PP體育超燃冠軍季

2-0，利物浦憑借薩拉赫開場的點球，奧裏吉最後時刻的破門擊敗熱刺，時隔14年再次問鼎歐冠。而回顧整季歐冠，從阿賈克斯在伯納烏掀翻皇馬，到C羅在都靈城阻擊馬競，從安菲爾德的4球神跡，到小盧卡斯的讀秒絕殺。毋庸置疑，這個賽季堪稱過去數年最精彩的一季歐冠。

在這個足以載入史冊的夢幻賽季中，作為歐冠獨家媒體版權運營方，PP體育還為球迷打造出了多項應景而貼心的服務，把原本單純的“收看歐冠”，變成了更有趣、更時髦的“玩轉歐冠”。 PP體育超燃冠軍季，goal有料，goal精彩。

核心業務精益求精，歐冠直播讓球迷看過癮

直播是最考驗體育媒體平臺能力的核心指標，面對歐冠決賽這次大考，PP體育也給出了令人欣喜的答卷。解說方面，球迷喜歡或專業或逗趣、甚至有不同方言版本的解說。此次歐冠決賽，除了詹俊和劉越兩大名嘴在馬德里進行現場解說外，PP體育還提供了蘇東、石慶聖、陳文森在內多達7路直播解說信號，全方位覆蓋決賽的不同視角和不同受眾，讓每一位球迷都能享受到最適合自己需求的個性化轉播服務。

同時，為了給球迷帶來更具有延伸性的賽事報道，PP體育還派出了強大的前方記者團，特地從兩支球隊的駐地倫敦和利物浦開始全程追蹤報道。最終，各方人馬、各條報道線在馬德里大都會體育場合而為一，力求做到360°無死角、新鮮零延遲的賽事報道服務，打造出了一套故事完整、脈絡清晰、周邊豐富的歐冠決賽內容矩陣。

在周邊內容上，PP體育特別為利物浦和熱刺推出了兩部短小精悍的主題紀錄片《王者之路》和《百合的奇蹟之光》，還製作了《通向馬德里》、《光輝傳奇》與《榮耀時刻》等節目，大大提升了球迷的收看時長和用戶粘度，在視頻內容的創造性使用和製播上都上了一個新臺階。

花式活動別致貼心，明星叫醒團打通體娛邊界

賽事直播這道“主菜”的精雕細琢並不意味着萬事大吉，在媒體環境飛速迭代的當下，各種營銷活動同樣提升用戶體驗不容忽視的“小菜”。今年PP體育為“超燃冠軍季”發起的“明星叫醒團”就是一次值得稱道的嘗試。

對於普通球迷而言，深夜比賽想起牀總是煎熬，因此，明星叫醒團針對這一痛點進行了精確打擊。專業一點的球迷，聽聽利物浦死忠詹俊的聲音一定能瞬間激活你的“足球大腦”；而看熱鬧的朋友，熱刺球迷、女神級的小姐姐江疏影也絕對有能力讓你不由自主地打開屏幕。

除此之外，《萬萬沒想到》的叫獸易小星、劉循子墨和小愛，Mike隋以及劉語熙通通加入了陣容豪華的明星叫醒團，通過明星-粉絲-球迷的三重互動，實現從體育到娛樂的跨界營銷，讓原本就達到“出圈”熱度的歐冠決賽影響力再次拓展。明星叫醒團甚至有望在今後的重大賽事中完成常態化、點播化的升級，文體不分家，體娛兩開花。

在“超燃冠軍季”期間，為了給球迷帶來更實際和貼心的福利，PP體育聯合品牌方提供咖啡券“買一贈一”的優惠活動，讓球迷看球不瞌睡，與明星叫醒團有着異曲同工之妙；此外，PP體育還在北京眾高校中用球星宣言條幅、歐冠場景地貼的方式超燃造勢，在校園內好感度刷到爆。

在注意力零碎而稀缺的年代，花式活動對核心業務的促進能力至關重要。而今年的“超燃冠軍季”，PP體育“兩手抓、兩手都要硬”的打法可以說為今後的體娛事件傳播給出了一個優秀的範本。而歐冠藉助PP體育之手，在中國的影響力和商業價值也獲得了顯著提升。

內外兼修實力拔羣，PP體育爭做體育媒體新標桿

本賽季PP體育依託五大聯賽和歐冠等頂級賽事，打造了“超燃冠軍季”概念，而歐冠決賽無疑是這次“超燃冠軍季”的高潮。這次“超燃冠軍季”的成功，得益於PP體育多年來的苦練內功，身為國內第一足球媒體平臺，PP體育並不是單純進行賽事轉播，而是打造立體化的運營策略，一次又一次突破自己的上限。

版權上，PP體育集齊了歐洲五大聯賽、歐冠、中超和亞冠等頂級足球賽事版權；解說上，組成了詹俊、張路、婁一晨、劉越等國內頂級解說領銜的天團；技術上，PP體育應用4K直播技術，實現了8K輸出、16路高清信號輸入顯示等突破性指標，自研虛擬演播系統，更是開創了國內全新的互動式直播形態。

內容運營上，在武磊強勢登陸西甲後，PP體育上線武磊專區，西班牙人的直播人數屢屢打破觀賽人數紀錄，西班牙人與巴薩的加泰羅尼亞德比觀賽人數甚至接近3000萬人。同時，PP體育也在體育+娛樂的跨界中不斷嘗試，還邀請爾晴的扮演者蘇青擔任“星晴大使”奔赴現場觀看加泰德比。線下方面，PP體育開展了一系列會員朝聖之旅，並製作了紀錄片，讓上下游業務形成完整的生態閉環。

PP體育的進化沒有停止。背靠蘇寧集團，PP體育還在努力打通眾多跨界場景，最大限度地實現了體育+的流量和消費轉化。而“超燃冠軍季”是PP體育內外兼修的一次匯報演出，更是繼續探索新業態的起點。

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