8年前馬雲說不做遊戲。

誰也不曾想到，8年前還信誓旦旦不做遊戲的馬雲，現在居然讓阿里遊戲成了香餑餑。

近日，據AppAnnie發布的10月手遊指數顯示，國內iOS收入榜出現了非常明顯的變化。除了傳統遊戲兩強公司騰訊和網易分列一二位外，阿里巴巴的表現尤其搶眼，從上次指數的第七名上升到第四名。

這取得如此遊戲商業的成績，與阿里巴巴互聯網巨頭的體量和聲名，更為相襯。但2010年，阿里巴巴並不會想到在遊戲上有什麼作為。如那時它的掌舵人馬雲曾說，“遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”

然而在商言商。從去年9月26日，阿里巴巴文化娛樂集團成立遊戲事業羣開始，阿里巴巴就動用了各種能力，促成自己在遊戲上的發展和壯大。那麼阿里遊戲做到這個成績原因是什麼。所謂能力越大挑戰越大，在槍打出頭鵝騰訊之後，阿里巴巴遊戲做到相當規模時，又有怎樣的影響呢？

阿里遊戲收入的增長，“主要因為其發行的《航海王：燃燒意志》這款遊戲，是《海賊王》的動畫角色，”AppAnnie方面對時間財經表示，“這算是大的IP遊戲。”該統計的收入只算應用商店渠道支付的收入，遊戲帶來的廣告、電商（淘寶等）、流量分成並不計算在內。

據公開資料，《航海王：燃燒意志》是由北京卓易訊暢與萬代南夢宮上海共同研發、阿里遊戲發行的一款3D角色扮演類手遊，在今年9月20日全平臺公測，上線僅3天便成為iOS免費榜頭名，此後勢頭依然不弱。阿里遊戲的發行能力由此可見一斑。

這部分原因是阿里遊戲極其高效地利用體系外的流量。值得注意的是，阿里巴巴集團本身在這些“超級流量”入口都有不菲的投入和提前佈局。

9月中，阿里遊戲邀請多個B站知名UP主製作《航海王：燃燒意志》相關內容，其鬼畜視頻在B站有接近60萬的播放，最高全站日排名51位，為宣傳該遊戲帶來了不小的人氣。11月21日，B站發布第三季度財報，遊戲業務收入7.4億元人民幣，佔總收入的七成。靠遊戲立命且沉澱着優質的用戶資源的B站，對在遊戲上有進取心的阿里巴巴有着相當的吸引力。

因此在與B站合作的同時，阿里巴巴也在收購B站的老股。據此前《財經》報道，阿里以及阿里系基金在收購B站股票後，合計持股比例將達到10%。而騰訊對B站的持股約在12.3%左右，為第二大股東，僅次於B站CEO陳睿18.3%。

新浪微博是阿里遊戲推廣的重點陣地。以改變自天蠶土豆的網絡小說的《武動乾坤》為例，除了以該作者個人微博為宣傳重點，並前後邀請了20多個微博大V為遊戲的宣傳造勢。相關數據顯示，微博話題#武動乾坤手遊#閱讀量已經超過6500萬。

同樣的，新浪微博也是阿里巴巴流量佈局的一部分。和據今年3月31日微博的財報，阿里巴巴持有新浪微博30.4%股權，擁有15.9%的投票權，為新浪微博第二大股東。

作為阿里巴巴大文娛板塊的其中一環，阿里遊戲在遊戲的推廣上着重在與其他業務聯動上。如在今年8月14日上線的改變自天蠶土豆的網絡小說的《武動乾坤》手遊，其衍生品由阿里影業旗下阿里魚發布。

《武動乾坤》同名電視劇由深藍影業、優酷等出品。優酷是阿里大文娛的一部分，深藍影業的投資方為華人文化產業投資基金，該基金也有阿里巴巴的投資，可以說《武動乾坤》這一IP與阿里巴巴有着諸多關聯。這不但讓阿里大文娛在此IP的遊戲化上有優先權，也能調動更多資源，令其價值在阿里大文娛體系內循環放大。

得益於同名電視劇、衍生品為成功遊戲打出聲勢、曝光、引流。《武動乾坤》在中國App Store取得了遊戲免費榜第2和暢銷榜第27的成績。

“我們現在集團的下面遊戲用戶數據的整合，包括九遊、PP助手、豌豆莢、YunOS、阿里雲等用戶的數據，”如阿里遊戲商務副總經理劉建勇所言，“而阿里遊戲將會作為這數據打通體系下的嘗鮮者。”

這得益於阿里巴巴在數據收集、分析、應用上均有着成熟且完備的體系。2015年開始施行的數據中臺戰略，更是提高了組織運行和數據利用的效率。

值得一提的是，數據中臺的想法，正是馬雲參觀了遊戲公司Supercell之後提出的。該公司是《部落沖突》、《海島奇兵》、《部落沖突：皇室戰爭》的出品方，2016年6月，被騰訊以86億美元價格收購了84.3%的股份。

隨着數據中臺在阿里內部的逐漸成熟，阿里遊戲在手遊平臺的精細化運營與精準分發能力較以往有很大長進，同時藉助淘寶、UC、支付寶等阿里內部的“超級流量”，使得阿里遊戲在推廣上優勢明顯。

在阿里泛娛樂的戰略下，遊戲成為最為聚焦和收入可觀的業務板塊。整體來看，中國移動遊戲市場受到版號審批暫停的影響持續明顯，增長率明顯低於海外市場，雖然阿里巴巴的遊戲表現“逆風飛翔”。

但這不意味着，有着遊戲IP的生產者和推廣者雙重身份阿里遊戲，就摸到了一路暢行的門道，尤其是阿里遊戲第四季度的計劃中只有一款《長安幻世繪》，屆時阿里遊戲可能更加緊密地依賴它所在的集團。（時間財經 樑齊）