库克凭什么“不追踪人们的阅读习惯”？
作为又一场毫无悬念的苹果发布会，这一次库克果不其然的祭出了流媒体大招。
流媒体视频和新闻订阅服务，库克这一波强推的关键在哪？
一切归于流媒体
关键在于打法上，也就是我们俗称的“ALL IN”。
苹果的新闻应用升级为“Apple News+”，这个早就剧透了。
其内容包括了洛杉矶时报、华尔街日报这类大媒体，也没什么悬念。
至于可以跨平台的Apple Arcade游戏订阅服务，不再专属于电视的Apple TV（现在成了应用，还是流媒体服务，覆盖更多），都是题中应有之意。
苹果干嘛说“不追踪”
唯一不同的地方只有一个，苹果承诺：“我们保护隐私，不追踪人们的阅读习惯。”
是不是好鸡肋的说法，是不是应该是你不说都该如此去做。
如果这么认为，那就大错特错了，这恰恰是苹果要达到的，也是这一步苹果发布的关键所在，也是苹果在移动互联网时代崛起之初的核心密码——编辑推荐。
流媒体已经达到峰值
流媒体的打法，大多是一个路数：追踪用户的阅读习惯，然后根据“历史记录”，用算法的方式，推荐信息给用户。
这样做最大的好处是用户“所见即所得”：平时喜欢看什么，就来什么。
日常好读金庸，每天各种金庸小说趣谈包围你，N个六神磊磊轮番伺候。
平日爱看数码，苹果家发生什么，库克最近又做错什么，华为近来势头多好，小米雷军到底输给董明珠啥了，打开首页就会看到。
久而久之，你的阅读习惯就会变成你的个性化信息推荐。算法之下，每一条信息的阅读与转换都可能达到峰值。
对于用户来说，不费力气看到自己喜欢的，是好事。
对于平台来说，信息的最大利用，则可以换算成广告营收。至于怎么变广告，套路很多，不一一说了。
信息茧房与坐井观天
然后，就是最大的坏处了：信息茧房被你和平台建成，当你想要看一些不一样的内容时，往往很难。
今天想看下古龙，满屏都是金庸评传，只能去搜索，还不一定搜索到合适的，果断放弃。
不想看蒂姆·苹果了，想要关注下大刘的最新消息，可人家平台迟迟不会推荐，结果你还以为，最近大刘就没动静。
人都是懒惰的，信息茧房形成后，自己所见即所得的，往往会以为是全部，结果就坐井观天了。
信息也是懒惰的，揣测算法的路数，然后给自己的标题、内容贴上足够算法喜欢和推荐的标签。结果呢，算法喜欢的机油，未必是用户喜欢的黄油。
何况，根据算法而出来的内容，或者刻意迎合用户心理而来的信息，往往只是洗出来的稿、很水的文。
做信息流和算法推荐的内容分发平台也早早认识到了这一点，大力扶持原创和重点推文、推好内容的招式也已经放出，但毕竟算法优先的大格局下，很难逆转。
复制应用商店的成功
很多人说，此次苹果服软了（发布应用），不再硬（发布硬件）。
但实际上，苹果一直都是，而且赖以成功的就是一个内容服务商的角色。
没别的，应用商店的成功，才真正让苹果实现了成功。
库克要做的就是重复当年应用商店的成功招式——编辑推荐。
“每周有5亿人访问苹果应用商店App Store”库克在发布会上的这个信息，并非无的放矢，他在得意洋洋。
商店里的应用，除了排行榜以外，还有另一个机制——编辑推荐，在不同的地区推荐的也各不相同。
更关键的是，编辑推荐永远是在醒目位置，比排行榜更加醒目，而这其实就是一个苹果负责编辑的、日常更新的应用新闻简报。
现在，苹果只是把这个内容服务的范围，从过去的应用板块，扩展到了资讯全领域，而所有的一切依然是编辑推荐。
洛杉矶时报、华尔街日报这类大媒体成为了苹果的外请编辑，当然，费用得用户出。
等于，来自传统媒体（也包括游戏公司和影视公司）精心编撰的内容，通过苹果的服务，分发给用户，形成信息流。
所不同的是，过去各大媒体各自为战，各有一个应用，自己的内容又不能完全覆盖，结果形成了媒体版的“信息茧房”，而现在苹果给他们做了一个聚合。
但似乎这依然没什么稀奇的，编辑推荐更精致和专业的内容，更多了一点，不够颠覆。
你不知道的ABCDE
在发布会上，也说明了不追踪用户习惯，但依然会有个性化推荐：杂志页面也有“For you”这种根据个性化推荐的方式。
可这是否又会形成一个信息茧房呢？请相信编辑的专业力量。
在纸媒特别强大的时代，很多人或许注意到了，报纸越来越厚，动辄一天百余页，分成ABCDE多叠。
这就是报纸的个性化推荐方式——你喜欢看财经，就看财经那叠；爱好时政，别的叠丢进垃圾箱……
至于被头版上的一些标题吸引，进入到其他叠（自己平时并不喜欢的），然后了解更多，自然也是题中应有之意。
精选的海量内容，优质的信息集成，再有效地进行分类，同时编辑推荐又在具体分类中形成对重点信息的重点推荐……传统媒体的精选形态，也就自然而然的复制粘贴到了流媒体上。
标题党、信息茧房、水文、搬运之类的问题，或许也由此解决，也未可知。
而对于苹果来说，一个更宏观的“应用商店”一旦建立起来，颠覆式创新的戏码或许也就来了。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
