但是茅台根本闲不住，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳率队奔波于南美大陆，声称要让世界每个角落都能看到茅台酒。虽然李保芳还说过市值与业绩既有关系又没关系，但是资本市场就认准了茅台，摩根士丹利将茅台目标价由890元人民币上调11%至990元，中信证券给予1000元的目标价，高盛更表示茅台股价今年有望涨至1016元。此外，茅台酒批价已经超过1900元，茅台的势头刹不住。

02

五粮液大规模“瘦身”专注主业

由五粮液集团专门启动的“品牌管理优化项目”近期的一系列新动作，备受市场关注。

“为保护‘五粮液’核心品牌形象，提升品质的纯正性、系列包装的一致性、产品的等级性，增强品牌辨识度”，五粮液集团正式颁布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》、《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等相关文件，责成各营销单位对照相关管理制度，按照“三性一度”要求，全面梳理现有品牌及产品结构，在依法合规和与经销商平等协商的基础上，分类分步推进整改和清退工作。

五粮液对价值的回归要求越来越清晰坚决。在五粮液清理透支品牌的产品时，经典五粮液的批价持续上升，有经销商已经开始囤货。有经销商表示，价格的提升是品牌价值的显现，对五粮液的回归充满期待。

五粮液股价也一路飙升，而且上周还开出40万年薪为各营销战区招强兵买壮马，对年轻化、专业化人才的渴望，显示了五粮液积极建设的人才团队特色。五粮液接连出招，2019年注定会是五粮液历史上特殊的一年。

03

白酒版块集体冲高

另有连续刺激品牌价值回归的还有泸州老窖。这一周，泸州老窖特曲和窖龄酒90年纷纷宣布价格调整，尤其是特曲的新装上市在即，价格的调整将推动升级新包装的市场导入。

在此引用板城酒业2019年全国优秀经销商大会上，衡水老白干酿酒集团党委书记、董事长刘彦龙的一句话：“2019年压力不会小，但依旧坚定信心。”

不可否认，每个企业都面临着增长和突破压力，不过本周酒企发布的数据来看，信心是绝对有的，2020年再公布数据时，一定会好看。

如，酒鬼酒发布2019年一季度实现营业总收入3.46亿元，同比增加30.46%；

今世缘2018年实现营业收入37.36亿元，同比增长26.55%，归属于上市公司股东净利润11.51亿元，同比增加 28.45%，2019年一季度实现营业收入19.54亿元，同比增长31.12%；

山东景芝酒业一季度销售收入同比增长109%。其中景阳春同比增长96%，一品景芝同比增长325%；

江小白酒业董事长陶石泉在“中国新酒饮时代”江小白×腾讯合作发布会上透露江小白在2018年实现了20亿销售；

华致酒行一季度净利润同比增长最高可达47%。

04

白酒已经疯了，你该怎么跟进？

这些数据就是行业的信心。

但是作为酒商，现在最好不要参与炒酒，利润风险不成比例，最后很容易落下家里只有酒没有流动资金，勤进货、少进货、维护好终端客户、做好零售，才是稳妥的赚钱之道。

部分素材整理自：中国经济网、今日说酒、中国白酒网

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牛栏山二锅头

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