如何评价李宁的营销？
本人只是学生，希望大佬们具体讲课一下
本人学生，认为李宁的营销是完全畸形的，因为它师徒在不研发新技术的情况下采用限量来提升品牌形象，我觉得不可行。强如耐克阿迪也需要不断探索新技术，并且进行市售来维持市场份额。例如耐克，每次有新出的球鞋都要大批打广告进行销售，但wow7出现这么久从来没有大规模市售过，个人无法理解。(本人欣赏李宁的崛起，也喜欢它的设计，但不理解它的营销)
我也不喜欢李宁的营销方式，但是为了圈钱和打造热度，我觉得这种营销无可厚非。
从韦德之道7和时装周的中国李宁系列，李宁表达的一个愿望就是走向世界的高端，并且中国李宁中的「中国」给它提供了不少的话题性和关注度，不止一次被人冠以「国货之光」。试问在这种热度和关注度（当然了，还有钱）的支撑下，谁不心动？或者说，谁会放过这个机会呢？所以官方当然就是继续宣传、打造自己品牌，让自己的产品可以更加为人所知。
但是这还不够，必须搞搞饥饿营销，限量、抽签，都是必须的，这对消费者来说当然不是好消息，但是讨论热度自然上升一个档次。我记得韦德之道7是从棉花糖开始的吧，先到先得，看上去并没有什么问题，但是货量少啊，早上9点开门的店前一天5点店前已经排满了人，最后没拿到的不在少数，试问我5点去排到第二天的10点还没拿到鞋子，谁会开心啊？所以自然是骂声一顿起。那天，在各大球鞋论坛（hupu nice等）刷屏的再也不是AJ 不是Yeezy ，而且这对韦7棉花糖，称为史无前例可能也不为过。其实先到先得也没什么错吧，表面看没啥问题。但是如何解释有贩子拿到套码的情况？自然是有店里给贩子留鞋了，有多少我不知道，但必定有，所以货量少之又少，人们被逼著加价买李宁，自然就骂了。
我不知道官方是没有料到韦德之道7（从无眠之后）的火热程度，还是故意为之，反正这次的营销李宁要到了它想要的东西：热度和话题性。这并不是给李宁洗地，但是这种营销模式是一个品牌真正想要成为世界级品牌的必经之路（参考KT3 rocco 在美国的发售）。
官方需要检讨的是货量少和对各店主监管的问题。而对于有些朋友说有这个钱我肯定去那个AJ了啥的，我认为每个人的价值观不同吧，凭什么李宁就不能值这个价，是做工问题吗，显然不是（我买到的新秀做工让我怀疑人生），用料吗（AJ1的用料和韦7没有可比性），设计吗（见仁见智吧，反正我认为韦德之道系列的设计诚意是一直在线的），所以说，到底说还是品牌价值的问题，我们大多数人都认为「李宁不如Air Jordan」。而李宁，正在为改变这种想法而努力（而坑消费者）。
上张图吧以免被喷瞎说。
总而言之，李宁官方的营销当然有不合理的地方，这没得洗，但我的理解是这种营销模式制造出来的热度和话题性正是它需要的，所以宁愿背负骂声也要采用，在我看来也奏效了，所以这无可厚非，你可以骂官方，但它已经得到了它想要的，甚至，这种讨论正是他想要的。
之后的最后一舞是预订多少双做多少双，保证了让大家都能原价买到鞋子，我觉得已经是官方的一次将功补过了吧，虽然定价有点过高，但是最后一舞这个buff加上去，这个价格也就看真粉丝的消费力了（买单的人还不少）。毕竟韦德退役了，以后傍韦德大腿的机会就少了。
所以我认为吧，李宁的营销是有问题，但无可厚非。但有人跟贩子勾结也是事实，今后希望官方可以管管吧。最后还是希望李宁的营销模式可以改变一下，让国人可以怀著开心的心态来支持国产，希望李宁越做越好。
自己90年，很爱打篮球，从小喜欢篮球鞋，上学时候买不起，工作了开始买一些鞋子收藏加实战。之前是一直只关注nike，aj毕竟小的时候天天看的都是这些。去年nike坑爹大年，入了哈登，pro bounce，感觉阿迪的鞋子还是靠谱的，不是崇洋狗，实战下来感觉李宁wow7其实还是不错的。
今年赶上韦德退役，而且wow7棉花糖确实把我打动了，于是关注了下李宁，去了几次店上和店员沟通，能不能先拿，也加了李宁那个店的微信群，记得大概400多人的样子。虽然最后买到了鞋子，（感动了店员，去了5.6次，找店员提前一天拿到的）但是感觉真的很不舒服。
首先从那个群开始说，龙蛇混杂，高中生，大学生，上班族都有，极端李宁粉暴多，随便说说aj，nike怎么怎么就开始怼，群主也不管，一说到排队店长说无所谓著装，鞋子穿李宁就好了，结果群里就各种自己加要求，什么全身李宁，不管有没有，穿一身一个品牌的运动服真的好蠢，但是不穿你就是鞋贩子，像我只对球鞋感兴趣就很尴尬，难道我为了一双鞋还要再去买衣服？那我不如直接加一二百在二级市场买。（杠精会说你多了一件衣服，反正杠就对了）反正有一些极端的就把这个群搞的戾气很重
第二，李宁的吃相真的很难看，限量不限量那个事情前面有兄弟说过了，我只说wow7好了，各种奇怪的颜色疯狂出，不管好看不好看，比如谍影，芥末还有天价的牡丹全明星我真是欣赏无力，然后那个最后一舞的全金配色和白金配色只要给钱1999就给你做一双，完全就是圈钱新手段，都不如真真正正像这次端午配色一样搞成真正的限量。
第三，李宁的定位，虽然这几年钩子和阿迪确实开始疯狂坑国人，李宁的设计与科技在慢慢的跟上来，但是毕竟两大家族的口碑还是在，李宁的时装周什么的营销其实对于我身边不关注鞋子的其他人来说根本不知道，我们知道李宁是真的设计的好看了，科技也过得去了，某些单件作品确实可以和大品牌pk了，但是他们还不知道这些年李宁的进步，还停留在以前，到头来只会问李宁为什么这么贵，还要抢购？所以有一部分人就会觉得李宁飘了，而且李宁现在确实有些操作把自己搞得很飘，衣服，潮鞋定价动辄上千，球鞋刚出时候800左右，然后疯狂跳水，而且有些设计还是没有独立，有借鉴成分。
我希望李宁真的越做越好，毕竟国货，今年坑爹的科比4，去年的康扣我都喜欢的，但是我没入，我不想被外国人坑钱，虽然不知道现在李宁怎么破局，改善他的营销思路，不过不管怎么样李宁你要加油不要让我们想说爱你不容易!
ps.wow7鞋楦真的很宽，前掌很松，要买的兄弟比买nike买小整号就好，而且李宁wow7确实真的很好穿，不虚耐克阿迪
作为从初中就开始穿李宁的同学，我想说一下我自己的看法。
我第一双篮球鞋就是李宁，首先自己身体的原因，初中就已经长到190，鞋码也到了45，市面上很多牌子都没有45码或者以上的鞋子，要么就是很丑的篮球鞋，要么就是上千的耐克鞋
但是李宁却是让我之后的脚找到了归属，没错，自从海盗系列后，我的每一双鞋都是李宁，因为只有他们家生产46码，45码，不管是休闲鞋还是篮球鞋，都有我的码，而且颜值也都不低。
后来李宁就签约了韦德，有了韦德之道，我特别喜欢，觉得特别帅，入手了一双韦德之道2的魔鬼鱼配色，当时是限量发行的，我2000+的价格拿下的。
之后的驭帅11，音速4，悟道，黑武士等等，我妈也调侃我是李宁行走的广告牌。没错，那时候身边的同学要么耐克要么阿达，我就不一样，我就喜欢李宁，觉得是平民篮球鞋的顶配而且无假。
但是不得不说，李宁这两年开始让我失望了，逐渐将重心放在了中国李宁，想做潮牌。
那我也能理解，但是就比如拿驭帅11来说，人人夸赞的实战好鞋，我自己也买了两双，也是篮球鞋历史上最长寿篮球鞋之一。
但是到了驭帅12，我就觉得这双鞋，颜值大于能力，驭帅12的降价和驭帅11的涨价就能说明问题，越来越多原来不是李宁粉丝的人开始关注李宁，这个不是坏事，是好事，但是我觉得李宁在逐渐消耗老粉丝的耐心。
作品越做越不给力，但是价格却是越来越大牌。像WOW6，WOW7，已经是近2000的价格，驭帅11的低帮版本，也是炒到了1200，官网无货不卖，但是被鞋贩子赚的开心，而且都还是李宁授权的店铺，将价格涨的让人看不懂。
之前看极客鞋谈有一期，几个李宁粉对李宁的吐槽大会，李宁对于它的实战系列鞋款逐渐不那么重视，但是CBA的指定赞助商，强制要求每个队员都穿李宁鞋，但是实战鞋的水平却不上去，那怎么作为民族的篮球鞋？ 而且有一个让我印象很深，设计师在国内外的差距很大，在国外，设计师设计处的东西，让厂去做，生产者没有那个水平，设计师说，这是你们要解决的事情， 不是我。但是在国内设计师却是很要看生产者的脸面，生产者觉得不可行，就会枪毙掉你的方案，只有那些大设计师会得到重视。甚至对篮球鞋有专业知识的人，却只能在休闲鞋部门工作。李宁的用人我也存疑。
无论怎么讲，如果李宁还是处于飘的状态，甚至是狂的状态，不是静下心。研究自己家的产品本身的时候，那么李宁会失去很多。
眼前的利益固然美好，但是之后的失去，可能也是致命的
——Aro 8年李宁粉的忠告
更一下，昨天逛闲鱼看到了个好东西打算分享一下。
388的WOW7，这一波操作似曾相识。
它让我回想起了李宁最恶心的东西，根本不是什么炒作，而是假限量，当然这次WOW7肯定是真限量。
假限量就是指这货。
去年这鞋让我著实眼前一亮，一瞬间感觉李宁国货之光。然鹅，李宁扎扎实实地给我嘴里喂了口屎。
我在某宝上找正品。
为数不多敢说正品的，价格是多少呢？
3999还只有43码一双。
这直接导致了什么呢？
fake满天飞
什么「吾道」
还有侧面啥都不印的假鞋井喷一般。现在随便找个地摊都有卖特别特别假的假ACE。
这还没完，李宁发现卖的有丶好，想继续圈钱，于是嘴上说著限量，实际上又偷偷的补了货，还是大货。于是乎，买得起的，已经被fake搞得审美疲劳了，因为穿出去已经没人管你真的假的了，而且本身这个配色用的颜色比较多，有点不经看，在假货的冲击下甚至已经让人觉得有丶丑。买不起的自然也就更不会买了。
先看个乐子
是先说明，本回答中的李宁粉是指很多认为李宁国产绝对第一，无视李宁中底科技已经被安踏匹克甩远的事实，同时为李宁饥饿营销，消费粉丝恶行洗白的真NC粉，请不要对号入座，个人对那些过去十几年来支持李宁的老韦德粉还是很尊敬的，因为有了他们对国牌的支持和热爱，才让我一直对国产运动品牌充满著信心。
李宁粉一到店，所有买鞋的人便都看著他笑，有的叫到，李宁粉，新配色又被鞋贩子抢光啦！他不回答，对专柜说，取两双悟道，再拿一双韦德7。便排出9张大钱。他们又故意地高声嚷道，你一定又以为能抢到韦德7了吧！李宁粉睁大眼睛说，你怎么这样凭空污人清白！什么清白？你真以为来买韦德必须穿正代吗？李宁会管你？李宁粉便涨红了脸，额上的青筋条条绽出，争辩道，那都怪鞋贩子炒！鞋贩子的事，能怪我李宁吗？接连便是难懂的话，什么都怪鞋贩子，钩子减配无良，安踏只会抄，国货之光用料足，引得众人都哄笑起来：店内外充满了快活的空气。
在看完极客鞋谈里吐槽李宁那一期的时候，那句「39码也能卖」是真的气的我饭都吃不下去。毕竟钩子减配还只是欺负消费者，李宁这么搞是直接摆明了把粉丝当猪杀。。。
还是那句话，KD12有双层zoom，韦德之道7除了两块碳板还有啥？凭啥卖到KD1.6倍的价格？
反驳一下最高赞那个 @哈博大帝
他的回答里一句李宁要把低端市场全部让给其他品牌？？？
这句话可以看出这位答主的常识欠缺有多厉害。他以为卖高端产品就等于赚钱，然而好好想一想就知道，低端产品的市场比高端产品大得多，一千块的鞋子十个人买得起，一百块的鞋子就有一千个人买得起。卖低端产品走量比卖高端产品赚钱的多。你看街上开法拉利得多还是开雅阁得多。这也是为什么一些豪车品牌反而会被大众本田收购。
而在中国这个消费水平，可以说运动品牌百分之八十的钱都是卖低端产品赚的，不光是李宁安踏，你去看看阿迪达斯nike的淘宝店销量最高的绝对是卖的便宜的产品，哪个品牌会脑子抽了把低端市场让出去。
不要看见李宁出了高端产品线就是只做高端，李宁的把韦德之道做高端，是因为李宁本身的中低端产品体系非常完整。跑鞋贵的有追风、战斧上千的，便宜的有烈骏、云跑鞋、超轻、赤兔等一大堆不超过400块的。篮球鞋高端有韦德之道，中端鞋有驭帅、闪击、空袭、音速、韦德全城。
再说技术，很多人对球鞋科技的理解太过于肤浅和落后，还停留于上个世纪的气垫。说说现在市面上最强的三种中底材料：
1、etpu，代表就是阿迪达斯的boost。
2、epebax，代表是nike的zoomx，李宁最新的?。
3、p4u，代表是最近很火的匹克态极。
这三个材料之间，因为epebax就是nike拿来应对boost，加上研发时间在后，性能是强于etpu的。
而安踏的flashfoam，本来以为也是etpu，后来发现是混合eva，有点etpu的特性，但性能比不上，跟李宁的lightfoam相似。
李宁在这两年赚到钱后，反而是科技上投入非常多的。两年新出了三个科技，1、跟巴斯夫研制的drivefoam，巴斯夫就是给阿迪达斯做boost的公司。2、最近做出来用在音速7上的lightfoam。3、只在wow7上用了一丢丢的?，?和zoomx一样，是epebax材料，zoomx在Nike那里也只用在高端鞋子上，可见这个科技的水平。
所以，李宁不在技术上下功夫的结论是在哪里得到的？
而外形设计这方面，李宁最多让nike站起来，然后说一句，在座的各位都是垃圾。
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