如何把文案做得漂亮？

这个问题其实感觉不太对。

文案一定要起到文案的作用，文案的本质是让别人了解你，而不是为了做出矫情的文字。这里我就从我理解的广告文案写一些看法。

广告的目的是为了推销，而不是为了「炫技」去使用一些读者看不明白的修辞。目的是为了把货卖掉，它不需要多么漂亮的修辞手法，也不需要文学功底多么深厚，要做的是弱化广告本身，突出产品，然后把货卖掉。

所以，像前几年大部分地产商的文案矫情的像个诗人一样，并不是一件值得推崇的事情。

首先不得不说写文案干的都是作家的活。大多写过文案的人都知道文案这个活不好干。普普通通的文案无精打采，虽然说得意思也很通顺，也很正常，但就像白开水一样，让你喝了感觉一点味道都没。而好文案则是可遇不可求，就像沙里淘金一样，要反反复复地打磨，往往都是为伊消得人憔悴，衣带渐宽终不悔。有时候为了语不惊人死不休，通宵达旦绞尽脑汁。如何把文案做得漂亮，根据小编的经验，需要这几点：一、你要有足够的文字储备，这些包括古诗词、诗歌、谚语等一些语言方面的储备，这样写文案时信手拈来，得心应手。二、要有情感的沟通，好的文案就像和好朋友说话，而不是一个人自言自语，自娱自乐，好文案就是拉拉常，聊聊天，让你愿意去看。三、是要有共鸣，只有共鸣了，触痛了读者的痛点和泪点，读者才会主动给你传播，从而让更多的人看到。四、最好的文案就是走心，永不过时。

看了上面几个文案，相信你一定会有启发。

所以文案是有不同的作用的。就像是一支军队。有斥候，有骑兵，有弓箭手，有铁浮屠……有的文案用来说服，有的用来传播，有的用来说明，还有的仅仅是秀逼格，加固品牌。所以好看的文案是存在的。好读的文案也是存在的。题主的问题有意义。

任何一个案子，都不是独立存在的，他受受众的审美、客户的预期、市场的起伏等等因素影响。在这个阶段，主要工作是解读市场、消费者、产品和竞品。

1，简洁。简洁。简洁。

文案的基本在于信息的传递。而在传递的过程中，信息是会消减的。所以首先要明确的是，文案要拣重点说。否则你话没说完，前面的东西人家已经忘了。你怎么办？别啰嗦。说金句。

2，文案要好读，短句是王道，少用复杂句是王道。

写的时候尽量做到一句话是一个意思。尊重句子。用好关联词。不要让你的内容断掉。

3，逻辑捋顺，你清楚自己说什么，别人才能明白你在说什么。

因果是因果，递进是递进。很多文案经常是啰嗦说了一堆。但逻辑没建立出来，其实什么也没有讲清楚。

4，尽早建立跟读者的关系。

这个具体情况具体分析。但重点是，得想清楚你在跟哪些消费者说话，他们最关心的东西是什么。你在写文案，不是发通知。越早和消费者建立联系，抛出利害，才能更有效的沟通。

5，用好潜台词。

比如说「说曹操曹操就到。」这句话。曹操这个身份就是一个潜台词。潜故事。他不是根据文字描述出来的。他是一个文化符号。孙悟空也是这样一个符号。很多东西不需要明确说出来。称呼，动作，道具，都是手段，都是手法。这些潜在的东西会大幅度减少你描述的信息量。而且，有时候没有说的东西，才是重要的东西。才是让人看下去的关键。

6，故事性

是人都爱看故事，矛盾，冲突。文案常规的手法往往是倒序，把结果先抛出来引起好奇。在给你原因，理由。