去年在华销量下滑21.6%,中国人为啥不爱捷豹、路虎了?
这个原因,我觉得,我那个干汽修的朋友来解释是最好不过的了,之前在一块儿喝酒,他跟我们说。他们汽修专业毕业的时候,会有很多4S店来学校招聘,而他们最不想去的,就是本田、丰田的4S店。
因为去那儿基本上活很少,大部分车主来了,都是做一些常规的保养,换换机油,换换火花塞、空滤之类的,或者换一些比较基础的橡胶件。
而如果想挣钱,想学知识,他们最想去的是以下三家:
第一名——捷豹路虎;
- 第二名——Jeep;
- 第三名——玛莎拉蒂;
所以,还需要我再多说为什么嘛?肯定是车型的质量问题啊!大毛病没有、小毛病一堆,够你受的了。
捷豹、路虎可能离我们大部分人都很远,我举个最简单的例子,也是最能够贴近我们普通人的例子——耐克和阿迪达斯的鞋子。
自从耐克和阿迪的工厂大面积地迁向了东南亚,比如越南,这两个品牌鞋子的质量就直线下降,品控成了最大的问题,我刚刚把前几天从官网买的一双阿迪达斯的鞋子退掉,质量实在是难以忍受了。
所以,同样的道理,汽车也一样,印度的汽车工业发展水平比国内落后了好几个维度,甚至可以这么说:
「捷豹、路虎的车型质量甚至还不如现在很多国产品牌做得好!」
新车可能还感觉不出来,但是等你开个五、六万公里之后,陆陆续续的,各种小毛病、小问题就出来了。
当然了,我所说的质量问题也仅仅是销量下滑的一个原因,销量下滑绝对不是这一个单一因素所导致的,品牌形象、后期保值率、车辆售价、品牌宣传力度等等都会导致销量下滑,随著国内汽车消费市场越来越成熟,没有点儿真本事,越来越难以「忽悠」中国消费者了。
当年的蜗居火了路虎,一直到现在,即使变成印度品牌了,大家对路虎的认知还是停留在高端品牌。至于七折豹,只能说非常小众,根本就不是走量的车型无法同bba相比。
路虎捷豹的4s店稀少,省会城市还好,其他城市日常用车维修保养很不方便,再加上bba主流车型纷纷国产,价格上和方便程度上都甩捷豹路虎不知道几条街,至少现在好多三线城市都有bba的4s店了。从用户角度看,肯定是bba方便有保证,捷豹主打的英伦舒适范的车,完全挡不住a"6,5系等的强大产品力,路虎走量的神行,极光也根本没有在中级suv市场中立足的核心竞争力。头几年有钱人消费还不够那么理性,近些年大家对于中高端车消费理念回归客观,所以,销量下降是必然。
总体概括的说,一是品控,无论捷豹还是路虎后期的维修保养费用都非常的高昂,高频次的故障率让老车主对其口碑差到极点。二是残值率,路虎跟捷豹的保值率都不好。三是上市后价格松动太快,折扣太大,这对品牌的伤害其实挺大的。
其实捷豹也好,路虎也好,单纯论品牌,我个人都觉得是好车。现在这个惨象其实是主机厂应该反思的问题,一方面应该提升品控质量,捷豹先不说,路虎以前可是工具车属性,世界很多地方人们第一眼看到的汽车就是路虎,路虎用「有路就有路虎车」这句广告语真的一点不为过。没有质量做背书,品牌文化再好也没用。捷豹在国内的推广就是有问题,给消费者的感觉主推运动。捷豹跟路虎都应该给消费者普及品牌文化,让消费者自己去定位自己是不是适合这个品牌。而不是单纯考虑这个车豪华感够不够,运动感够不够。先对品牌文化认同,再有质量做好信任背书,这样才能把品牌走下去。
首先中国人并不是不爱捷豹、路虎,应该是不值得爱的,捷豹路虎这几年的最大市场就在中国,但纵观眼下,捷豹路虎推出的新车实在不敢恭维,这也是导致其销量下滑的重要原因之一。
在品牌上,国人更多的是认可BBA 第一阵容,捷豹系列只有SUV E-pace 和轿车XEL 以及XFL ,相对于BBA ,SUV 比不过Q5 ,GLA, X1,轿车比不过A4L,CLA,3系,路虎也只有国产揽胜极光算是拿的出手的,但苦于尺寸和之前出现的一系列负面新闻。对品牌的影响会直接反应到销量上。
在价格上,同样不具优势,随著国内经济的发展,购车者的购车预算充足的情况下,依旧还是选择BBA 阵容,国人嘛最重要的还是面子。
中国有钱人也不是都钱多人傻,毕竟挣钱多不是靠大风吹的,都是有脑子的,可惜了,国外人,国外的车企,甚至国内的商家,和领导公职人员,还把中国百姓当傻逼待,我们能有啥办法
要是说机器制造不是一般人可以干的
肯定有人出来反对
现实就是这样吧?
很多机器制造都是徒有虚名
这个汽车为什么被转卖多次
这次是看到原因了吧?
说胎里带的毛病
肯定又有人反对
这个车从开始据说就是不赚钱
要是赚钱福特会卖吗?
要是质量好会市场下跌吗?
机器组装一般来讲都可以组装
但是精密机械设备制造不同
这里牵扯到很多问题
组装的多是没有理解制造的一群人
买品牌的又都是想走捷径的
这就注定了这个牌子走不远
还有需要注意??
就是买个大牌和买个耐用的
不是一个概念
有钱买大牌的不敢抱怨
因为形象
钱不多的买了大牌
想爱坏再卖转嫁危机
可是没有买盘
打8折车还是不错的
质量不行,偏离主题,印度制造,国人嫌弃。
印度人做事的尿性注定了它的质量
问题出在质量上。汽车的生命周期很长,属于耐用品,养车的费用也高,关键是小毛病多,中国人换车的频率也很高,拿一辆路虎来说,70万落地的激光,4年后到了二手车那也就20几万保值率太差。开几年就白菜价,谁也接受不了。在看看丰田,到了二手车那就是香饽饽。
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