如何从经济学的角度定义「眼球经济」？它存在哪些利弊？
- 什么是「眼球经济」？
- 「眼球经济」有哪些形式与特点？
- 「眼球经济」存在什么利弊？
本问题将作为「知识库」栏目的一部分，你的创作将有机会被收录在相关话题的百科简介中，为知友们解答各种十万个是什么。
什么是眼球经济
在信息大爆炸的今天，眼球经济（Attention Economy）越来越多地出现在公众视野中，怎么样来理解这个新兴的概念呢？看到Attention，可能首先会想到另一个经济学概念 「Rational Inattention」，即在Information Theory中，人们获得和处理信息的能力是有限的，Matthew Crawford[1]和Christopher A. Sims[2]等经济学者都将人有限的注意力（Attention）认定为一种资源，没有人可以用有限的注意力获得无限的信息，因此当「分配注意力以获得完整信息（complete information）」的成本过高时，人们就会选择性地忽视，并基于已获得的非完整信息来做决定。在这种背景下衍生出来的眼球经济，就是一种运用经济学理论来分配有限的「注意力」资源，解决各种信息管理问题的方法。
眼球经济有哪些形式和特点
在The Attention Economy: Understanding the New Currency of Busines[3]一书中，注意力会影响决策者精神层面的活动，决策者做决定时会优先想到那些在他们的意识里，曾经被注意到的信息。因此如果生产者能够有效地「吸引」消费者的注意力，就会有更大的机会取得一定的商业成功。互联网信息受众广，成本低，传播速度快，覆盖范围大等优势，为眼球经济在网路营销中的应用创造了条件。由于我们正处于一个信息大爆炸，信息多样化的时代，相较于传统营销手段，网路营销的成功与否极大地取决于依赖消费者的注意力。互联网上的过量信息完全超出了消费者的处理能力，因此生产者想要宣传产品的质量来与消费者建立良好的长期信任关系，提升顾客产品忠诚度，就必须设法从过量信息中「脱颖而出」，获得足够的关注。品牌，就成了实现这一目标的重要途径。消费者会自己喜爱或者著名的品牌作为产品质量的代表，进而进一步影响消费者的注意力分配和预期消费。
眼球经济有哪些利弊
眼球经济在理论上可以实现注意力这种有限资源的最优分配，获得最有效的资源利用。所以我想更多的讨论一下眼球经济的弊端。就像实业经济中，产品的生产往往也会伴随著污染的产生，而生产中的污染是我们不想要的「副产品」，这种副产品会造成负面外部性(negative externality)，为了达到social optimal，我们往往会把这种外部性压缩到最小。类似的，生产者获得更多的消费者注意力的过程中也会产生类似的「副产品」，如购物网站发送的大量垃圾邮件，令人烦不胜烦的标题党热点弹窗。生产者发送垃圾邮件的成本极低，而这种成本随著收件人人数的增加而进一步下降，因此只要有少数潜在的目标消费者被邮件中的内容所吸引，这种垃圾邮件就为生产者创造了盈利的可能[4]。但是对于整个社会的消费者群体来说，我们每天收到的垃圾邮件实在是太多了！
以上内容均由ViaX盐趣在线科研教育签约导师提供
责任编辑：赵晨旭（邮箱：[email protected]如需交流、转载、供稿、合作请邮箱联系，并注明单位、职位及姓名）
参考
- ^ Crawford, Matthew B. The world beyond your head : on becoming an individual in an age of distraction. New York: Farrar, Straus and Giroux. 2015. ISBN 9780374292980. ↑
- ^Sims, C.A., 2003. Implications of rational inattention. Journal of monetary Economics, 50(3), pp.665-690. ↑
- ^Davenport, Thomas H., 1954, The attention economy : understanding the new currency of business. Boston: Harvard Business School Press. 2001. ISBN 1578518717. OCLC 45583388. ↑
- ^ WSJ.com - Article. www.mailshell.com. [2017-11-05]. ↑
发布于 2019-11-25继续浏览内容
知乎发现更大的世界打开
Chrome继续
相避中原林登万平庄爱乐乐团首席翻谱官
行为金融这边的话...大致来讲，1）注意力是稀缺资源，投资者不能兼顾所有信息 2）散户的注意力会让股价上升（好消息会让股价上升，但坏消息不一定会让股价下降）。
先讲缺乏注意力的情况吧。能换钱的信息经常被人无视。传统的rational expectation理论假设，投资者会用通过市场上所有能够得到的信息来推算资产的价格。然鹅，人的精力有限，这个假设显得不太现实。Cohen and Frazinni (2008) 的研究显示，投资者至少对产业上下游的动向缺乏了解。具体来讲，上下游的新闻理应对公司的股价有所影响（比如说，生猪产量减少的时候，火腿肠企业的股价应该会跌），但实际操作中，这个影响并不充分。作者利用这点还赚了点小钱。作者的策略是，如果一个公司，它的大部分（top decile）下游公司有正收益，那么就买入；反之，如果大部分（bottom decile）下游公司收益为负，则卖出。在rational expectation的假设下，这个策略没法赚钱，然鹅，现实中，它的年化收益率大概是18.6%。
那么，当投资者注意到有用的消息时/预备成为韭菜时，股价会如何变动呢？Barber and Odean (2008)指出，如果投资者是散户的话，那么有好消息的时候，他们会买入那些最吸引注意力的股票，但有坏消息的时候，他们却不一定能够卖掉相关的股票（因为不会做空）。所以散户只能使得那些吸睛股票涨价，而不能让它们下跌。Da, Engenberg and Gao (2011) 也有类似结论。他们构建了一个Search Volume Index(SVI)的度量（类似吸睛度，大致就是公司代号在谷歌上的搜索频率，比如你想知道苹果有多吸睛，看这个月AAPL的搜索频率就知道了） 。作者发现SVI的上升可以预测了股价的上升，同时也预测了两周内股价的回落。所以要赚钱的话，大概可以买入那些高SVI的股票，然后两周后卖出【。
所以要说眼球经济，阿不，眼球金融的利弊的话，大概就是...作为散户，看到新闻不要激动，免得被人当成韭菜割了
Barber, Odean, All that Glitters: The Effect of Attention and News on Buying Behavior of Individual and Instituional Investors, Review of Financial Studies, Vol 21, Issue2, 2008
Cohen, Frazinni, Economic Links and Predictable Returns, The Journal of Finance, Vol 63, Issue 4, 2008Da, Engenberg, Gao, In Search of Attention, The Journal of Finance, Vol 66, Issue 4, 2011
行为金融这边的话...大致来讲，1）注意力是稀缺资源，投资者不能兼顾所有信息 2）散户的注意力会让股价上升（好消息会让股价上升，但坏消息不一定会让股价下降）。
先讲缺乏注意力的情况吧。能换钱的信息经常被人无视。传统的rational expectation理论假设，投资者会用通过市场上所有能够得到的信息来推算资产的价格。然鹅，人的精力有限，这个假设显得不太现实。Cohen and Frazinni (2008) 的研究显示，投资者至少对产业上下游的动向缺乏了解。具体来讲，上下游的新闻理应对公司的股价有所影响（比如说，生猪产量减少的时候，火腿肠企业的股价应该会跌），但实际操作中，这个影响并不充分。作者利用这点还赚了点小钱。作者的策略是，如果一个公司，它的大部分（top decile）下游公司有正收益，那么就买入；反之，如果大部分（bottom decile）下游公司收益为负，则卖出。在rational expectation的假设下，这个策略没法赚钱，然鹅，现实中，它的年化收益率大概是18.6%。
那么，当投资者注意到有用的消息时/预备成为韭菜时，股价会如何变动呢？Barber and Odean (2008)指出，如果投资者是散户的话，那么有好消息的时候，他们会买入那些最吸引注意力的股票，但有坏消息的时候，他们却不一定能够卖掉相关的股票（因为不会做空）。所以散户只能使得那些吸睛股票涨价，而不能让它们下跌。Da, Engenberg and Gao (2011) 也有类似结论。他们构建了一个Search Volume Index(SVI)的度量（类似吸睛度，大致就是公司代号在谷歌上的搜索频率，比如你想知道苹果有多吸睛，看这个月AAPL的搜索频率就知道了） 。作者发现SVI的上升可以预测了股价的上升，同时也预测了两周内股价的回落。所以要赚钱的话，大概可以买入那些高SVI的股票，然后两周后卖出【。
所以要说眼球经济，阿不，眼球金融的利弊的话，大概就是...作为散户，看到新闻不要激动，免得被人当成韭菜割了
Barber, Odean, All that Glitters: The Effect of Attention and News on Buying Behavior of Individual and Instituional Investors, Review of Financial Studies, Vol 21, Issue2, 2008
Cohen, Frazinni, Economic Links and Predictable Returns, The Journal of Finance, Vol 63, Issue 4, 2008Da, Engenberg, Gao, In Search of Attention, The Journal of Finance, Vol 66, Issue 4, 2011
眼球经济为什么要从经济学角度定义？
媒体人没知识，发明出个眼球经济；部分半瓶醋经济学家，偷懒借来用；你见过哪个严肃经济学家提过眼球经济？
经济学原理很早就定义了需求，现在用视觉手段刺激需求而已。眼球经济这种提法既不严谨，又不贴切。叫注意力经济都比他强。
没有什么利与弊。需求从根本上说是有限度的，被一种方式吸引走的，就会从另一种方式里流逝。多养活一些人，就会饿死另一些人。除非你能定出人有高低贵贱否则哪来的利弊？
眼球经济和搜索引擎是天然的敌人
还好现在互联网已经死的差不多了，app之间相互割裂。整合的小应用估计都形成应有的联盟。没有资本主义的联合，就不会有什么眼球经济。
- 什么是「眼球经济」？
依靠吸取公众注意力，博取眼球而获得经济利益的活动。
- 「眼球经济」有哪些形式与特点？
眼球经济靠吸引公众注意力的方式赚取经济利益。常见的形式有，电视广告，微博热搜，明星代言。另有动漫周边，明星同款等蹭热点的方式，再有PPT创业，风口创业，高科技创业，山寨货币，山寨区块链等其他形式。
- 「眼球经济」存在什么利弊？
眼球经济的主要优势是能扩大市场份额，提升知名度，扩大销量，赚取短期利益。
弊端在于，公众注意力容易随著时间变化而聚散，产品质量不如广告会流失消费者，明星过气影响企业利益，诸多创业形式会损害投资人利益。
对眼球经济的评价是，风险大，收益大，不长久。
来的快，去的快
什么是「眼球经济」？
在以用户为中心，注意力经济的时代，在与用户的接触触点，不断与用户互动过程中，获取的用户注意力就是常说的用户流量。内容/服务/社交等等都是获取流量的常见方式。传统以内容为主的媒体，是一种十分常见的获取用户流量的方式。而不仅仅内容媒体，社交化，服务化等等，越来越丰富的各种场景，满足用户各种需求的同时，会产生大量用户触点和用户注意力流量。
营销过程就是不断抓住用户注意力，影响用户心智，进而推动用户接受所商业产品及解决方案，为用户创造价值并获取收益的过程。所以可以简单说，一切商业营销其本质就是从不断各种线上线下渠道引入外部流量、建立私域流量池，不断清洗流量，并提供产品服务创造价值赚取收益。
「眼球经济」有哪些形式与特点？
只要同用户接触的触点，能获取用户注意力的点或者形式，都可以成为 「眼球经济」的重要载体。
「眼球经济」存在什么利弊？
具体利弊说明见下文：
网友问我：你觉得还能信息爆炸多久？自媒体、抖音之类还能火过久？毕竟制造信息也有成本啊，时间其实也是成本啊。
（结果聊著聊著，网友直呼，细思极恐，要让更多人认清，那些未来需要面对的残忍的真相。）
我主要的回答内容如下：
肯定会持续下去。
美剧肥皂剧养著众多爆米花、鸡翅啤酒时光消磨。
会有看明白的会出来，不被肥皂内容喂养，会有明白的去发掘有意思的东西。
但人不可能24小时永远自律去追求，关键还要践行那个理想中的我，一旦松懈那个本我中的懒惰欲望就会吸食肥皂内容来作为努力或焦虑的一种「补偿」。
因此从这个层面说大众是愚昧的，是非常容易被影响的，包括我自己。
大众需要无聊的肥皂填满空虚虚度的时光的。
所以未来文化是大产业，物质文明高度发达，大家都不缺吃喝，必然需要精神食粮啦。
日本的低耗生活，没有奋斗激情，但还是需要动漫做食粮的。
他们会为了，无东西填时光，而恍惚无趣焦虑。
阶层的固化，就算努力奋斗消耗能量也无法改变财富（能量货币，还是用货币来的顺口）资源的重新分配的规则。
所以大部分内心绝望的，只能安逸的做个小电池，躺在温暖的电池盒子里，贡献能量吧。
当然会出现极端的，阶层矛盾激化到不可调合的，出现战争，打破物质基础，重新来过。又重新进入高燃烧个体能量建物质基础-&>基础好了肥皂消耗能量的历史循环啰。
更多内容，以及，作为个体如何规避被「眼球经济」吞噬，可参看下文：
吴俊：你离「黑客帝国」人体电池有多远？?zhuanlan.zhihu.com
推荐阅读：
