工商时报【吴瑞达╱综合报导】

据铂慧（Prophet）咨询顾问公司的调查指出，2018最受大陆消费者欢迎的品牌前10名中，有7家为大陆本土企业，前3名由支付宝、Android（安卓）、微信蝉连，其余7名皆为新进者。值得注意的是，去年名列前10大的苹果、IKEA、NIKE、雅诗兰黛、BMW等外国品牌，今年都掉出前10大之外。

新浪科技报导，根据品牌研究咨询公司铂慧（Prophet）最新「中国最受欢迎品牌」调查显示，在上榜的50个品牌中，30家为大陆本土品牌，其中，排名第1位的是支付宝；3家外国品牌为Android、微软、英特尔。

今年大陆最受欢迎品牌前10名，依序为支付宝、Android、微信、华为（去年第12名）、微软（去年19名）、淘宝（去年35名）、英特尔（去年13名）、美团点评（去年为40名）、QQ（去年28名）、天猫（去年18名）。其中，即将在港股上市的美团点评，首次进入前10名。

今年有不少外国知名知名品牌跌出前10名之外，如苹果由去年的第5名被挤到第11名，NIKE由第6名跌至44名，BMW由第8名降至46名，雅诗兰黛由第7名落到22名，家居零售商IKEA由去年排在第4位降至第37名。

报导指出，这项调查也在暗示苹果公司在大陆遇到了麻烦，大陆是苹果公司仅次于美国的第2大市场。随著本土竞争对手华为和小米的人气上升，苹果公司在大陆似乎已面临窘境。

在大陆大型城市中，外国品牌的神秘感正在消退，铂慧驻上海的高级合伙人Benoit Garbe表示，「大陆消费者越来越老练，好的大陆本土品牌，在人们生活中的重要性逐渐提高。」

该调查共查访1.3万名大陆消费者，横跨30个行业和249个品牌，依照创新、实用性、以消费者为中心和启发性等因素，对品牌进行排名。