最近電影院最火的，莫過於皮卡丘了，網上到處都在 pika pika 賣萌。

可別小看這只皮卡丘，妥妥的90後大IP ！它誕生於 1996 年日本一款遊戲，如今已帶來了至少900億美元的收入，超越70後hello kitty，20後米老鼠，還有前陣子刷屏的漫威。

究其原因，就不得不說說，皮卡丘背後的“萌文化”，和由此衍生的“萌經濟”。

“萌文化”源於日本動漫

“萌文化”最早源於日本動漫，常被二次元愛好者用來形容極端喜好的事物。

從2003年開始到現在，萌文化在東亞流行，還漂洋過海到了美國，影響了一大批電影創作者。

比如《神偷奶爸》裏講外星語的小黃人；《超能陸戰隊》裏胖嘟嘟的大白；《帕丁頓熊》裏的熊，這些又“萌”又感人的動畫形象都成了最大的賣點。

忽如一夜春風來，千萌萬萌滾滾來！微博上各種萌寵博主層出不窮，曬照片必須嘟嘴賣萌，聊天必備萌物表情包，還有前幾年很多人頭上都長出了“花花草草”，全民開始集體賣萌！

“萌文化”還催生出一大批“賣萌”詞匯，比如桑心(傷心)、矮油(哎喲)、腫麼了(怎麼了)、朋友叫做“盆友”，同學稱呼“童鞋”，各位“寶寶”大行其道，“嚇死寶寶了”“寶寶不開心”“寶寶跌倒了”。

還有前後鼻音不分的那種，本來的傻乎乎，將“huhu”變成“fufu”，“生氣了”變成“生氣惹”。

有網友還把這種現象加工成了段子：“動物園裏有什麼：大西幾、大腦腐、小白去、發福蝶、長頸怒……”還有一種加工後的“油膩萌”，多用疊詞，比如“拿小拳拳錘洗你”。

連博物館的文物都賣起萌來：

青銅器版憤怒的小鳥

戴墨鏡的青銅人首

政府通告和交警提示，

也有“賣萌”的。

比如貴州錦江河景區的提示牌：

“親，不要往錦江河裡扔垃圾呀！

錦江河媽媽是要生氣的喔！”

“萌文化”催生的“萌經濟”

“賣萌”不僅能“賣出好感”，還能“賣出真金白銀”。

熊本熊就是成功案例，它本來只是日本熊本縣的吉祥物，但硬是憑着“一己之萌”，造就了一座城。

據日本銀行熊本支行的推算，2011年到2013年之間，它的經濟收益就達到了1244億日元（約合人民幣68億元）。

把賣萌變現的最佳代表之一，還有Line和ta的小夥伴們。Line是來自韓國的一個社交軟件，光是賣表情包，一年就能賺2.7億美元（約合人民幣18億元）。

還有各種周邊、線下實體店、主題樂園、和各種品牌合作的服裝配飾等等，總有一款投你所好。

怎樣的“萌物”才賣得動呢？

只是在人羣中多看了你一眼，從此再也沒能管住錢包裏的錢。

不過，所有的萌物都能賺錢嗎？

有人分析過，萌物首先得有辨識度，尤其是顏色，“皮卡丘”和“小黃人”很受歡迎，跟亮黃色的外形有很大關系。

其次性格要多元，最好有點反差或者幽默感，比如“小黃人”，看似呆萌無害，但是又經常搞怪，時不時還搬起石頭砸自己的腳，形成一種“蠢萌”的感覺。

最後，想要成為大“萌物”IP，必須要有國民性，也就是男女通喫、老少咸宜，親和力很重要，像電影《頭腦特工隊》裏，人物形象按照喜怒哀樂設計，看起來不那麼親和，給人一種距離感，衍生品的銷售就會有侷限。

有試驗就表明，帶有動物卡通形象的零食，比沒有動物卡通形象的，消費者購買意願會增加25%左右。這也是很多互聯網公司喜歡用動物作為企業卡通形象的原因。比如京東的狗、天貓的貓、蘇寧的小獅子。

人為什麼喜歡萌的事物？

為什麼大家都喜歡萌的事物呢？

奧地利動物學家康拉德•洛倫茨提出了“幼體滯留”的觀點，他認為喜歡一切有幼體特徵的東西是人的天性，這能確保人類的延續。

從社會大環境看呢，萌文化誕生的時候，恰逢日本遇到經濟危機，出現了一大堆社會問題，通貨緊縮、就業率低、老齡化嚴重等等。“萌物”成了當時年輕人逃避現實的一個出口，一種精神慰藉，到了現在，偶爾賣個萌，還能緩和人際關系。

喜歡萌萌的事物無可厚非，偶爾賣賣萌也無傷大雅，但如果躲到“萌文化”的空間裏，與世隔絕、拒絕成長，就是一種值得警惕的“文明病”了，換句話說，就是不想長大、拒絕成長。

“像尼爾•波茲曼

在《童年的消逝》中提到的，

是成人的“兒童化”問題，

但文化終究要進步，

人也終究要成長”