《毒液：致命守护者》是由美国哥伦比亚影片公司、腾讯影业 、漫威影业联合出品，索尼电影娱乐公司发行的科幻电影，由鲁本·弗雷斯彻执导，汤姆·哈迪、米歇尔·威廉姆斯、里兹·阿迈德等主演。据能看到的消息称，这部电影已经大卖。很多人看到了反英雄毒液「清新」的「可爱」，也为他潇洒霸气有内涵的呆萌而感到欢呼。却鲜少有人知道，这其实是一场资本与IP的综合较量。

《毒液》IP，绝处逢生

救世主《毒液》如约而至，两日斩获5亿票房。国内市场如沐甘霖的同时，国外索尼方也正春风得意。这目前应该是索尼相当开心的一种状态了。

《毒液：致命守护者》这部电影的制作成本只有1亿美元，最终全球票房落点将在7-8亿美元之间。不得不说，从这个数据上看，《毒液》无疑是相当成功的。而这部电影的令人惊讶的成功，也让长期没办法掌握「高端IP蜘蛛侠」的索尼扬眉吐气了一回。为什么这么讲呢，这还要从索尼、漫威、迪士尼的相爱相杀说起。

索尼VS漫威：电影衍生品权的互掐

1999年，整个漫画行业是相当不景气的。伴随整个漫画产业的不景气，濒临破产的漫威迫不得已将旗下最受欢迎「蜘蛛侠」的电影版权卖给了索尼的子公司哥伦比亚。

索尼当时拒绝了漫威「甩卖」蜘蛛侠以外角色的交易，后来漫威凭索尼看不上的英雄角色东山再起，成为圈内茶余饭后的段子。因为漫威哪怕暂时无力，也不会轻易让别人顺利使用自己的IP的，漫威留了后手。

但此次得《毒液》诞生，大家才意识到了，原来索尼拥有的IP，其实不只蜘蛛侠一个。但为什么真么多年，索尼没有办法顺利使用蜘蛛侠及其衍生IP呢？这就要说到漫威留下的那个后招了。

这些英雄与反派角色并非直接归属索尼，而是以「共享权」的方式被索尼拥有。在这种情况下，要么索尼以电影这种特定方式开发他们，要么他们被「锁死」，漫威和索尼都不能随意将其开发成电影。

漫威卖给索尼蜘蛛侠版权，也并不是一股脑地打包全卖。首先，索尼享有的是《蜘蛛侠》电影系列衍生品受益权，不包括其他形式的衍生品受益。其次，漫威的电影版权是有具体时间限制，索尼必须每五年发布一部新的蜘蛛侠电影，如果超过五年没有制作新的蜘蛛侠电影，电影版权就会重返漫威的手中。

这就是为什么索尼不惜低头找来竞争对手漫威「救急」合作《超凡蜘蛛侠》系列。因为当时距《蜘蛛侠3》发布已经有三年之久，如果2012年前索尼出不了新的蜘蛛侠电影，就将失去蜘蛛侠的电影版权。

索尼虽然还拥有蜘蛛侠的电影版权，及其相关角色的「共享权」，但却失去了能赚取暴利的电影衍生品经营权。从长远利益来看，这显然是一个「因小失大」的非明智决定，索尼财务CEO曾向《华尔街日报》如此承认过。

后来居上的漫威影业令索尼骑虎难下，继续开发蜘蛛侠系列电影却不能享有后续利益，丢掉蜘蛛侠这个黄金IP，索尼还能做什么呢？那么，一场冒险开始了。

绝地反击：索尼的「反派宇宙」

索尼其实曾经也动了点小心思，改写过《超凡蜘蛛侠2》的剧本，试图勾连其与未来项目《险恶六人组》的联系。

《险恶六人组》集结了章鱼博士、电光人、沙人、小绿魔、犀牛人、毒液六大反派，索尼建立以蜘蛛侠为中心的「反派宇宙」意图昭然若揭。

然而改变总是危险的，蜘蛛侠系列遭遇票房滑铁卢，投资2亿美元的《超凡蜘蛛侠2》最终只有7亿美元的回报，成为蜘蛛侠系列电影中投资回报率最低的。口碑的滑铁卢直接导致了《超凡蜘蛛侠》系列叫停。

这时老对手漫威又开始行动了。当时漫威正在制作《美国队长3》，这部电影就是后来观众戏称的「《复仇者联盟》2.5」，漫威希望蜘蛛侠作为群戏一个补充出现，于是提出如果索尼同意将蜘蛛侠带入漫威宇宙。

索尼只需要出资与负责发行，便能享有票房收益，更重要的是重新享有蜘蛛侠电影衍生品的获利分成。

索尼起初犹豫再三，直至漫威影业内讧、遭遇黑客攻击，原本存在于高层机密商讨的合作被公之于众，一时间网路充斥漫威粉对蜘蛛侠回归的期盼。迫于舆论压力，索尼接受了漫威的这笔交易。

那么这场交易是双赢的吗，貌似是。但索尼失去了蜘蛛侠电影的制作，由此漫威当然觉得这是双赢的。漫威的小动作让索尼很可能彻底失去了蜘蛛侠IP。因此，以蜘蛛侠为首的「反派宇宙」又少了一个IP，还是那个最关键的IP。那么剩下的那些反派，真能玩得转吗？

《毒液》袭来，开心的索尼掌握先机

幸运的是，《毒液》没有让人失望。10月5日公映的《毒液》，北美首周票房超过8000万美元，创造了北美影史10月开画新纪录。截至10月底，上映不足一月的《毒液》在全球票房已经突破5亿美元。这样的成绩绝对是出乎索尼影业高管预料的。在《毒液》连续两周领跑全球票房后，索尼影业的员工们意外发现：老板居然一改往常作风，开敞篷跑车到公司上班了。

可以说，最近两年索尼影业时来运转也并不为过。不到一年时间，索尼手里多了两个可以开发成系列大片并且是掌控在自己手里的IP，意义非同小可。这也能多少缓解索尼影业被卖掉的焦虑。过去几年，不时有传言称索尼集团想要卖掉影视业务。

而现在强劲的《毒液》让索尼有了机会。众所周知，「毒液」这个角色作为蜘蛛侠IP其中的一个巨大反派，与蜘蛛侠IP的关系一定是藕断丝连的。因而，哪怕因为IP的问题互相切割剧情，这关键的「藕断丝连」最终也会让毒液与蜘蛛侠设法相连起来，这也是避免不了的。

笔者认为，索尼肯定也有这个想法。索尼拼尽全力将《毒液》拍成老少皆宜的PG-13级，放弃了原本漫画粉丝期待R级，就是想给「毒液」 故事留有一个「蜘蛛侠」产生交集的余地。而《毒液》的成功也会将迫使漫威对于索尼「反派宇宙」的重视程度，或许索尼可以，以这个宇宙作为一个与漫威、迪士尼的谈判筹码，让索尼有机会侵入漫威宇宙的开发中来。

透过现象看本质，索尼的IP战略运用

在漫威那个因为穷苦而忍痛割爱的时候，漫威运用IP构建了一个后手让索尼一时不查中了招。为此索尼付出了两次高昂的代价，还最终在漫威的设计下彻底失去了蜘蛛侠的电影制作相关问题。这是索尼必须咽下的苦果，当然索尼也咽下去了。

好在索尼也不是没有聪明人，运用当时签订的协议中共享权的方式，从漫威一开始不曾关注的蜘蛛侠「反派对手」这一点出发，抢到了一战先机。《毒液》的成功也让这次先机有了质量的保证。而这，就是索尼关于IP运用的一次绝对反击和战略重生。由此来看，IP其实是个严肃的问题，而合理的知识产权战略也是极其重要的问题。只有重视IP，灵活运用好、设计好关于IP的相关战略，才是对于企业或是个人的重中之重。

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