白雲山是廣葯集團控股的上市公司，廣葯集團持股白雲山45%的股份。

說起王老吉，不得不說加多寶及加多寶母公司鴻道集團。

王老吉屬於廣葯集團。但王老吉做大名氣則是加多寶的功勞。

2011年以前，廣葯集團將王老吉商標租借給加多寶使用，每年收商標租金500萬元，加多寶租借期最久是到2020年，但是廣葯集團在2011年提前收回王老吉商標。於是就有了後面王老吉加多寶長期的各種官司。

2011年以前，王老吉很火爆，怕上火喝王老吉就是加多寶租借王老吉商標創造的廣告詞。但後來這句廣告詞也被廣葯集團一併收走，於是就有了怕上火喝加多寶的廣告詞。

加多寶租借王老吉商標之前，王老吉只是本地牌子，在廣州有名，值不了什麼錢。但是經過加多寶七八年時間的營銷，成功變成涼茶代名詞，銷售最好的時候，被收回了。

廣葯集團收回商標後，以同樣的方法，由其子公司白雲山借用王老吉商標，繼續維持王老吉的市場知名度。從2011年到2018年，持續八年的商標之爭正式結束，王老吉商標完全屬於廣葯集團。2019年，白雲山公佈收購母公司廣葯集團的王老吉商標，收購價格是13.89億元，是當年租給加多寶年租金的277.8倍。

從上面的故事可以發現，廣葯集團十幾年間，就是玩商標出租，最後再賣給培養商標的公司。這是什麼手法？

根據白雲山公告，廣葯集團的王老吉系列商標按照成本法估值合理141萬元，按照收益法計算，估值13.89億元。最終確定收購價13.89億元。按照收益法估值，合理不合理，看數據，大家心裡有數。

在2011年至2018年之間，白雲山在賣涼茶，廣葯呢？懟加多寶！

原本發展良好的涼茶市場，自從加多寶被收回王老吉商標後，涼茶市場出現混亂，而現在，人們早就淡化了對涼茶的印象。被廣葯一輪攪和，涼茶市場再也沒有過去的輝煌。

如果人們不再選擇喝涼茶，那麼涼茶商標將會變得一文不值。商標不是黃金珠寶天生就值錢，商標需要人去經營，金條放在誰手裡，都是金條，不會變成朽木，而商標，如果不懂經營的人或者公司去經營，那麼最後會把商標價值做歸零。比如，摩托羅拉手機與IBM電腦都出名，但是這兩個品牌最終還是栽倒在楊某人管理的公司裏。

那麼，王老吉商標值錢13.89億元嗎？每個人都有桿秤。

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綜合看來，我認為13.89億元收購王老吉商標品牌所有。是的值得的。品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

關於估值的問題，從來就不是事，說它有就有，說沒有就沒有，一句話的事。

記得郭冬臨2010春晚小品《一句話的事兒》裏的臺詞:"一句話的事兒 一句話能成事兒 一句話能壞事兒 一句話能產生一個和諧的社會"

現在估值也是這樣。就像近期的案子，OFO不也從估值百億到「無人接手」。

我們回來看商標估值，——擬溢價逾1600倍收購王老吉商標

那麼王老吉商標現在值多少錢。12月27日晚間，白雲山（600332）披露公告稱，公司擬從控股股東廣葯集團收購「王老吉」系列420項商標專用權，交易價格高達13.89億元。 注意，專利是系列共420項商標。如果單從數量上看。每件均價也就三330來萬。

但從另一方面講，不管是420件還是1件，主要核心資產還是「王老吉」涼茶飲料。

2018年10月。品牌諮詢公司Interbrand近日發布了2018年度「全球最具價值100大品牌」排行榜(Interbrand Best Global Brands 2018)。飲料方面有可口可樂、百事可樂、雀巢咖啡、雪碧四個品牌上榜，分別排名第5、第22、第37、第96。其中排名最低的是雪碧47億美元。

我們再看看近幾年比較大額的有關商標的事件：

浙江省著名商標「東錢湖」日前2016年成功質押獲得貸款5億元，刷新了自己創造的2015年質押獲得2億元貸款的記錄。

信譽掃地的三鹿商標，被某人730萬元的價格競得。

綜合看來，我認為13.89億元收購王老吉商標品牌所有。是的值得的。

王老吉涼茶經營多年，王老吉商標深入人心，品牌意識植入民眾之心，有知名企業收購王老吉的商標，自然有眼光獨到之處。

商標就是財富，無形財富。就像一個人在社會上，大家對他綜合評價，評價越高，說明一個人影響力，號召力……就越強，好好經營個人品牌形象，誠信……在當今社會難得可貴品質，好的口牌會讓肅然起敬……。

好的商標價值連城，甚至無價。

企業競爭的最後就是品牌和信用的競爭

商標作為無形資產，商標也是一種標註，代表的是品牌的形象，品質，口碑，影響力，信譽等方面，王老吉涼茶苦心經營多年，市場的佔有率極高，包括其多年的品牌推廣影響力已經散發全國，每年的應收高達上百億，其價值是不可估量的。品牌要做大，做強就需要商標的作為保障，國家目前對侵犯知識產權的行為懲罰尤為嚴格，就是要形成良好的知識產權環境，良好的市場環境。

商標價值判斷需要根據其在市場的認可度，品牌影響力，市場潛力等方面決定。隨著王老吉佈局海外市場，在後期不斷的健康運營當中，價值也會不斷的提高。而很多人都是想搶佔網路熱詞作為商標，網紅等作為商標起名。後續品牌產品不用心打造而這只是短暫的。

當然值這麼多！品牌的價值對於企業來說，品牌就意味著高溢價，銷量保障！

品牌之所以成為品牌主要是兩點: 1大眾長期選擇產生的信任。2，獨一無二

王老吉顯然已經做得很好了，在涼茶領域對手僅有加多寶。

王老吉之前的廣告費沒有數據可具體統計，有數據的2011年1.98億元，2012年5.47億。這些幾乎是所有品牌之所以成為品牌必經途徑。

而且剛有錢做廣告都未必能做成品牌：恆大花了50多億營銷做飲用水恆大冰泉，結果以巨虧不了了之，品牌效果遠沒有建立。金立兩年60億營銷現在也進不了國內前5的品牌。

據說2012年加多寶投入了70億的廣告費，可以想像一個品牌的締造付出的巨大成本。

所以我認為花13.89億購買一個成熟品牌王老吉商標專用權是值得的。

我不明白哪來的高溢價，一個年營收兩百多億的產品品牌，居然只值80多萬，我不知道12億貴不貴，但我知道說他只值80多萬溢價率一千多倍，這是不正常的

商標永遠都是看長期受益的，王老吉經營多年，本身就有了一定的口碑積累，換言之，對企業本身就是多增加了一條產品線，涼茶市場最近幾年都一直處於很火的階段，所以這個商標有這個價值其實也不足為奇

王老吉，白雲山都是廣葯集團期下～跟廣葯說一聲就行了

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