林克威 / 数位资产买卖专家

美国期中选举刚过，台湾11/24选举日也日益逼近，从脸书上随处可见的政治人物粉丝团、LINE上的候选人官方帐号，选举宣传已经不再只是开著宣传车、在路边插旗挂布条，当数位深入选民生活，脱离不了数位的选举，也为网路上各类的数位资产带来另类商机。

美国期中选举政治广告达90亿美元，Google、脸书进帐超过千万

选举中所创造的商机与财富支出，每年都被视为媒体关注的焦点，而在网路广告兴起的现在，线上加线下所带动的金流更是不容小觑。早在选举前，彭博社就报导，美国此次期中选举的政治广告总支预计将达到90亿美元（新台币2790亿元），支出金额超越2016年总统大选，创新纪录。

随后，Google、脸书两家网路巨头公布美国选举期间的广告数据，引起各界注目。Google在选举透明度报告中表示，自今年5月底算起，候选人加上现任者的政治广告就有7470万美元；脸书则是在选举前关闭了约100个脸书帐号与Instagram帐号，并表示，选举期间从200多万个政治广告进帐3.54亿美元。

在台湾，你有被政治广告打到吗？

而这些在选举期间来自四面八方的政治广告，究竟如何定义呢？早在1986年，美国学者Kaid在书籍《政治广告新观点》（New perspectives on political advertising）中提出，政治广告有七大功能：建立名字的认识、使选民对候选人产生兴趣、认别主要政见并建构公众辩论的问题、展现候选人才华、提供支持候选人的动力、刺激民众参与、提供娱乐。

FlipWeb数位资产执行长林克威说，回头看这次的台湾选举，其实已经有不少新型态的政治广告达到以上定义。举凡政治人物的脸书粉丝团和LINE帐号已不稀奇，大量圈粉的政治广告还包含歌曲创作，如：柯文哲和丁守中的竞选歌曲；另一方面，在南台湾打得火热的高雄选举，韩国瑜小编带动的「韩流」，也在小编上节目后给上一臂之力，在更了解候选人与团队的同时，又何尝不是符合了政治广告的要素呢？

品牌广告要懂用户，政治广告要懂选民

事实上，政治广告在数位资产中掀起大量商机同时，选举策略也能透过选民反应优化，就像品牌经营数位资产，利用网路行销回收数据做优化一样，而韩国瑜用声量翻转高雄市选情就是一例。根据网路分析平台 Quickseek自7月以来的民调，韩国瑜从原先落后超过5个百分点，到10月支持度超过8%；同单位的「网路声量」趋势分析图也指出，韩国瑜的网路声量达47%，口碑数超过2万笔。

选举背后的另类商机，不只是网路巨头获利，透过数位资产与网路声量的经营，政治广告也带动竞选小品、歌曲等创造口碑的附加商机，让数位与政治广告的结合擦出更多火花。

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