白云山是广药集团控股的上市公司，广药集团持股白云山45%的股份。

说起王老吉，不得不说加多宝及加多宝母公司鸿道集团。

王老吉属于广药集团。但王老吉做大名气则是加多宝的功劳。

2011年以前，广药集团将王老吉商标租借给加多宝使用，每年收商标租金500万元，加多宝租借期最久是到2020年，但是广药集团在2011年提前收回王老吉商标。于是就有了后面王老吉加多宝长期的各种官司。

2011年以前，王老吉很火爆，怕上火喝王老吉就是加多宝租借王老吉商标创造的广告词。但后来这句广告词也被广药集团一并收走，于是就有了怕上火喝加多宝的广告词。

加多宝租借王老吉商标之前，王老吉只是本地牌子，在广州有名，值不了什么钱。但是经过加多宝七八年时间的营销，成功变成凉茶代名词，销售最好的时候，被收回了。

广药集团收回商标后，以同样的方法，由其子公司白云山借用王老吉商标，继续维持王老吉的市场知名度。从2011年到2018年，持续八年的商标之争正式结束，王老吉商标完全属于广药集团。2019年，白云山公布收购母公司广药集团的王老吉商标，收购价格是13.89亿元，是当年租给加多宝年租金的277.8倍。

从上面的故事可以发现，广药集团十几年间，就是玩商标出租，最后再卖给培养商标的公司。这是什么手法？

根据白云山公告，广药集团的王老吉系列商标按照成本法估值合理141万元，按照收益法计算，估值13.89亿元。最终确定收购价13.89亿元。按照收益法估值，合理不合理，看数据，大家心里有数。

在2011年至2018年之间，白云山在卖凉茶，广药呢？怼加多宝！

原本发展良好的凉茶市场，自从加多宝被收回王老吉商标后，凉茶市场出现混乱，而现在，人们早就淡化了对凉茶的印象。被广药一轮搅和，凉茶市场再也没有过去的辉煌。

如果人们不再选择喝凉茶，那么凉茶商标将会变得一文不值。商标不是黄金珠宝天生就值钱，商标需要人去经营，金条放在谁手里，都是金条，不会变成朽木，而商标，如果不懂经营的人或者公司去经营，那么最后会把商标价值做归零。比如，摩托罗拉手机与IBM电脑都出名，但是这两个品牌最终还是栽倒在杨某人管理的公司里。

那么，王老吉商标值钱13.89亿元吗？每个人都有杆秤。

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综合看来，我认为13.89亿元收购王老吉商标品牌所有。是的值得的。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

关于估值的问题，从来就不是事，说它有就有，说没有就没有，一句话的事。

记得郭冬临2010春晚小品《一句话的事儿》里的台词:"一句话的事儿 一句话能成事儿 一句话能坏事儿 一句话能产生一个和谐的社会"

现在估值也是这样。就像近期的案子，OFO不也从估值百亿到「无人接手」。

我们回来看商标估值，——拟溢价逾1600倍收购王老吉商标

那么王老吉商标现在值多少钱。12月27日晚间，白云山（600332）披露公告称，公司拟从控股股东广药集团收购「王老吉」系列420项商标专用权，交易价格高达13.89亿元。 注意，专利是系列共420项商标。如果单从数量上看。每件均价也就三330来万。

但从另一方面讲，不管是420件还是1件，主要核心资产还是「王老吉」凉茶饮料。

2018年10月。品牌咨询公司Interbrand近日发布了2018年度「全球最具价值100大品牌」排行榜(Interbrand Best Global Brands 2018)。饮料方面有可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、雪碧四个品牌上榜，分别排名第5、第22、第37、第96。其中排名最低的是雪碧47亿美元。

我们再看看近几年比较大额的有关商标的事件：

浙江省著名商标「东钱湖」日前2016年成功质押获得贷款5亿元，刷新了自己创造的2015年质押获得2亿元贷款的记录。

信誉扫地的三鹿商标，被某人730万元的价格竞得。

综合看来，我认为13.89亿元收购王老吉商标品牌所有。是的值得的。

王老吉凉茶经营多年，王老吉商标深入人心，品牌意识植入民众之心，有知名企业收购王老吉的商标，自然有眼光独到之处。

商标就是财富，无形财富。就像一个人在社会上，大家对他综合评价，评价越高，说明一个人影响力，号召力……就越强，好好经营个人品牌形象，诚信……在当今社会难得可贵品质，好的口牌会让肃然起敬……。

好的商标价值连城，甚至无价。

企业竞争的最后就是品牌和信用的竞争

商标作为无形资产，商标也是一种标注，代表的是品牌的形象，品质，口碑，影响力，信誉等方面，王老吉凉茶苦心经营多年，市场的占有率极高，包括其多年的品牌推广影响力已经散发全国，每年的应收高达上百亿，其价值是不可估量的。品牌要做大，做强就需要商标的作为保障，国家目前对侵犯知识产权的行为惩罚尤为严格，就是要形成良好的知识产权环境，良好的市场环境。

商标价值判断需要根据其在市场的认可度，品牌影响力，市场潜力等方面决定。随著王老吉布局海外市场，在后期不断的健康运营当中，价值也会不断的提高。而很多人都是想抢占网路热词作为商标，网红等作为商标起名。后续品牌产品不用心打造而这只是短暂的。

当然值这么多！品牌的价值对于企业来说，品牌就意味著高溢价，销量保障！

品牌之所以成为品牌主要是两点: 1大众长期选择产生的信任。2，独一无二

王老吉显然已经做得很好了，在凉茶领域对手仅有加多宝。

王老吉之前的广告费没有数据可具体统计，有数据的2011年1.98亿元，2012年5.47亿。这些几乎是所有品牌之所以成为品牌必经途径。

而且刚有钱做广告都未必能做成品牌：恒大花了50多亿营销做饮用水恒大冰泉，结果以巨亏不了了之，品牌效果远没有建立。金立两年60亿营销现在也进不了国内前5的品牌。

据说2012年加多宝投入了70亿的广告费，可以想像一个品牌的缔造付出的巨大成本。

所以我认为花13.89亿购买一个成熟品牌王老吉商标专用权是值得的。

我不明白哪来的高溢价，一个年营收两百多亿的产品品牌，居然只值80多万，我不知道12亿贵不贵，但我知道说他只值80多万溢价率一千多倍，这是不正常的

商标永远都是看长期受益的，王老吉经营多年，本身就有了一定的口碑积累，换言之，对企业本身就是多增加了一条产品线，凉茶市场最近几年都一直处于很火的阶段，所以这个商标有这个价值其实也不足为奇

王老吉，白云山都是广药集团期下～跟广药说一声就行了

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