新型广告类型有什么？
新型广告类型有什么？
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AdBright皓量科技：2019中国移动互联网广告全鉴?zhuanlan.zhihu.com
一、类型——从开屏广告再到激励广告
目前业内有两种APP广告划分方法：
按照APP所属行业进行划分，可以分为搜索广告、电商广告、门户及新闻广告、垂直广告（即竖屏视频）、视频广告（即横屏视频）等。这种划分形式适用于研究、分析机构，用来洞察各行业发展趋势，比如18年抖音、快手APP的崛起，就极大的推升了垂直广告份额的增长。
按照广告位的属性进行划分，可以分为开屏广告、横幅广告、插屏广告、贴片广告、信息流广告、激励广告等。在笔者看来，这种划分形式最为准确，广告位是广告主在广告投放中直接的采买物，同一APP内也往往拥有多个广告位，同一广告位也有著多种形式。
1.开屏广告【Splash】
开屏广告（Splash Ad.）也被称为启动页广告，出现在 APP 启动载入时，将广告图片或视频展示固定时间（5秒），展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。
作为进入载体app的首要入口，开屏广告在设计上有著尺寸大（APP内置最大的广告位）、可跳过（一般放置于用户较少触碰的位置）的特点，基于此，开屏广告的广告可见性高、广告效果好，是品牌广告主的首选。
2.横幅广告【Banner】
横幅广告（Banner Ad.）是网路广告最早采用的形式，也一直延用至移动端，以文字、图片等富媒体形式，在APP 首页、发现页、专题详情页等页面的顶部（含下拉刷新）、底部或中部呈现。
相对于开屏广告，横幅广告在移动端设计上有著尺寸小、位置偏（照顾用户体验、避免误触）、支持轮播（动态展示不同广告主的文字链/图片）的特点，基于此，横幅广告难以吸引用户注意力，广告可见性和广告效果都较差。
3.插屏广告【Interstitial】
插屏广告（Interstitial Ad.）是触发式广告，在用户做出相应的操作（如开启、暂停、过关、跳转、退出）后，弹出的以图片、动图、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。
相较于横幅广告，插屏广告曝光性强，很吸引用户注意力，但容易引起用户反感（打断用户正常使用APP的操作），立即关掉广告。整体来看，插屏广告影响用户体验，广告可见性和广告效果都很一般。
4.贴片广告【Roll】
贴片广告（Roll Ad.）即将广告内容贴入视频之中。可以分为视频贴片和创可贴两种形式，前者是将5s-60s不等的横版视频广告，添加至视频播放前、视频播放中或视频播放后这三个位置，后者将图片/动图等元素放在正在播放的视频中。
视频贴片广告沿袭了PC时代的广告位设计，整体广告效果和视频类型和质量相关较为密切，一般以传统采买、竞标的交易模式，而创可贴广告可结合剧情设计，尺寸小的特点，使得用户体验更好，广告可见性更高、广告效果更好。
5.信息流广告【Feeds】
信息流广告（Feeds Ad.）是当前APP最流行的形式，出现于有内容产出的APP，是与APP的日常内容（如一则资讯、动态、图片、视频）融为一体的广告形式。
相较于其他广告位，信息流广告是延展性、可玩性最强的广告位，目前可记录的形式就有数十种，文字链，小图、组图、大图、竖版视频等等。
由于原生性、内容性较强，信息流广告能够最大限度地保护用户体验，还能形成二次传播，广告效果优于大多数广告位。
6.搜索广告【Search】
搜索广告（Search Ad.）也是触发式广告，用户搜索关键词后，在搜索联想、搜索结果中出现广告，一般为广告主的APP/商品，或者是带有推广性质的内容，以信息流的形式呈现。一般是应用商店，电商，搜索工具类的主流广告位，近年来，大型社交、资讯类也在加快布局。
不可置否，搜索广告是转化效果最强的广告位，能够形成用户搜索——广告引导——完成转化（下载/下单）的环路。但想提供搜索广告的APP，需要一定的搜索基数以及口碑（用户信赖度），所以目前在移动广告中，是应用门槛最高的广告位。
7.激励广告【Incentive】
激励广告（Incentive Ad.），是利用激励让用户接受广告或做出指定行为，比如下载APP、观看视频等。可以分为积分墙和激励视频两种形式，前者用户可以完成指定操作获取积分，并兑换奖励，后者则让用户完成指定操作，获取权益，比如游戏复活，新增特权等。
互惠互利是激励广告的核心特点，对于APP来说，提供激励广告，能够对付费意愿不强的用户流量变现，对于用户来说，能通过操作获取相应的权益，提升APP使用体验。整体来看，激励广告的点击成本低，广告效果好。
二、策略——从原生广告再到联动广告
策略，是据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。过去部分文章中经常将提升广告效果的策略，如原生广告，定性为可售卖的广告位、混为一谈。本部分笔者重新梳理和定义这些新策略：
1.原生广告——新时代、新广告设计理念
原生广告诞生于2011年、爆红于2013年，发源于国外，流行至全球。
Solve Media给出的定义是：「原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入到实际APP（PC）页面设计中。
IDEAinside的创始人认为原生广告有价值性、原生性、主动性这三个特点，简而言之，原生广告的内容是有价值的有意义，且和页面融为一体，能够让用户乐于阅读和分享。原生广告的原理，经过近5年的发展和实践，已经有了详实的应用方式和案例：
视频：广告内容融入视频背景主题表情：广告信息做成主题和皮肤控制项：广告信息做成APP的一个操作组件信息流：广告位样式做成资讯/动态等.....
2.互动广告——广告也可以玩起来
从国内的发展节奏来看，互动广告于16年年底摸索，在17年发迹、爆发，于18年行业井喷，并不断涌现出新的形式和玩法。
互动广告是一种广告载体或广告形式，其最大的价值是挖掘出了一个新的流量场景，并通过和用户互动交流的方法，搭建广告主和用户之间的沟通桥梁。
不同于原生广告融入当代广告设计理念，互动广告已经形成了完善的行业产业链，目前国内有豆盟（19年已上市）、推啊、互动推等数十家互动广告企业，App开发者接入一个互动广告SDK，交由互动广告平台分发售卖广告，据笔者观察，可以分为以下两大类：
传统活动广告：广告即「活动"，用户可点击APP上的活动icon（实质上是广告位），进入活动H5参与小游戏，例如「转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖」等，获取广告主的权益或福利，引导转化。
互动视频广告：本质上也是活动广告，但「青出于蓝」，互动式体验比较强，不仅流行，可玩性、定制性也强：
- 针对游戏广告主的有试玩类，让用户通过h5在线试玩，不需下载体验游戏部分功能，真实的还原场景，带来高转化
- 针对品牌广告主的剧情类，有在广告开始，出现互动选项，用户可根据个人喜好选择不同广告剧情，加强互动以及和品牌的联系。
3.联动广告——视频拍摄手法的跨界应用
「一镜到底」是指拍摄中没有cut情况，运用一定技巧将作品一次性拍摄完成的拍摄手法，常见于一些短视频，当它跨界到广告中，会碰撞出什么样的火花呢？2019年的联动广告给了我们答案。
联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式，持续吸引用户的注意力，目前常见的是开屏广告和信息流广告的组合，有以下特点：
- 高触达、高可见。从开屏到信息流的路径式覆盖，双重曝光加持，强化用户对广告的记忆度的同时激发用户对内容的深层兴趣。
- 高效传播。支持静态、动态等多种创意展示形态，不同的传播形式触达，降低曝光损耗，提升传播效率。
- 高性价比。多广告位一次性采买，以更低价格达到双优质资源联动效果。
可以预见的是，联动广告在未来会结合影响需要，推出更多新的形式，诸如多个信息流广告位、多页面广告位的联动，将重复曝光，多创意形态、传播模式的营销价值发挥得淋漓尽致。
发布于 2019-12-06继续浏览内容
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根据移动营销平台Mintegral的提供的广告分类，移动平台广告类型分为原生视频广告，互动式广告含可玩广告，激励广告。
原生广告：镶嵌、创意、内容
原生广告 (native advertising) 2012年在美国被提出, 凤凰网率先将这一概念引入国内, 并为伊利量身定制了原生品牌新闻《中国「牛仔」的一天》。2013年起, 原生广告开始被业界以及学界关注。现阶段, 原生广告还没有一个标准且权威的定义, 学者们对于原生广告有不同的理解, 喻国明教授认为原生广告是「网站独特且原有的体验」, 镶嵌、创意、内容是原生广告的三个关键词;康瑾教授认为原生广告「是一种能够指导广告实践的理念」, 意图通过融入用户体验的方式使广告原生化, 从而向受众传递产品信息;艾瑞咨询系列研究报告中认为原生广告是「一种程度, 而非形式」, 原生广告会随著互联网的发展不断出现新的表达方式。 [1]
中插广告第一次以原生广告的形式出现, 是在腾讯视频出品的网剧《暗黑者2》中，借助该网剧的故事背景和人物关系, 广告方将品牌广告做成了「番外篇」穿插在剧情中, 不少网友还记得在每当剧集播到一半的时候, 屏幕上缓慢飘出了「脑洞时间, 更加精彩」八个大字。除网剧外，网路游戏也是原生广告的一大「根据地」。[2]
互动广告：我想和你有次美丽的邂逅
传统广告中,消费者是被动观看报纸、杂志、电视广告、收听广播广告等。缺少与消费者互动的过程。广告最终是否真的让消费者完全记住并对品牌产生良好印象就不得而知了。作为广告,做的就是要消费者认识自己的品牌,并能够印象深刻刺激其购买欲望,来达到促进消费行为的目的。因此要以消费者为中心,研究消费者的心理需求、注重消费者的感受,使各种设计元素能充分引起消费者的注意,诱发消费者「潜在的需求」和「深层动机」。而交互设计的引入,就是将消费者的地位提升,让其被动转变主动。吸引消费者去参与到广告中,得到新奇、愉悦、感动等体验对广告产生好感而记住了其品牌。如Adobe为宣传他们新上市的Creative Suite 3,在纽约树起一面广告墙,是一个15英尺长7英尺高的能与人交互的墙,当你路过的时候,这面墙就会按你走过的轨迹产生发芽开花的动画,当你慢下来想看看究竟的时候,动画也慢下来了。这一互动过程肯定能令我们产生欣喜与愉悦感。[3]
激励广告：给消费者激励包括内在和外在
作为激励主体——广告主或者广告公司, 是在熟练掌握激励理论和以上受众参与的心理行为过程的基础上, 给予一定的激励措施。需求是整个激励过程的起点, 正是因为受众有各种各样的需求才有被激励的可能。因此, 广告主或者广告公司首先要做的就是在各种内容型激励理论的基础上了解受众可能涉及到的需求, 并根据广告受众的细分性, 深入挖掘该细分市场受众的独特需要, 这样才能有的放矢, 根据他们的需要设计广告内容, 并将广告信息传播给受众, 从而使广告受众在内部需求和外部刺激的基础上产生想参与的动机。接下来, 要在期望理论和目标设置理论等过程型激励理论的指导下, 设置合理的参与过程, 调试恰当的目标效价与期望值, 参与的门槛和目标不能太低没有挑战性, 也不能太高实现太困难, 要恰到好处, 同时也要承诺参与的受众会得到一定的回报, 赋予参与行为以一定的价值, 同时也要积极与受众互动, 鼓励他们及时参与, 解答受众疑惑并排除其参与的顾虑。具体参照2013年的「可口可乐昵称瓶」。[4]
新型媒体的出现，在形式上更是丰富了交互的多样性和创意性，通过采用AI驱动和精准演算法，使得类似于Mintegral的移动广告平台大放异彩。对于广告主来说，虽然以上广告理念已经存有一段时间，但是会有更多的创意广告方式可选择。
参考文献：[1]原生广告发展研究 武春霞 河北经贸大学
[2]精妙的网路原生广告 王霜奉 上海信息化
[3]新媒体互动式广告研究 谢沁沁 浙江理工大学艺术与设计学院
[4]参与的激励:数字媒体广告传播中的受众行为管理 韩文静 武汉大学新闻传播学院
根据移动营销平台Mintegral的提供的广告分类，移动平台广告类型分为原生视频广告，互动式广告含可玩广告，激励广告。
原生广告：镶嵌、创意、内容
原生广告 (native advertising) 2012年在美国被提出, 凤凰网率先将这一概念引入国内, 并为伊利量身定制了原生品牌新闻《中国「牛仔」的一天》。2013年起, 原生广告开始被业界以及学界关注。现阶段, 原生广告还没有一个标准且权威的定义, 学者们对于原生广告有不同的理解, 喻国明教授认为原生广告是「网站独特且原有的体验」, 镶嵌、创意、内容是原生广告的三个关键词;康瑾教授认为原生广告「是一种能够指导广告实践的理念」, 意图通过融入用户体验的方式使广告原生化, 从而向受众传递产品信息;艾瑞咨询系列研究报告中认为原生广告是「一种程度, 而非形式」, 原生广告会随著互联网的发展不断出现新的表达方式。 [1]
中插广告第一次以原生广告的形式出现, 是在腾讯视频出品的网剧《暗黑者2》中，借助该网剧的故事背景和人物关系, 广告方将品牌广告做成了「番外篇」穿插在剧情中, 不少网友还记得在每当剧集播到一半的时候, 屏幕上缓慢飘出了「脑洞时间, 更加精彩」八个大字。除网剧外，网路游戏也是原生广告的一大「根据地」。[2]
互动广告：我想和你有次美丽的邂逅
传统广告中,消费者是被动观看报纸、杂志、电视广告、收听广播广告等。缺少与消费者互动的过程。广告最终是否真的让消费者完全记住并对品牌产生良好印象就不得而知了。作为广告,做的就是要消费者认识自己的品牌,并能够印象深刻刺激其购买欲望,来达到促进消费行为的目的。因此要以消费者为中心,研究消费者的心理需求、注重消费者的感受,使各种设计元素能充分引起消费者的注意,诱发消费者「潜在的需求」和「深层动机」。而交互设计的引入,就是将消费者的地位提升,让其被动转变主动。吸引消费者去参与到广告中,得到新奇、愉悦、感动等体验对广告产生好感而记住了其品牌。如Adobe为宣传他们新上市的Creative Suite 3,在纽约树起一面广告墙,是一个15英尺长7英尺高的能与人交互的墙,当你路过的时候,这面墙就会按你走过的轨迹产生发芽开花的动画,当你慢下来想看看究竟的时候,动画也慢下来了。这一互动过程肯定能令我们产生欣喜与愉悦感。[3]
激励广告：给消费者激励包括内在和外在
作为激励主体——广告主或者广告公司, 是在熟练掌握激励理论和以上受众参与的心理行为过程的基础上, 给予一定的激励措施。需求是整个激励过程的起点, 正是因为受众有各种各样的需求才有被激励的可能。因此, 广告主或者广告公司首先要做的就是在各种内容型激励理论的基础上了解受众可能涉及到的需求, 并根据广告受众的细分性, 深入挖掘该细分市场受众的独特需要, 这样才能有的放矢, 根据他们的需要设计广告内容, 并将广告信息传播给受众, 从而使广告受众在内部需求和外部刺激的基础上产生想参与的动机。接下来, 要在期望理论和目标设置理论等过程型激励理论的指导下, 设置合理的参与过程, 调试恰当的目标效价与期望值, 参与的门槛和目标不能太低没有挑战性, 也不能太高实现太困难, 要恰到好处, 同时也要承诺参与的受众会得到一定的回报, 赋予参与行为以一定的价值, 同时也要积极与受众互动, 鼓励他们及时参与, 解答受众疑惑并排除其参与的顾虑。具体参照2013年的「可口可乐昵称瓶」。[4]
新型媒体的出现，在形式上更是丰富了交互的多样性和创意性，通过采用AI驱动和精准演算法，使得类似于Mintegral的移动广告平台大放异彩。对于广告主来说，虽然以上广告理念已经存有一段时间，但是会有更多的创意广告方式可选择。
参考文献：[1]原生广告发展研究 武春霞 河北经贸大学
[2]精妙的网路原生广告 王霜奉 上海信息化
[3]新媒体互动式广告研究 谢沁沁 浙江理工大学艺术与设计学院
[4]参与的激励:数字媒体广告传播中的受众行为管理 韩文静 武汉大学新闻传播学院
目前新型广告类型大部分都属于原生广告。
按特征可分为：内容类广告(信息流)、插播广告、激励视频，互动式效果广告等类别，每一种类别源于原生，又高于原生，它们是以广告的形式做到营销的原汁原味。一 内容类广告(信息流)
信息流广告，也称Feeds广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主，通常采用按点击收费。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。
二 插播广告
这种广告形式叫「原创贴」，就是在剧中插播一段由剧中人物精心饰演的30秒tvc品牌广告。《老九门》中，在视频中间，经典电影的片头出现，下方显示「前方高能正片来袭」字样，接著广告内容出现，采用轻松的语调，并掺杂部分剧情。比如第二集中，陆建勋卧病在床，陈皮几次给他滋补良物没用，后来给他喝了蒙牛新养道，陆建勋瞬间精神充沛了，最后是传统视频广告惯例，对广告内容的理性宣传，让观众区分广告和剧情。
三 激励视频广告
激励型视频广告是一种全屏体验，时间上通常不超过15秒，用户可以选择观看视频广告来换取有价值的东西，例如虚拟货币、应用内积分、游戏生命值等。并且视频结尾带有号召性的结束语，呼吁用户下载。即手机游戏用户会通过观看激励性视频广告、参与调查、或者安装推广应用的方式来赚取游戏中的虚拟奖励。这种双赢的方式更受到游戏开发者和游戏用户的偏爱。
四 互动式效果广告
最近很火的互动式效果广告，就是通过游戏的方式，把你的广告包装成奖品投放出去。
现在做这个的平台很多，像变现管家那些，你可以上官网看一下。
他们具有一套高效的活动推荐系统，同时匹配一个在线量超过1000的活动库，结合时事热点和多重用户兴趣维度做持续更新，可大幅提升活动入口的点击率。分享一个数字，同样是开屏广告，在点击率上互动式效果广告的入口素材比之前的普通广告提高了3倍。
很多人会认为「原生广告」只是新瓶装旧酒，并无新意，甚至有人说「这种提供定制化内容的方式跟印刷时代的模式差不多」。这种说法各执一份，但可以总结出原生广告的两个突出特点：
1、广告内容化;2、用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。当然，移动广告形式还远不止这些，由于现在的技术发展非常迅速，各种新形式也隔三差五的就会出现，攒多几个下次再唠嗑。这就不得不提到 In App Video（App内置视频广告）形式啦~
这种新型的广告可以让用户主动参与到观看视频广告当中来。不但能避免虚假流量，保证品牌安全和100%的广告可见度，还为广告主提供了最为优质的媒体传播环境。
为更有助于理解，以下为应用In App Video的实际案例：
广告主希望使用VAST投放国内大型视频网站的前贴片资源，并时时监测视频播放完成率。
科普：VAST即Video Ad Serving Template，它是互联网广告署IAB制定的视频广告开放协议，视频播放器直接请求某个VAST内容的url，读取VAST中相关的素材及监测代码即可获取广告素材内容并播放广告。
大部分视频媒体同自己广告投放系统对接均采用该协议。
目前，国内绝大多数视频网站在技术及流量方面尚难以支持广告主的需求：一方面，大型视频网站均不支持VAST投放及视频播放完成率监测；另一方面，绝大多数视频媒体无加拿大地区流量可供给。
在这种情况下，如何寻找到适合的媒体——既可支持VAST投放，又拥有足够的地区流量来满足广告主需求，成为最大挑战。
充分理解广告主希望高效提升传播度这一需求之后，详细研究了当前的媒体环境和用户心理：如果可以让用户主动且有目的地观看视频广告，广告的关注度和有效性曝光将大幅提升。
同时，采用15s广告视频的形式，精准定向加拿大地区（广告主要求）华人家庭，最大化提升视频广告的有效性传播（即播放完成率），提升目标人群对广告主新款SUV车型的认知度。
因此本次推广首推激励型In App Video，吸引目标用户主动观看广告。
激励型In App Video是围绕App的内购经济，能够为用户提供有价值的内容，用户在观看简短的视频广告后，将获得金币、道具等奖励。这种广告形式的优势在于：
- 不影响用户体验：用户可自行选择是否观看广告，避免反感；用户可以在使用App或玩游戏的过程中，通过观看广告以作休息，这样更容易吸引用户注意力，并反向提高广告效果
- 通过观看广告获取奖励：让用户主动点击看广告，提升用户对App的认可度与忠诚度，从而提升有效的品牌曝光
可以说，In App Video在一定程度上实现了广告效果和用户体验之间的平衡，对开发商、广告主、用户均有益处：
- 用户主动选择看广告，广告播放完成率可以得到较高的保证
- 与前贴片资源价格相当，甚至更便宜，并且不会限制品牌类型
- 比起强迫用户观看广告，激励型In App Video更受用户青睐，广告主的媒体购买成本也因更有效的曝光效果而花费得更具价值
由于本次推广，面向加拿大地区华人，精选了Google、Fyber等渠道上优质的In App Video资源。同时，利用人群定向技术的保障实现精准营销，有效提升广告曝光和点击效果。
投放结果
本次汽车案例的投放，最终实现了超过广告主预期的效果：
- 曝光完成率113.4%，点击率高达3%
- Video start rate达到100%，100% completion rate高达91%，比预期提升了13.3%
强制性的广告推送只会让越来越多的用户反感，为了让广告变得更好，让更多用户主动、愿意点击广告，广告主和营销公司应提升让广告与内容无缝融合的能力——在精准推送的基础上，让广告更加有趣、自然。
未来，In App Video将受到更多品牌广告主的青睐。同时，随著VR的兴起，App将开发出更多互动场景，也会有越来越多的App加入到In App Video的开发设置中来，让广告植入更人性化、更丰富有趣，让品牌与用户的互动更有意义。
【以上资料来源：舜飞程序化学院】
发布于 2018-11-20继续浏览内容知乎发现更大的世界打开Chrome继续
天空对于需要快速展示世界观、博玩家好感的游戏来说，互动式广告无疑是最直观的展示方式。而怎样让游戏给玩家一种仿佛置身于其中的感觉呢，3D视频广告则是一种好的互动式广告形式。
对于需要快速展示世界观、博玩家好感的游戏来说，互动式广告无疑是最直观的展示方式。而怎样让游戏给玩家一种仿佛置身于其中的感觉呢，3D视频广告则是一种好的互动式广告形式。
目前来说，激励性视频广告是主流的广告形式之一，但不可忽视的是正在逐渐崛起并且未来可能占据主导位置的互动式广告中的可玩广告形式。玩家可以直接点击广告体验游戏是否好玩，再决定要不要下载安装。
比如某RPG游戏量身定制的试玩广告，把游戏内最精彩、最有趣的部分给玩家试玩，激发玩家的兴趣，使其主动去下载这款游戏。如果说一条视频广告会误导玩家对游戏品质的看法，那么可玩广告则会使玩家相信自己亲手试玩的游戏体验，从而提高下载几率。因此，可试玩广告可以提升广告的转化率。
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