▲极端气候、政治、贸易等多项因素，农产品产销不稳，让农民非常辛苦，东森购物执行策略长王令麟（左）、农委会主委林聪贤（右）盼未来能多加合作，帮助全台各地小农销售，支持优良农产品。（图／记者徐文彬摄，以下同）

记者洪菱鞠／台北报导

号召民众一起挺台湾农产品，东森购物推出东森农场产地直送，此次与农委会共同携手，5月份陆续推出3档当季水果，高雄大树乡的玉荷苞40分钟热销370组，花莲鳯林大西瓜开卖5分钟秒杀350颗，而销售最大目的是为了力挺小农。东森购物执行策略长王令麟说，透过抛砖引玉，期望能协助解决农民问题。

本著「帮助社会、回馈社会」的初心，东森集团投入公益不遗余力，在921大地震后，于2000年成立东森慈善基金会，从照顾原住民偏乡孩子为出发点，结合东森800万会员，共同以爱的早餐、送爱到部落连续18年来帮助超过2万5千名偏乡学童，让他们不必再饿著肚子去上学。在长期且持续推动公益活动下，后来扩大到帮助更多偏乡、弱势学生，甚至像网球国手詹咏然与詹皓晴姊妹、卢彦勋、围棋女棋士谢依旻等台湾之光，都是东森长期赞助支持的对象。

今年4月发现新竹桶柑出现产量过剩问题，导致价格下跌，不忍农民面临辛劳血本无归窘境，东森购物主动与新竹县峨眉乡合作，透过电视购物、购物网、型录等多通路同步销售，以及电视购物团队和雪花新闻同步做现场Live直播，最后狂卖36万颗桶柑，共计4千箱、8万斤，相当于每秒售出75颗，卖到农会纸箱都不够用，获得800万会员热情响应，最后销售金额全部回馈农民。

王令麟说，许多民众其实很有爱心，东森购物扮演抛砖引玉的角色协助销售，体恤农民辛劳，尤其水果具有季节性，过了就没了、甚至烂掉，不似Outlet过季可以下杀2折、3折出售，因此未来期望和农委会有计划性的长期合作，规划每个月、每季有什么水果，有可能会滞销的，届时可提供东森销售平台，想办法帮助各地小农，进而解决农民问题。

▲被喻为「总统瓜」的花莲鳯林大西瓜，东森购物祭出产地直送独家价开卖，在直播节目特别请来农委会主委林聪贤站台力挺，开卖5分钟立即秒杀350颗。

农委会主委林聪贤表示，随著现代消费行为和习惯改变，透过电视购物、网路购物就能宅在家里买东西，在通路才是王道的市场趋势下，未来需要透过更多平台促销国产农产品，帮助农民增加收益，支持台湾农业，消费者也才能够吃到当季最优质生鲜蔬果。

林聪贤认为，例如东森购物、雪花新闻对于消费市场有一定的建构和了解，农委会若要从市场导向来辅导农业生产，可借助其消费者购物资讯加以执行，不过前端生产的安全管理，后端采后处理包括冷链物流，为了掌握到货品质，需要建立好相关机制，也是合作后会面临的真正挑战。

透过农委会与东森严选把关，双方期盼能共同携手销售台湾好的农产品，让民众享受在地好滋味，此外，也将著手开发农产品的再制，找到好的代工生产，提高附加价值，做成消费者安心信赖且有益健康的产品，降低盛产滞销的风险，像是从火龙果萃取花青素制成保健品、利用香蕉做面膜，或是采用非基改国产黑豆、黄豆制作豆浆，结合东森农场品牌达到产销合一。