用户体验词条-30.抽样
【词条】
抽样可以分为概率抽样和非概率抽样,概率抽样可以分为简单随机抽样、系统随机抽样、分层随机抽样。非概率抽样可以分为方便抽样、判断抽样和配额抽样。除此之外,概率抽样还有整群抽样、多级抽样和抽中概率与规模成比例抽样等。
【案例】
简单抽样
定义:简单随机抽样,保证大小为n的每个可能的样本都有相同的被抽中的概率
适用范围:
深度访谈、可用性测试、问卷法
优缺点:
1) 随机度高,在特质较均一的总体中,有很高的总体代表度
2) 最简单的技术,有标准而且简单的统计公式
3) 有可能导致统计效率低,有可能抽出样本分布不好,不能代表总体的情况
系统抽样
定义:将总体中的各单元排序、编号,然后依一定规则抽样。其中最长用的就是等距离抽样,即根据总体单位数和样本单位计算出抽样距离,然后等间隔抽样。
适用范围:
问卷法、深度访谈、可用性测试
优缺点:
1) 兼具操作的简便性和统计推断功能
2) 可能遇到总体中某种未知的周期性,导致「差」的样本
分层抽样
定义:把调查总体分为同质的,互不交叉的层,然后在各层中,独立抽取样本
适用范围:
焦点小组、深度访谈、可用性测试、问卷法
优缺点:
1) 在样本量相同的情况下,精度高于简单抽样和系统抽样
2) 能保证层的代表性,避免抽到差的样本,不同层可依据情况采用不同的抽样方法
3) 要求有高质量的能用于分层的辅助信息
4) 统计和误差分析更复杂
方便抽样
定义:根据调查者的方便选取的样本,以无目标、随意的方式进行
适用范围:
问卷法、街头拦截访问
优缺点:
1) 最方便,最省钱
2) 可以在探索性研究中使用
3) 抽样偏差较大,不适用于要做总体推断的项目
4) 对描述性或因果性研究最好不要采用方便抽样。
判断抽样
定义:指由专家判断而有目的的抽取他认为「有代表性的样本」
适用范围:
焦点小组、深度访谈、可用性测试
优缺点:
1) 可在探索性研究中使用
2) 受研究人员的倾向性影响大,一旦主观判断偏差,容易引起抽样偏差
3) 不能直接对研究总体进行推断
配额抽样
定义:先将总体元素按某些控制的指标或特性分类,然后按方便抽样或判断抽样选取样本元素
适用范围:
问卷法、街头拦截访问、深度访谈、可用性测试
优缺点:
1) 适用与设计调查者对总体的有关特征具有一定的了解的情况下
2) 费用不高,易于实施,能满足总体比例的要求
3) 容易掩盖不可忽略的偏差
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