▲文化部「Fresh Taiwan」计划一次集结台湾多位创作人和丰富作品，迅速吸引国外厂商目光！（图／记者季相儒摄，下同）

消费中心／综合报导

现今炙手可热的IP（Intellectual Property，智慧财产权）产业，带动一连串经济发展与消费行为，台湾当然没有错过这一波全球热潮！文化部集结相关产业人才推出「Fresh Taiwan」计划，连续三年，共协助37个台湾图像品牌，前往日本、香港、上海等地参加8场国际授权展。今年4/3（三）～5（五）前进日本授权展时，更带著台湾创作者在东京表参道人气文具咖啡店「Bundougu Café」进行快闪销售，并与在地创作人进行交流、激荡更多火花！

在5/29（三）举办的「图像授权类文化创意产业国际拓拓展计划」成果记者会，文化部文化发展司陈芝仪副司长致词时表示，今年度计划不只带创作人与图像品牌开拓国际市场，文化部也推出新策略，例如增额补助让图像品牌的经纪人、代理商能陪同参展，更快促成商业合作并了解海外市场；此外像是前进人气咖啡店快闪贩售，则是针对特定族群做分众行销，直接面对市场与消费者，不论展内展外都创造高话题与传播效应！现场也有不少创作者分享参加授权展的新发现，像是许多人认为打入日本市场有难度，但当地消费者对日本原创角色有些疲乏感，因此厂商近来反而会寻求海外角色，合作机率因此提高很多，而以台湾槟榔为元素做成的帆布包，就连中国厂商也有兴趣采购。

▲扩大台湾原创图像授权商机不只局限于国际授权展会办理之区域市场，5月23日举办2019东南亚文创商机洽商会，邀请到亚洲重量级授权代理公司「Click! Licensing Asia Inc.」的CEO Marilu Corpus女士，及新加玻授权代理公司「PinkTank Asia Pacific」的创办人Pinky David女士来台，与台湾原创业者进行一对一的商务洽谈。（图／文化部提供）

风格可爱疗愈的《红豆姐姐》创作者爱美表示，出发参加授权展前，「Fresh Taiwan」计划会找来熟悉营销、授权法律的老师与品牌端来上课，把他们多年的经验倾囊相授，不仅让创作者、国内经纪团队更了解如何洽商，也帮这些新品牌省去许多摸索的时间。以「疯兔」角色参展的「艺丰云设计创意有限公司」专案经理郑琇文也分享，上了课才知道授权方法有很多种，如今大家最常听到的权利金，她笑说，「可能要像『漫威』那种大公司才可以跟想合作的厂商这样谈，对于新的原创角色来说，条件交换会是常见的做法。」描绘出怀抱摇滚梦想少女Amisa的创作者浩理斯补充，「例如有厂商想合作生产公仔模型，厂商可以免付授权费，我们也可以省去制作费，做出样品后参展，若吸引第三方想下订单，就等于由我们与厂商双方共同开发。」

▲事前的辅导课程也能帮创作端了解厂商在想什么。浩理斯解释，「角色画法过于繁复或颜色太过缤纷，在开发商品时就会增加许多成本，了解这些眉角，我们就能再慢慢调整修正。」

此次「Fresh Taiwan」计划中，三人代表的角色品牌皆有参与2018上海国际品牌授权展，他们认为中国市场的确很大，相较于日本厂商会先了解角色背后的故事与寓意，中国厂商则是先询问社群媒体的粉丝人数，希望能快速抢一波商机。尽管台湾市场尚小，但三人对于台湾创作的品质还是相当有信心，浩理斯认为台湾创作者的优势在于自由、灵活度很够，加上题材多元，自然能让国际看到更多台湾特色！

▲参展结束后，「Fresh Taiwan」计划也会安排事后辅导。郑琇文认为最让他们感到受用的是，前辈们会以过来人经验提醒，若厂商在合作过程中希望原创角色能配合删修，真的需要再三评估，若为了短时间内曝光获利，而失去角色原本精神，反而不利于长期经营。

经过海外授权展的洗礼，本来主打亲子客层的爱美，也看到上班族与中高龄者的市场。而造型独特的「疯兔」，郑琇文与团队都认为适合运用在户外运动用品或迷彩军用品上，此次在上海与厂商一对一的交流后，已预计和中国机能运动服饰品牌合作，她透露未来不只还想推出公仔，有著一口鲨鱼般大嘴的「疯兔」其实也想鼓励外在有明显颜面缺陷，如唇颚裂的患者，也能像「疯兔」一样自信活跃。经营多年、圈粉无数的Amisa角色，也准备推出盒玩等形式的小公仔，萌翻粉丝们。

▲爱美当初创造「红豆姐姐」是为了以童趣的方式让孩子认识环境保育、永续的重要性，如今她希望以动画手法与更成熟的表现方式，让大人也能进入「红豆姐姐」的世界。

结束今年度「Fresh Taiwan」海外参展行程后，文化部与许多创作人又随即投入台湾文博会，一次汇集更多台湾创作人，让来台寻求合作的厂商，看见台湾喷发的文创实力。5/23（四）在台湾举办的「2019东南亚文创商机洽商会」，也让台湾品牌、当地代理公司有机会相互了解，将台湾IP经济拓展至东南亚！陈芝仪副司长也表示，文化内容策进院即将成立，届时文化部将会协助其与整体政策更完备接轨，一起携手促进授权市场更蓬勃发展！

▲文化部文化发展司陈芝仪副司长（中间左一）、联合数位文创股份有限公司李彦甫董事长（后排左四）、LIMA国际授权协会台湾代表处罗嘉惠总监（后排右三）与多位创作者、品牌代表。