一、去粉丝经济;
二、去参数至上;
三、说人话,做人事。
如果题干里的「科技行业」指的是科技媒体和自媒体们嘴里的那些科技的话,我的观点就是上述三个。如果指的是更广泛、更严肃的科技领域,虽然问题不一而足,但最要紧的一个我认为是:
缺钱
作为一个集智力密集、劳力密集和资本密集于一身的领域,年年大量人员流失,企业、工厂的生存环境简直惨不忍睹。非常关键的问题之一,就是钱太少。
一方面是,外部资本不愿意进来;
另一面是,互联网和房地产吸走了过多的社会资源和舆论关注。
一个对人和钱都有强烈需求的领域,既缺人又缺钱的时候,任何问题的出现都丝毫不奇怪。
放慢发展的脚步,停止无意义的「迭代」。
这里说的「科技行业」,应当主要是指计算机以及互联网行业吧。
要问当下的科技行业出了什么问题,最大的问题就是「它在强迫自己发展和迭代」。自 iPhone 开启移动互联网时代之后,苹果创造了一套叙事,一套「每年九月都要发布新 iPhone」的叙事,它主要由三个部分组成:
1.苹果会告诉你以前人们的生活是怎样的。
2.苹果会宣布自己又开发了一项什么新技术。
3.苹果会让你进入这套叙事中,开始想像自己用上了最新技术之后,如何能生活得更好。
这套叙事太过成功,以至于它将苹果变成了可以说人类商业史上最成功的公司之一。每个普通人都在关注苹果每年九月的新产品发布,每个人都不断怀疑,自己的手机是不是每过一两年就应该换新。
这个思路从苹果蔓延至了其他硬体厂商,甚至是整个互联网行业。硬体开始以越来越快的速度迭代,即使近几年算力发展的速度已经大大降低了,厂商还是想通过「左右横跳」的方式来迭代产品,苹果反而成了相对克制的一家公司。
软体也是一样,很多企业的内部机制开始要求下面的开发人员必须「定期推出新功能」,而不是思考一个中长期的「终极目标」并不断靠近。很多软体服务的产品更新几乎没有任何合理之处,但他们还是被这套机制推动著,不断「强行更新」。
这个东西发展到极致的一个表现就是「订阅制」,所有企业都希望你掉进一个坑里之后就最好再也不要出来,持续为这家企业稳定而长久地「打工」,一用就是一辈子。
这是当下科技行业最大的问题。科技原本应该是从「发现问题」到「解决问题」的过程,现在它开始「创造问题」,并试图让用户为「答案」买单。
天天说高刷屏用了就回不去,一亿像素的相机用了就回不去。但过去几十年里,人们在 24 帧的电影幕布上创造了那么多经典作品,用胶片相机记录了那么多宝贵的回忆。我们现在用 120 帧的屏幕,一亿像素的相机看了什么,拍了什么?
这是我觉得最大的问题。
需要解决的问题很多,说个和大家日常生活相关的:
「流量太贵」问题。
流量太贵怎么办?这是现在的互联网行业从业者最常思考的问题之一。大家都知道,科技互联网四大最挣钱的生意:电子商务,网路游戏,广告,增值服务,本质上都是依托于流量的。
「微信号称十亿用户,那就是实打实的十亿流量,假如微信没有这十亿用户,那它什么都不是。」
的确,流量对于传统的科技互联网公司十分重要,但现在情况正在发生变化——
一、「公域流量」红利见顶
最近因为疫情肥宅在家两个多月,我发现朋友圈的「微商」变多了。卖衣服的,卖鞋子的,卖丝巾的......去年因为在一家品牌专柜买过几双鞋子,发现最近专柜的小姑娘自己当起了模特,试自己品牌的鞋子,拍成一条条视频,发到微信朋友圈。
可能是疫情让品牌商打折比较猛吧,鞋子卖得还挺火的,时不时会晒几张快递单。
我在想,这么下去,这家品牌专柜,还真的就成了一个网店了。有人说,这不就是微商吗?
好吧。换成时下互联网时髦的说法,这其实就是「私域流量」的一种。
(插句题外话,科技互联网行业从来不缺造词高手,KOA、KOB、KOD、KOH、KOM...旧瓶装新酒,各路人士对著内涵和外延都尚未界定清楚的新造概念,兜售营销方案,发表论点,看似热闹,其实还是大环境变了。最近和一些业界同行聊天, 动辄称「跑通闭环」「搭建中台」「构建生态」,但真正专业的懂行人并不多,这其实也是当前科技行业需要解决的浮躁问题,留著以后再说)。
总之,大的互联网平台的流量红利,其实在去年就已经见顶了。
QuestMobile数据显示,2019年第二季度,全网移动互联网月活跃用户规模减少了193万,触顶11.4亿。存量的拼杀里,百度系和腾讯系的用户时长占比均有下降,腾讯系一度下滑了3.6%。