“腰封”起源于日本出版恶性竞争的时代，在出书过滥的情况下用腰封上的文字推荐图书，至今也是书籍营销必不可少的一部分。比如一部小说改编成影视剧后，出版社会立即把腰封更换成有主演照片的版本，对于追星族来说可以算是吸引力不小的周边。

　　梁文道曾在《开卷8分钟》做过一期“书籍腰封的前世今生”的节目，他认为腰封是从日本传到台湾，再传到内地，不管精装还是平装，“几乎每一本书都得别上一张腰封才能上市”。内地最早出现的腰封或许是1998年的《相约星期二》上，大红色的底，用黄白大号字写着“余秋雨教授推荐并作序”，虽然和其他书摆在一起非常亮眼，但……违和感也很强。

　　到如今仅仅21岁的“腰封”已经成长为出版界的重要力量，不止是数量，大家在腰封上施展的创意也很多，但最常见的还是位于书籍底部约占三分之一的横封。由于腰封上多是广告、宣传语，水平参差不齐，一不留神就会有夸大之嫌疑，梁文道在节目里说有些他从来就没听说过的书，在腰封上写他的名字：“xxx、xx、梁文道联袂推荐”，直接替他代言，令人非常无奈。马伯庸也曾在他的小说《末日焚书》中借主角团之口吐槽：“凡是腰封上宣称全球销量仅次于圣经的，都可以搬出来烧掉，不会错的。”（然后他们把成功学分类的书挑出来全烧了，但这句话是不是在嘲笑我们的《无人生还》！）除了宣传语的真假性存疑，阅读时腰封还处于一个随时会掉下来的尴尬位置，由此种种，大家对它的态度也十分微妙。

　　有人视腰封为无物，拆完一本书塑封的第二步就是把腰封扔掉（有人甚至把护封也扔掉）；有人虽然不在乎腰封上的字，但偶尔会把它当成书签使用，最后还原整本书塞进书柜。对于平日里习惯看腰封的人来说，好书配上好宣传语是极有吸引力的，但或许也会“因爱（这本书）生恨”出现恨腰封的情况。

　　豆瓣“恨腰封”小组

　　我们喜欢文案有趣、精辟不浮夸，视觉上顺眼又美观的腰封。比如新星版伊阪幸太郎系列，这位编辑，虽然你在吐槽，不要以为我看不出你对他的爱哦！

　　《极客厨房》系列一共4本，用了比较少见的竖封，在写第3本《甜心极客》的腰封文案时，编辑好像也放飞了自己，腰封上出现了满屏弹幕。

　　放飞想象，来重写腰封吧！无论是“这个腰封上的文案根本没有体现出这本书有多好看”，还是“我觉得这本书的卖点从这个角度讲会更吸引人嘛”，或者是“这本书居然没腰封我来当场加一个”……让我们一起拉开2019年第一季“重写腰封计划”的序幕！（很有可能一季砍）

　　《推理竞技场》

　　周六撑到凌晨两点看完这本书，再回过头来品品腰封上的字，嗯，编辑真的没有骗人。但茶树菇和毛毛十分想在腰封写上这样一行字：

　　让午夜文库资深日系编辑找回了初读推理的感觉。

　　《我的一生：卡萨诺瓦自传》

　　这本书没有腰封，但作为一本长达50万字的自传，看到书籍厚度时其内容或许就会被认为是“冗长而无聊”的。

　　但不是哦，毕竟“卡萨诺瓦”这个名字已经成为了一个词条，有“好色之徒”“登徒子”“浪荡公子”“冒险家”等等类似的意思了，他在自传里谈风花雪月，与伏尔泰辩论，在丰富而精彩的人生结尾处，他用笔绘下了18世纪上半叶一个流动的威尼斯浮世绘。想这样写腰封：

　　出色的间谍

　　纵横捭阖的外交家

　　放荡不羁的情人

　　精力过剩的冒险家

　　“我唯一的原则是随波逐流”

　　希斯·莱杰演过他

　　意大利版《金x梅》，展现一个世纪编年的完整横切面

　　《石中女神》

　　来自我们八光分的朋友，自己推翻自己，重写之前的腰封，和书的内容更加契合：

　　科幻与人性交织而成的莫比乌斯圈

　　带你用科幻的方式打开《罗马假日》

　　其实他们一共重写了6个，甚至刚出版不久的《噬悲者》都不放过……非常认真了。

　　要吞噬跨越宇宙时空、酝酿千年的悲伤，这条虫洞可需要足够的胃口。

　　你害怕的，究竟是无法挽回的憾恨，还是痛失所爱的阴魂不散？

　　最后一个时间领主在悲伤时，为什么会露出微笑呢？

　　《尼罗河上的惨案》

　　新星的平装阿加莎·克里斯蒂系列都没有腰封，但在封底都会有一栏“午夜文库推荐”，我们也发现了一些来自午夜文库编辑们的小趣味。在《清洁女工之死》上写阿婆：“社交恐惧症？讨厌不入流的剧作家？都是你们爱的阿婆。”在《赫尔克里·波洛的丰功伟绩》中对波洛喊话：“你绝对不会像首席女歌唱家举行告别演出那样就此告别舞台的，波洛！”以前没有注意过封底的朋友可以再翻出来看看。

　　作为阿婆最经典的小说之一，m君的小秘书强烈要求为《尼罗河上的惨案》写一个腰封（然后发来了4个）。

　　言情版：一首荡气回肠的爱情悲歌！我心深深处，中有千千“劫”！

　　情感类：爱情的代价太大，怎样及时止损？一本书教你读懂爱情！

　　成功学：世界那么大，没有钱去看看怎么办？快速获得财富的捷径只在这本书！

　　旅行类：去埃及旅游，千万不能错过的最佳指南！真正懂旅游的人，在埃及应该这样出行！

　　欢迎留言告诉我们你想重写的腰封！

　　编辑老师看看我看看我！