全聚德一个多月市值蒸发10亿元,它该如何破除「老而缓」的局面?
12月25日,全聚德收盘价为17.42元,较11月9日20.96元下跌16.89%。总市值为53.73亿元。根据公司财报,2017年三季度营业收入13.84亿元,同比下降1.14%;净利润1.34亿元,同比增长3.09%。
对于产品老化的问题,全聚德在2017年中报中表示公司已经进行了几项变革举措,包括:
1.品牌系列化发展
推进品牌系列化发展工作是公司2017年乃至未来三年经营管理工作的重中之重。上半年,
公司重新梳理餐饮企业品牌分类,提出了各品牌独立发展、齐头并进的多品牌发展思路,经营理念由「一个品牌走遍天下」转变为「多品牌开花、重点区域布局」。
围绕品牌连锁化发展,将现有直营餐饮门店划分为旅游店、社区店、商场店三大类,稳步推进和完善实施方案。与此同时,全聚德连锁经营分公司也对全国特许连锁企业进行相关数据采集,同步制定特许连锁企业的细分模式,并研究制定细分后的分类经营管理标准。
2.围绕定位,尝试推出与定位相符的「旅游类」门店统一菜单
率先在全聚德和平门店、前门店、王府井店、奥运村店等4家「旅游类」门店中推出新版统
一菜单,迈出品牌分类经营第一步。分类开展菜品研发工作,研究适合不同定位的鸭类新品,为品牌系列化经营做好产品储备。
3.改善门店用餐环境和企业形象
通过对直营店进行巡店、召开例会、实施专项检查和分析,修订完善《全面提升顾客用餐体验三年行动计划》及与之配套的《企业形象通用标准》,为下半年逐一改善餐饮门店用餐环境做好制度准备。
4.积极创新营销,全面提升品牌势能。重视节日营销、新媒体营销和口碑营销,注重电商销售渠道。
5.公司计划收购一家广式餐饮公司「汤臣小厨」。若能够收购成功,则其业务能够和公司的既有业务形成良好互补,补充公司休闲餐饮新业态,有利于提升公司整体竞争力。
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