Yo, 壹米伍叁这次想分享在硕专班中一个很棒的学习，也是壹米伍叁与组员们一起合作出的骄傲作品~主要呢，是想给那些可能跟壹米伍叁以往一样，脑中有很多想法，但可能不习惯将这些资讯具体化的你/妳们 (当然，如果你已经是很厉害的商品企画了，请给我们一些指教吧 :D)。

BTW: 喜欢Alexander Wang的人儿们，也可以瞧瞧唷，一样欢迎给意见，哈~

壹米伍叁觉得呢，做一个完整的商企，确实不容易，要把脑中所想的虚幻构思成具体的文案、图片、或是活动，除了无止境地激发脑力，寻求创新外，要抓住提案对象的胃，又不能落于巢臼，更要了解对方的品牌欠缺什么，同时切合品牌精神。因此壹米伍叁的教授就像广告宣传车一样，不断地在我们耳边环绕，解说再解说、举例再举例...(是个痛苦的过程)，想办法建构出我们的企划脑(到底在哪~~?)。

企画课程的架构非常庞大，而善于企画的教授，脑中天马行空的想法和灵光乍现的灵感只有过之而无不及，所以这当中的学习，壹米伍叁和同学们必须聚精会神，快速的抓住那些一闪即过的重点并对突然闪现的论点不断提问(到底~~~)。每次上课都觉得在玩多人小组俄罗斯方块(倒)，在有限时间内眼观四方，先看好会出那些方块，再手不停歇地操作键盘，要让方块变成想要的形状，同时这些安排必须与组员们讨论是否妥当(脑细胞已死光= =)。刚开始壹米伍叁真的很不习惯并，还记得首次交出的作业可是被大。大。洗。脸。阿(哭)。以往壹米伍叁喜欢接收清楚明了的"题目"，并告知作业要有那些"元素"即可，是否富有创意是可以在执行中再慢慢去铺陈就好。

显然，商品企画这样一个看似极富创意的产物，好像抓住了精随再大手大脚的去玩出绚丽的东西即可，但其实错误!! 呈现在外人眼前亮丽、有趣、极富新意的商企，实则需要一个树状般的脉络系统来支撑。如同一座设计巧妙的的游乐园，当你玩腻了旋转杯时，旁边会出现云霄飞车，当你玩累了设备时，转个弯儿～就会有提供轻食的餐车吧，当你带著孩子玩得筋疲力尽时，供应热腾腾的美食区就这么刚巧的近在眼前，让人们可以好好休憩、充电。所有巧思是环环相扣的，在你亲身体会过整伦后，只会觉得过得充实又满足，却不会发现这些刻意的巧妙安排(笑)。我想这样的安排可以说是一个非常优秀的企划了吧！

Alexander Wang SS-19的商品企划，对我来说是一次非常特别且令人愉悦的报告经验。我想，我们缴了一次漂亮的成绩单: ) 

成员: 两位布料商成员，一位电商成员，两位成衣制造商成员。

 

先看看前台呈现的作品吧~

 

后台制作~

Step 1: 搜集提案对象资料:

Alexander特色: 对细节的追求，如对边缘的精细处理。
纽约东区为其灵感来源之一，在年轻人及他们的女友身上找寻多自由精神，喜欢他们的生活方式以及傲然冷漠的态度。

设计元素: 运动、街头、宽大的衣服、慵懒的性感、优雅的叛逆、刚与柔的结合、和微微的男孩性格。
服装调性: 极简细腻、俐落轮廓、黑白灰色调、以及耐穿。
个人性格: 不追随潮流，不讨好别人，是个自然地跟著自己感觉走的女孩。
灵感来源: 艺术，音乐，与文化。
设计理念: 极简剪裁x减法美学–兼具美感与实穿性的矛盾内敛魅力。
布料使用: 软硬面料的转换，柔与刚的巧妙运用，冷冽的皮革以柔软手法处理，柔软的针织面料又再制成坚硬的触感。
色彩使用: 以黑, 白, 灰为主颜色，让繁复的设计化为纯粹，再加上其他颜色当作点缀。
Alex认为黑可以做出无限多种变化，是所有颜色的根本。他借由不同的材质特性，表现出黑的层次与最高质感。

 

Step 2 分工架构，A, B, C, D 四大主轴:
A: 一人负责。
1) 亚历山大的品牌原型并分析品牌本身和找出品牌MUSE。=>亚历山大的品牌原型:魔法师&创作者(根据十二原型理论)。
2) 品牌代表的形象 。=>Kristen Stewart(暮光女)。

B: 两人负责。
1) 以先前讨论过的"禅"为主题，帮Alexander讲故事，目的是可吸引Alexander来合作。=>以"禅"的故事，吸引Alexander来合作。禅为佛教的修行方法，即静思之意，先把身体安静之后，再把心安静下来；只有心安静之后，人才能开启智慧而深谋远虑。生活中，一切顺其自然，是为"禅"的简约之美。
内容又分–
2) 主题。=> 以"禅"为中心，发展出三阶段: 妄念的青少年期(我.I.me)>>>最澎湃的壮年期(缘生缘灭)>>>最后进入心静如镜的年老期(镜子湖的涟漪)。
3) 主打的产品项目。=>我.I.me 时期的水墨感刺青–柔软 透肤的布料。缘生缘灭期的恣意挥洒泼墨–软硬兼具的布料。镜子湖涟漪时期的云门舞集-水月舞–具延伸感、简约、透明材质的料件。
4) 以颜色及季节为概念 。从入春到春分，从各层次之黑，到深浅的墨绿再到如春季花开花谢的粉。

C: 一人负责(此部分由壹米伍叁负责)。

1) 市场开发方案。

前置作业，先研究Alexander Wang的品牌策略有六大重点:

一. 善用品牌联名制造沾光效应。

二. 随季节及流行趋势修正方向。

三. 缩短高级时尚与大众间的距离；扩大客群(包括在设计上走简单路线不让时尚太有距离感，以及创造副牌T by Alexander Wang的平价品牌)。

四. 涉猎广泛: 不仅拥有服饰，配件香水等产品，也敲敲涉足与生活相关商品，如脚踏车锁，打火机，烟灰缸及扑克牌等，当然冠上Alexander的名称后，这些商品都所费不赀。

五. 目标客群& 价格带: 都会女性，20~35岁，严谨不刻板，有历练却又不失性感的意念。

早期以街头及运动风格为主，近年来女装也开始较正式款的设计。

价格偏中高，约300到1000美元。

六. 行销推广策略四重奏:

1. 制造话题: 喜欢在奇特地方举办庆功派对，如无人废墟或加油站，喜爱邀请有争议性的名人在派对上表演。

2. 奇特的行销手法: 不走正规传统的行销模式，手法新颖且有个人特色，如2011年的秋冬，在纽约街头以不定点式的游击曝光，或是在纽约布鲁克林区的废弃仓库，拍摄宣传片

 

3: 名人加持: 利用明星走红地毯、拍摄MV、名模走秀都穿著Alexander品牌的方式，不断增加品牌曝光率。这也显示Alexander在名人圈的好人缘。

4: 自媒体的运用: 透过部落客疯狂介绍Alexander创造出网路效应。

搜集结束，可以开始策画啰(洒花): 

当时壹米伍叁正在看一部武侠小说，脑中一直盘桓著，所以就想把这个提案与武侠结合~取名: 以禅入王，再配合主题，架构层次慢慢推进，越玩越大。

内容: Alexander Wang 以黑白以及简约为主的设计风格，与禅所强调的简单及色调不谋而合，借由禅所衍伸的[形]-包括中国书法、泼墨画、刺青、拥有文化艺术灵魂、并带有个人生活风格的传达，与王大仁的设计理念完全结合，且可提供强大灵感。再借由禅内涵更深一层的[意]-如云门舞集，行云流水的舞蹈张力，或富有禅风音乐的旋律，在进一步的营造出另一个澄净却含有力量的世界，与Alexander一起走向更纯粹的境界，两者加持下可以创造出更动魄人心的作品。

具体宣传方案:

一. 结合名人: 董阳孜的书法带有西洋色彩且不同于传统书法大家的严谨，其字体和架构自成一格，易于融入视觉艺术的创作中，可与王大仁的设计相结合，利用印花，或是立体材质展现中国文化，制造话题，打入中国市场。

二. 结合个人特色与街头元素: 现今，刺青已不再是次文化的产物，已晋升艺术舞台的刺青，是一种刻在身上代表特殊意涵及表现个人的方式。此企画中，王大仁的宣传方式可借由与多位极富盛名的刺青师在街头现场演出，在模特儿身上刻著刺青师的作品，同时让模特儿穿上王大仁的服装，展现穿前与后的两种风格，或是两者合并后呈现另一种富有巧思的结合，借此带动话题。

• 精选刺青师: 12位绝对要追踪的刺青艺术师↓↓↓

https://www.vogue.com.tw/feature/travel/content-24326.html (Vouge不给崁网页 >^<，大家想看的点进去看看吧~~)

• 亚洲首次跨界纹身、音乐　刺青艺术传达信念↓↓↓

三. 企业联名: 与无印良品MUJI LABO联名，无印良品的简约风格，宽松和接近生活却不失品味与王大仁很接近，可借此扩大市场，同时可在台湾以快闪方式透过简单生活节(Simple Life)推出限量"现场卖完就没了"的活动。

四. 涉足他界，扩大版图: 2015年Alexander Wang 与义大利家具制造厂 Poltrona Frau 一同发表了系列联名的家具系列，而这次是更大的挑战；借由幸福空间特别企划一个单元，买下一个单位邀请王大仁做室内设计，整个风格与装潢皆出自他手(可跨国连线，王不需到现场)，但须以禅为主要风格, 而由专业人士辅佐，每周固定时间播出，每周有不同的进展，最后完成一项作品，并在节目中拍卖，价高者得。借此开发另一条路，除了服装设计师，王大仁也可以是室内设计师~~

2)文案撰写 。(见影片内容啰~)

D: 由一人负责。
整体简报的设计及统整。(见影片)