2018年6月，我们关注数字营销、新零售、世界杯消费人群、汽车行业营销。从6月众多机构报告中，我们汇总精选，为您精选推荐25份权威和高质量报告。

获取更多互联网行业知识，可关注「知识库」账户（为您筛选最具价值内容，每月仅推送一期，一篇览尽行业精华）。

使用 PC 更快捷方便，查看本期或历史，点击「阅读原文」或访问：http://dy.useit.com.cn/

2018年中国购物者报告系列——购物者消费升级，市场增长反弹

【贝恩&凯度】中国消费者在高端产品上的花费日益增加，主要原因是这些产品能够帮助消费者进一步提升他们的健康水平或改善生活方式。「随著中国不断壮大的中产阶级持续升级购买更高端、更健康的产品，我们可以从中国的双速增长轨迹中看到一种清晰的模式。」

新零售，亚太未来经济

【英敏特】要了解这些经济体，社会和消费者是如何改变的，就必须考虑「新零售」是如何挑战现有的规则。英敏特的白皮书根据「新零售」的现有趋势和发展轨迹，讨论这一现象在亚太地 区已产生的影响，并对未来的经济前景作 出展望。

2018年中国数字广告可见性报告

【Sizmek】这是Sizmek连续第四年发布中国数字广告可见性的洞察报告。报告对2015-2017可见率逐年趋势做了分析：随著可见率指标越来越被广告主重视，媒体也在不断优化其页面和内容，以提高广告的可见率，从而提升广告价值；

2018世界杯用户行为洞察报告

【酷鹅用户研究院】为您呈现世界杯用户的构成和看球习惯，世界杯赛前热议的内容，以及对世界杯的情怀与期待。为您带来更有看点、更具价值的世界杯球迷群体实录。报告采用用户深度访谈、问卷调查、舆情大数据分析相结合的方法开展。

2018世界杯营销战指导手册

【Facebook】Facebook针对世界杯期间的移动营销制作指导手册，从前期热身、广告创意到消费者行为趋势，全面解析，助您直射龙门，成功抓住机遇、借势营销。世界杯期间，Facebook上会发生什么？

2018未来零售行业发展趋势调研报告

【科达数字100&京东】随著科技的不断提升，零售将会以更加无边界的形态渗透到消费者生活的方方面面。同时，线上的购物体验将借助技术的手段媲美「线下」，而线下的传统实体零售也将被数字化改造，进一步提高效率。

2018场景白皮书

【场景实验室】试图从「新内容生产」、「新效率提升」、「新信用建设」三大板块，为大家带来2018年关于场景趋势的启发与方法。这些场景已经并将进一步推动未来商业的发展，能够成为企业管理者与创始人理解商业新逻辑的重要参考。

2018新媒体运营观察报告

【腾讯媒体研究院】从「内容创业」一词被提出到现在已经近四年的时间，内容行业由最初的泛娱乐单一化到现在的垂直领域多元化，从开始的红利期到现在的白热化，优质内容和运营手段已成为这新媒体战场中重要的制胜能力。

2018新零售城市创新指数报告

【北大光华】新零售城市发展综合指数排行榜上，上海位居榜首，北京居第二，深圳、杭州位列三四。「新零售城市指数」，从生产效率、流通效率、服务效率、交易效率、环境效率等五个方面评估反映城市综合竞争力。

2018中国购物中心活动研究

【RET睿意德】选取了全国30家标杆购物中心的738场活动作为研究样本，回顾活动市场的发展历程，分析现阶段活动市场的主要瓶颈，尝试提出改进方向和未来发展趋势。

虎啸洞察报告（2017-2018）

【虎啸盛典】从480家包含媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主在内的2840件案例类提报作品，以及最终入围的804件案例中总结39个营销关键字。总结出优质案例背后的核心逻辑，更好地探寻广告行业的趋势动向。

2018「新二代」消费观念白皮书

【汉富&复旦大学】作为汉富「新二代」观念系列的第二季内容，本次《白皮书》通过立体全面的调研分析，对国内「新二代」人群的消费理念、消费模式和消费结构进行了全方位多维度的解读。

2018中国两性消费趋势报告

【京东研究院】告显示，随著性别意识的转变，「去性别化消费」成为了新时代的消费观。男生开始购买美妆、有护肤需求，带孩子不再是女性家庭成员的专利，「父婴时代」逐渐到来。女性更加独立自主，大件家具、数码装备及户外运动设备等成为了她们购物车里的「常客」。

2017微博营销白皮书

【AdMaster&微博】该白皮书基于AdMaster在2017年进行的30余个微博营销效果评估案例，覆盖多个行业和不同发展阶段的品牌，从品牌认知度、品牌喜爱度、品牌购买意愿和品牌推荐意愿四个维度，全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。

2017移动社交广告报告

【微盟研究院】随著社交应用的普及与用户规模的增长，移动社交广告成为广告主最为青睐的推广方式之一，其中生活服务行业广告主最为活跃，而通过第三方广告服务商进行精细化广告投放和运营管理将是企业推广的首选。

2018学习培训行业产品营销白皮书

【美团点评】该报告立足于学习培训领域，基于平台数据分析、消费洞察和营销能力，通过「知己知彼」、「排兵布阵」、「效傲江湖」三大版块的内容呈现，透视平台用户消费变化，帮助商家和品牌更好了解学习培训领域的营销策略。

2018抖音企业蓝V白皮书——让抖音蓝V运营从0到1

【头条指数】这份白皮书首次披露了抖音企业蓝V的官方运营数据，对抖音企业蓝V的运营情况作了全景式描摹。同时通过海量数据和优秀案例的系统分析，构建了抖音企业蓝V的运营方法论。

2018年618全景洞察

【群邑】一年一度的618电商大促刚刚落幕，今年时间战线拉长，平台间竞争进一步升级，也给各大品牌商家带来机遇和挑战。群邑依据服务30多个品类的实战经验及特有的数据和监测工具，带你一起回顾这场年中电商大促，并分享如何在其中突围的观察和思考。

新技术，新赛道，新物种

【阿里研究院】数据智能将重构未来商业模式，AI产业化就是未来的商业机会，对于公司创始人而言，最需要转变的观念是，技术要变成公司发展的全新维度，以技术模式塑造新的商业模式。

2018独角兽CEO调研

【普华永道】面向中国独角兽和潜在独角兽高管的调研。共有101家超过13个行业的独角兽企业的高管参与了此次调研，并有十几位著名独角兽企业高管与我们进行了面对面的访谈，他们的分享和洞察有益于我们深入了解独角兽企业所面临的机遇、挑战及中长期战略规划。

全球产业展望 GIV 2025

【华为】GIV2025基于华为自身的业务优势和对产业的判断，构建了自有的科学研究方法：通过涵盖170多个国家的历史数据，从万物感知、万物互联、万物智能3个维度，包含大数据产生量、企业AI采用率、个人智能终端数等37个指标，以数据+趋势的形式打开全球ICT产业趋势和未来发展蓝图」。

2018中国汽车行业品牌力白皮书

【新意互动】报告将中国汽车豪华、合资、自主品牌阵营的销量前20名，共计60个品牌，基于大数据和科学品牌模型进行品牌力评估，分为标杆品牌、进击品牌和外围品牌三个等级。快来看看你家的汽车品牌如何？

2018汽车数字广告受众触媒习惯分析

【国双&勾正数据】报告首次将过去一年来用户在PC端、移动端及OTT端的行为习惯统一进行全网数据分析，从消费人群结构变化、消费需求、广告投放趋势、消费者触媒习惯、投放媒体价值等全方位角度，深度剖析了时下汽车数字广告受众的触媒习惯与品牌营销的发展趋势。

2018女性职场现状调查报告

【智联招聘】报告通过统计方法对女性职场发展状况进行深入分析，从个人及家庭背景、职业选择、职业困境、职业理想与规划等方面对不同女性进行全方位阐述。旨在发现女性职业发展特征及其面临的挑战。

2018小餐厅的魅力

【第一太平戴维斯】中国各地域之间饮食喜好的巨大差异，使餐饮行业机遇与挑战并存。一些海外知名品牌早已深耕市场多年：星巴克在上海一城便有超过400间店铺，麦当劳在北京的店铺数超过250间。中国最为知名的火锅品牌海底捞在超过50个城市直营150多家店铺。


推荐阅读：
相关文章