就在五一黃金周成為今年彩電市場競爭和變局的分水嶺之際，隨後檢驗中外彩電企業創新實力的新戰場已悄然出現：大屏和高端！

不過，今年以來，令眾多業內人士和消費者沒想到的是，已全面打響的大屏高端新戰役，主角陣營和格局已經全面生變：從過去的三星、索尼、夏普等眾多外資洋品牌的一統江湖，現在已經成為海信與索尼中日兩大巨頭的博弈戰，而且戰火越燒越烈，開始將三星、夏普等曾經的市場主角們，擠到市場的“牆腳邊”，更將眾多的本土企業遠遠甩在身後。

來自中怡康市場監測表明，在今年五一黃金周彩電市場，55及以上更大尺寸的大屏彩電，成為不少消費者首選。其中，55吋市場份額近30%，而65吋的線上佔比達到12.2%、線下佔比達到16.3%，創造新的歷史高度。預計接下來，65吋將會超過55吋，成為中國彩電市場佔比最高的尺寸。

不止是55吋、65吋大屏市場消費的引爆，今年以來70吋、75吋以及80吋以上的消費市場也開始快速啟動。其中，最具代表性的，則是一款海信80吋L5激光電視，就連續一年多穩居全國彩電暢銷榜TOP5行列，成為撬動80吋以上大屏市場的最大引擎。由此，這也帶動了不少彩電企業立足65吋大屏市場，開始挺進80吋以上大屏市場的熱情。

在55吋、65吋大屏市場全線引爆，以及80吋以上大屏高端市場加速啟動的背後，正是在領軍企業海信的帶動下，憑借ULED超畫質電視、激光電視和OLED電視的產品“三劍客”強勢驅動，在一線市場上藉助ULED電視U7E、U8E，激光電視L5、L7，以及OLED電視A8等明星產品組成的大屏高端產品線，實現了對這一輪消費升級的強勢引領。

中怡康線下的周統計數據：截止2019年5月12日，海信電視零售額佔比為20.0%，同比提升2.3個百分點；零售量佔比為18.8%，同比增長2.3個百分點，雙雙逆勢增長引領行業；其中，在激光電視市場上，海信零售額佔比達到85%，獨佔鰲頭；剛推出OLED電視不過數月，海信就迅速躋身行業前列。在第19周產品暢銷榜的前十位中海信獨佔6席，海信55吋U7、80L5激光電視、65吋U7分列前三位。

來自市場一線的數據表明，海信不只是在彩電整體市場強勢領跑，同時還在65吋，以及80吋以上產品段上遙遙領先；此外，還憑借激光電視，在下一代顯示技術爭奪戰中，提前勝出。更為重要的是，這說明海信已經充分贏得市場和用戶的信任，在這一輪消費升級大潮中成為眾多家庭選購大屏高端電視的首選品牌。

眾所周知，中國彩電產業發展至今已有60年的歷程，對於彩電企業來說，則經歷了從最初CRT時代的跟隨，到平板時代的趕超，終於在互聯網時代新拐點上，憑借激光顯示等自主掌握的技術，實現了直道超車。而作為中國彩電產業的領頭羊，海信則一馬當先憑借“激光顯示技術”站上時代引領者的位置，同時還順勢在大屏高端市場上掀起一輪消費熱潮，一舉將三星、索尼、LG、夏普等一批過去的“高端品牌”甩在身後，更讓創維、TCL、康佳等品牌無法追趕。

在業內分析人士看來，海信在大屏高端市場的崛起，並非偶然。表面上看，這是受到其“產品三駕馬車”的戰略佈局，從而在大屏高端消費市場上形成了競爭“三劍客”；事實上，則是得益於海信一直以來的科技創新基因，從而賦予這家企業在50年的發展歷程中，實現了對於產品創新迭代的積累和沉澱後，實現了厚積薄發。

縱觀全球彩電產業，如果說，CRT時代是企業的預選賽，而平板時代則是行業的優選賽，那麼當前開啟的大屏高端時代，則是中外企業的淘汰賽。在經過前面兩輪的時代洗牌之後，在中國彩電市場上，海信已經成功站在時代的最前沿，以“大浪淘沙勇者勝”的底氣和實力，成為這個時代“笑到最後的那個人”。