“腰封”起源於日本出版惡性競爭的時代，在出書過濫的情況下用腰封上的文字推薦圖書，至今也是書籍營銷必不可少的一部分。比如一部小說改編成影視劇後，出版社會立即把腰封更換成有主演照片的版本，對於追星族來說可以算是吸引力不小的周邊。

　　樑文道曾在《開卷8分鐘》做過一期“書籍腰封的前世今生”的節目，他認爲腰封是從日本傳到臺灣，再傳到內地，不管精裝還是平裝，“幾乎每一本書都得別上一張腰封才能上市”。內地最早出現的腰封或許是1998年的《相約星期二》上，大紅色的底，用黃白大號字寫着“餘秋雨教授推薦並作序”，雖然和其他書擺在一起非常亮眼，但……違和感也很強。

　　到如今僅僅21歲的“腰封”已經成長爲出版界的重要力量，不止是數量，大家在腰封上施展的創意也很多，但最常見的還是位於書籍底部約佔三分之一的橫封。由於腰封上多是廣告、宣傳語，水平參差不齊，一不留神就會有誇大之嫌疑，樑文道在節目裏說有些他從來就沒聽說過的書，在腰封上寫他的名字：“xxx、xx、樑文道聯袂推薦”，直接替他代言，令人非常無奈。馬伯庸也曾在他的小說《末日焚書》中借主角團之口吐槽：“凡是腰封上宣稱全球銷量僅次於聖經的，都可以搬出來燒掉，不會錯的。”（然後他們把成功學分類的書挑出來全燒了，但這句話是不是在嘲笑我們的《無人生還》！）除了宣傳語的真假性存疑，閱讀時腰封還處於一個隨時會掉下來的尷尬位置，由此種種，大家對它的態度也十分微妙。

　　有人視腰封爲無物，拆完一本書塑封的第二步就是把腰封扔掉（有人甚至把護封也扔掉）；有人雖然不在乎腰封上的字，但偶爾會把它當成書籤使用，最後還原整本書塞進書櫃。對於平日裏習慣看腰封的人來說，好書配上好宣傳語是極有吸引力的，但或許也會“因愛（這本書）生恨”出現恨腰封的情況。

　　豆瓣“恨腰封”小組

　　我們喜歡文案有趣、精闢不浮誇，視覺上順眼又美觀的腰封。比如新星版伊阪幸太郎系列，這位編輯，雖然你在吐槽，不要以爲我看不出你對他的愛哦！

　　《極客廚房》系列一共4本，用了比較少見的豎封，在寫第3本《甜心極客》的腰封文案時，編輯好像也放飛了自己，腰封上出現了滿屏彈幕。

　　放飛想象，來重寫腰封吧！無論是“這個腰封上的文案根本沒有體現出這本書有多好看”，還是“我覺得這本書的賣點從這個角度講會更吸引人嘛”，或者是“這本書居然沒腰封我來當場加一個”……讓我們一起拉開2019年第一季“重寫腰封計劃”的序幕！（很有可能一季砍）

　　《推理競技場》

　　週六撐到凌晨兩點看完這本書，再回過頭來品品腰封上的字，嗯，編輯真的沒有騙人。但茶樹菇和毛毛十分想在腰封寫上這樣一行字：

　　讓午夜文庫資深日系編輯找回了初讀推理的感覺。

　　《我的一生：卡薩諾瓦自傳》

　　這本書沒有腰封，但作爲一本長達50萬字的自傳，看到書籍厚度時其內容或許就會被認爲是“冗長而無聊”的。

　　但不是哦，畢竟“卡薩諾瓦”這個名字已經成爲了一個詞條，有“好色之徒”“登徒子”“浪蕩公子”“冒險家”等等類似的意思了，他在自傳裏談風花雪月，與伏爾泰辯論，在豐富而精彩的人生結尾處，他用筆繪下了18世紀上半葉一個流動的威尼斯浮世繪。想這樣寫腰封：

　　出色的間諜

　　縱橫捭闔的外交家

　　放蕩不羈的情人

　　精力過剩的冒險家

　　“我唯一的原則是隨波逐流”

　　希斯·萊傑演過他

　　意大利版《金x梅》，展現一個世紀編年的完整橫切面

　　《石中女神》

　　來自我們八光分的朋友，自己推翻自己，重寫之前的腰封，和書的內容更加契合：

　　科幻與人性交織而成的莫比烏斯圈

　　帶你用科幻的方式打開《羅馬假日》

　　其實他們一共重寫了6個，甚至剛出版不久的《噬悲者》都不放過……非常認真了。

　　要吞噬跨越宇宙時空、醞釀千年的悲傷，這條蟲洞可需要足夠的胃口。

　　你害怕的，究竟是無法挽回的憾恨，還是痛失所愛的陰魂不散？

　　最後一個時間領主在悲傷時，爲什麼會露出微笑呢？

　　《尼羅河上的慘案》

　　新星的平裝阿加莎·克里斯蒂系列都沒有腰封，但在封底都會有一欄“午夜文庫推薦”，我們也發現了一些來自午夜文庫編輯們的小趣味。在《清潔女工之死》上寫阿婆：“社交恐懼症？討厭不入流的劇作家？都是你們愛的阿婆。”在《赫爾克里·波洛的豐功偉績》中對波洛喊話：“你絕對不會像首席女歌唱家舉行告別演出那樣就此告別舞臺的，波洛！”以前沒有注意過封底的朋友可以再翻出來看看。

　　作爲阿婆最經典的小說之一，m君的小祕書強烈要求爲《尼羅河上的慘案》寫一個腰封（然後發來了4個）。

　　言情版：一首蕩氣迴腸的愛情悲歌！我心深深處，中有千千“劫”！

　　情感類：愛情的代價太大，怎樣及時止損？一本書教你讀懂愛情！

　　成功學：世界那麼大，沒有錢去看看怎麼辦？快速獲得財富的捷徑只在這本書！

　　旅行類：去埃及旅遊，千萬不能錯過的最佳指南！真正懂旅遊的人，在埃及應該這樣出行！

　　歡迎留言告訴我們你想重寫的腰封！

　　編輯老師看看我看看我！