近日,在由日本互联网巨头GMO举办的Colorme Shop活动中,日本一家乡村面包店获得了「优秀商店奖」的大奖。
这已经是这家面包店自2016年起,连续三次获得此项大奖。
如果你慕名而往,去到这家被称为「奇迹面包店」的所在地——日本长野县东御市的乡间,你会惊讶这面包店居然是一所不起眼的民房。
墙面斑驳、唯有几方石阶,一些乡间野草花。
当你走进去,就会被面包的香气包围。
店里的面包种类并不甚多。
要论形状,也只有「方」和「圆」两类而已。
而小店的营业时间更是「任性」:
每周四、五、六,一周营业3天。
11:00-16:00开店,一天营业5小时。
但就是这样一家乡下的小面包店,却吸引著许多从大城市特意跑来打卡的食客们。
并且这家小店,用一周3天,一天5小时的营业时间,把每年的收入做到了1亿日元(相当于600多万软妹币啊)。
看到这里,你或许有兴趣跟我一样,坐下来听听这家名为「特意(日语:わざわざ)」的奇迹面包店的故事。
一次搬家——奇迹面包店的开始
面包店的店主,是一名普通的家庭主妇。
她叫平田遥。
2009年,因为丈夫的工作调动,他们举家从热闹的东京都市,搬到了安静的牧原山山脚下。
平田遥的生活节奏,从此由以往的「极速列车」,变成「悠哉步行」。
在乡间悠然无事,于是她跟丈夫提议开面包店:
「以前在东京,无论工作多忙,我都会在每个周末早晨起来烤面包。」
「我也想让别人感受到这份幸福~」
于是,夫妇两人请来师傅,把家改造了一番。
他们在家中一角,搭建一个可供柴火烤面包的石窑烘焙炉。
因为「用柴火烤制,才能烘焙出比电烤炉更动人的面包香气」。
再加上对客厅、饭厅的重新设计,
温馨感满满的面包小店就这么在乡间开张啦。
一个家庭主妇的匠人精神
每天四点,平田遥便会起床,点燃石窑的柴火。
然后开始揉面、醒面。
等到窑内的温度到200℃时,她再把发好的面团,轻柔地放进窑内烘烤。
这些用天然酵母发酵、柴火烘焙出来的手工面包,很快征服了整个村子。甚至将名气远播到周围的大城市中。
乡间面包店,开始成为「明星店」。
奇迹面包店的初心——2次减法
在面包店成名之初,平田遥应顾客们的要求开发了很多新的面包种类。
尽管开发出许多新品种,但她发现面包的质量有所下降。
而且还时常背著刚出生不久的孩子工作,这让她满心愧疚。
「当初开这家店就是为了让大家感受到幸福的味道。如今,我却被工作填满,遗失了生活的美好。」
「一个不会生活的人,又怎能做出美好的面包呢?」
一番纠结后,平田遥决定「做减法」。
把多样化的面包们撤下,只留下最开始的「方」和「圆」两种面包。
并且在顾客越来越多,名气越来越大的时候,
平田遥不仅没有趁著大热,扩张门店,反而宣布要减少营业时间,每周只营业三天,每天只营业五个小时。
因为平田遥还记得她开店的初心。
「不能错过比赚钱更重要的东西——我的生活,我与家人共处的时间。」
奇迹面包店的秘密——2次加法
在两次减法(面包的种类、营业时间)之后,
平田遥有了更多的精力去把面包做到极致。
她推出「每日面包餐」,带给顾客面包与食材的碰撞。
而这些食材,很多就来自把面包店前面的土地——平田遥开垦的「有机蔬菜园」。
她还开始学习花艺,拜访周边手共作坊的匠人,
然后把鲜花,和精挑细选的杂货摆放在店里进行售卖。
而每个来拜访的顾客,都能获得极大的满足而归。
「这个面包店除了卖好吃的面包,还会卖日常杂货,而且还会教你如何更好地生活。」
这就是平田遥和她的「奇迹面包店」的故事。
如今,平田遥依然在坚持她的初心——面包的质量、生活优先的营业时间。
很多人说,她卖的不是面包,而是一种「生活美学」。
这是平田遥教给我的。
希望对你,也有所裨益。
(完)
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