉当属头功。
比如前段时间又火起来的：打工这辈子都不可能打工的。这个梗实现的难度也很大。你要厌恶平凡生活-拒绝打工、要坚持不懈偷电瓶，技术还不能太好-要能被抓住，然后爱上了坐牢的感觉-进局子如回家，最后被关了4年多。
杨超越的锦鲤梗难度更大。因为这其中既有主动技能，又有被动触发技能。你需要提前两三年在微博等公开平台留下自己的一些很有难度的愿望清单并一一实现、然后你参加节目需要被全网黑、你要扛过全网黑并顺利出道，还要碰到排在你前面的队友退赛，并且有一个王思聪级别的人diss你。
前面的难度都不说了，光最后一条，王思聪级别的人diss你目前来看就不可能了，毕竟这位前老公基本凉了，除非你有能力再造一个国民老公。
题主提到了魏璎珞和信小呆。魏璎珞就不说了，爽文女主，真实宫廷世界的话，活不过两集。信小呆的中奖，一方面是微博抽奖机制的计算，某类人很好中奖，其次后续发展也看到了，为了一场说走就走的旅行，先工作辞职后信用卡套现，哪有什么幸运一说。信小呆只是阿里用来抢锦鲤ip的纸片人罢了。
3、自证和旁证
同时，跟杨超越有关联的事情也在不断强化她的锦鲤属性。也许巧合也许天意，不重要，本来大家玩的就是一个玄学。
发微博吃麦当劳后面有了合作、唱过消愁后跟毛不易合作了舞台，看著快乐大本营就还真上了、看中了2w的戒指还真得抽奖中了2万，等等等——，如此戏剧行，都是对内自证。
接下来更是戏剧性：最大黑粉王思聪凉了、最大营销号黑咪蒙倒了、曾经被喊著拖团后腿结果一人奶全团——这是对外旁证。
雨神梗也是通过自证的方式来强化，而且这个梗也确实火了蛮久，去年看综艺还有人cue这个梗。
但是这个梗还是没大火太久，就渐渐淡忘了，主要是因为雨神梗市场很小，且无用。
4、市场大小决定需求大小
我09年上大学的时候，作为柯迷，寝室自然挂上几张柯南海报，同时寓意：挂柯南（挂科难）。但是后来寝室有打篮球的贴了几张科比海报，这就导致了我的柯南海报就要拿下来。
因为：挂科比 不挂柯南（挂科 比 不挂科 难）。
所以，对这类祈祷向的需求一直都有，而挂柯南只是其中的一个小分支：考试。锦鲤的业务范围之广：各种考试、驾校求职、彩票相亲等等等等，甚至出门求不下雨，都能转发一个杨超越，毕竟谁都不会嫌自己运气多。
所以锦鲤梗不是开拓了市场，是统一了市场。
5、有用
如果不能证明梗有用，再大的市场也只能看看，最后都只能变成一句口头禅。比如：你这个糟老头子坏得很。比如：打工是不可能打工的。
就包括上面提到的雨神梗，它是无用梗。因为如果某个地方真的干旱了，大家是不会想说叫萧敬腾过来下试试的。或者说下不下雨这件事决定权不在你。
但是锦鲤梗是有用的，不仅有用，还能直观的看到效果。因为它能够提供较为及时的反馈。考试前、求职前转发个一下，过不过很快能知道。所以每逢大型考试前，就会有一大片转发的，考试结束成绩公布后，又会有一大片来还愿的，表示本来就随手转发试试，没想到真香。
6、证伪无效
当然，有用是把双刃剑。因为梗注定是梗。那么有用的同时也会无用。
比如雨神梗的淡化，就是因为除非他每到一个地方都能下雨，否则只要不下雨就是对这个梗的弱化。弱到最后，自然变得可有可无。
但是，这个规律对锦鲤梗是无效的。你考试前转发个杨超越，希望保佑考试通过。结果挂了，按理说，这不就证明了转发杨超越是没用的么？
but，who care？你考试为什么会挂你心里没数？你赖今天伙食不好影响发挥，也比赖在转发这件事，要更有说服力。
所以黑粉们亲手把锦鲤梗捆在了杨超越身上，但在看到反而因黑而红后，黑粉又想去通过转发无用再来证明转发这个杨超越没用，来借此黑杨超越，但是，显然这个逻辑本身就是错的。
就好比川建国同志发推：转发这个杨超越，明天美国的肺炎病毒就能被太阳晒死。显然转发肯定没用，但是这只会证明锦鲤梗有用啊。
所以这才是锦鲤梗最无敌的地方：越没用处方显越有用。
综上：
市面上的那些梗能和锦鲤梗相提并论么？一个能打的都没有。
个人见解，归功于微信朋友圈和QQ空间
如果只靠微博的话题度，那远远不够，微博用户足够多但不算广。所以在朋友圈和空间这种日常必看的地方火起来，才能真正做到火遍全年龄段，火遍各地。
6.23成团时，正值年中，广大大中小学生或临近考试，或等待分数，一句「转发这个ycy，不努力期末也能考第三」多么应景。这个契机真的很重要。但锦鲤表情包的传播也不仅限于学生，学生能发「转发这个ycy，不努力期末也能考第三」，上班族能发「转发这个ycy，不努力业绩也能到第三」，只是相对较少。讨厌她的人不遗余力，希望她糊，吃瓜路人觉得有趣，博点眼球。朋友圈和空间也就谜一般地被刷了屏。所以像我这种之前没看过创的，也会看到这个表情包，知道这个梗。这样一来，传播度就很可观了。
之后《卡路里》横空出世，洗脑的歌词让全民土嗨，杨超越颇有记忆点的一句「燃烧我的卡路里」也让大家难以不和之前的锦鲤表情包联系起来。「哦，原来快破音的那句词就是之前的锦鲤唱的啊」。有了蓄热，锦鲤持续产出，热度不减。
后面有一个很重要的事件——三人退团。本来不干杨超越啥事，三人最后也回归了。可是如果成功退团，再依据顺位原则，杨超越躺C。这emmmmm，一定是天意。表情包二代再次出世「转发这个ycy，不仅不用努力得第三，而且第一第二还会转学」。第二代表情包的加热对锦鲤梗的建设绝对有重要意义，朋友圈和空间二次刷屏。另外退团期间还有个小插曲，张杰庆功宴上杨超越抽中两万，正好是101之前纪录片里自己想买的一个戒指的价钱。「拜」过杨超越的抽中五千，存过杨超越财神壁纸的抽中五万。虽然这只是巧合，但真的会让人不自觉的往锦鲤身上联想。其他的一些大大小小的巧合更不必说了。所以锦鲤梗慢慢地从出圈，到大家「认同」，锦鲤梗的性质也逐渐从黑梗转为大众梗。
再者，第一个吃螃蟹的人总是最吃香的。称为锦鲤的人在杨超越之前有wsc和吴青峰，但是他们身上这个称号的热度相较于其他讨论点来说远远不够，换言之，就是提起他们你应该不会第一时间想到锦鲤和好运。之后又有信小呆，可是她的幸运和其他中千万大奖的人本质上也没有太大差别。她是素人，话题度和讨论度不够，能够火起来真的只是营销做得好。要知道大家开始转发杨超越的目的根本不是想求得一点幸运，只是为了嘲讽吐槽和跟风，最原始的性质甚至带些网路暴力的倾向，只是当时这种网暴在许多人看来是正确的。所以对于一个真正幸运的信小呆（不谈有没有内幕 ），大家只会啧啧称奇，图个热闹，时间一过，也就忘记了。
再之后，身处于娱乐圈的杨超越自身话题度和讨论度足够，另外上各种节目时也会被cue锦鲤，篮球抽签也找了她，这个梗的热度也就得以维持。其实还有一个原因，杨超越出道一年内还没有什么能被大家认可的作品，她之前在大众眼里也没有记忆点，是一个职场新人，这使得很容易在她身上安上标签。就比如在大火的小花小生身上营销这个锦鲤梗，应该很难出圈。
当锦鲤在大家眼里不再只是单纯的黑称的时候，越来越多的路人也开始转发杨超越了。其实大家自己心里都跟明镜似的，不存在什么锦鲤。只是在事前给自己博一个好彩头，希望好运降临 ，人之常情罢了。如果成功了，会在高兴之余，说一句杨超越真灵，还个愿；如果没达到期望，大概率也不会抱怨说假锦鲤，这不是让别人看笑话吗。
娱乐圈中各种大大小小的梗在不断地更新换代，杨超越的锦鲤梗也势必会慢慢淡出大家的记忆。这对于粉丝和杨超越本人来说，应该是喜闻乐见的。正如她本人所说，在锦鲤的标签下，自己所有的努力都显得很可笑。个人感受，刚粉上杨超越的时候特别不喜欢这个称号，但是后来妹妹自己争气，各种玄学将一个黑称转为出圈神器。现在转锦鲤的几乎没有黑了，大多数都是路人，把她当个吉祥物，不带恶意我也就不那么膈应了。
锦鲤之于杨超越，最开始是一个不努力的标签，后来更像是一种幸运的符号，事情一下子变得有趣了。原本吐槽嘲讽的狂黑盛宴，变成了博讨彩头的小众潮流。真是塞翁失马，焉知祸福。
首先，因为杨超越持续有内容产出！
建议去看《了不起的长城》。
学习中，难免会有不会做的选择难题，那时候就是蒙 ，有人就能蒙对，以至于产生各种梗：什么选C，长短什么的。
然后，就是关注一下几期长城综艺的播放量，因为杨超越的出现，综艺收视率成绩喜人。
其次，资本是逐利的，你能够给我带来价值，我就会用你。
显然，选择杨超越，资本收获很大，相辅相成。
最后，玄学方面，diss过她的，比如：咪蒙、王思聪等等，先后出事情了。（不抬杠）
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