为什么平面设计在某些人眼里一点不值钱？
1.平面设计自身价值定位成「作品价值」，本身就是自我价值的一种阉割化呈现。
实际中，平面设计虽然是一种最终以「作品销售」达成交易目的的行业，但实际上最终的这个作品，是基于「满足客户要求」的作品。
举个例子：
画家：我画完了，你想买，那就卖给你——人家这是卖作品。
平面设计：我先画，画好你喜欢吗？不喜欢我重画，重画完了你提意见，我改，改到你满意了，你给钱——你这是卖服务。
同样是最终以一张图达成交易目的，但实际上根本是不一样的过程。
画家做一张画，就是单纯的生产成品商品。
平面设计做一张海报，就是比较复杂的沟通协调更改的定制服务。
所以平面设计学画家，把价格定成「一张海报XXX元」，就是把服务价值给阉割了。
所以外行说：就这破图，几分钟不就搞定了？有什么难的？
做过乙方的都知道，再破的图，哪怕是纯色底上打字，这个破图底色也可能被换了几十次，字体也换了几十次，双方沟通协调了几十次——根本不可能是几分钟能完成的事儿，任何能出街的作品，美丑并不能代表设计师的水平，也并不能代表这图的难易程度。
所以如果要值钱，那么就别说「一张图XX元」，咱是服务行业，咱讲的是服务，服务过程要收费，当然是按时间收费了。
起价XX元（低价），包含1或2稿设计图，后面每小时XX元，从改稿开始算起（小于1小时按1小时算）。
这样你会发现，客户让你作图的时候，自己会先把资料整理好，确定好再找你——改图是要花钱的。
客户也会尽快跟领导跟同事，确定好最后需求，再让你统一修改，而不是想起一下找你一下——改图是花钱的。
直接从根本上杜绝了无限改，也从根本上杜绝了客户这边对效率的耽搁。
2.平面设计在价值的创造中，本身就是个无足轻重的岗位。
做平面设计的人都喜欢YY，觉得一张图可以改变企业命运，一个好看的LOGO可以让企业高大上，一个很有创意的海报可以让产品大卖——这是非常幼稚的。
平面设计在价值的创造中，本身就是个无足轻重的岗位。这不是小看，而是事实。不是不需要平面设计，而是说平面设计没有那么重要。
摸著自己的良心，一个60分的海报（刚及格）和一个98分的海报（接近满分）的作品在创造价值上面，作用能有多大区别？
根本上设计师做图的目的是让甲方满意，并不是让市场满意。市场满意的结果，甲方也根本看不出来哪部分跟海报有关。所以设计师创造的价值几乎等于让甲方觉得自己很牛批的价值，更多的是心理愉悦的价值，而非实质金钱价值。
即使最靠图的淘宝直通车，大部分功劳也是在于文案。
所以当甲方给设计掏钱的时候，他嘴上或许会说，给我来了个让人看了都想买我产品的海报，但是他绝对不会给你多掏钱，你的本质还是「一张图」，哪怕图再好，也是「一张图」，仅此而已。
如果他卖的不好，他还会给你差评。但是当东西卖的好的时候，他绝对不会把这功劳归于你，因为后来是他盯著你修改的，甚至他还会说这图其实是他自己设计的，还有就是产品其实是他自己在卖的。
一个牛逼的企业（设计公司除外），牛逼的原因，或许是因为营销牛逼，或许是渠道牛逼，或许是产品牛逼，或许是名头牛逼，但绝对不会是设计牛逼。
这个没得解决办法，因为平面设计本身就是在这么尴尬的位置，属于边角料行业，改不了。
3.平面设计是个没有量化标准的行业。
如果你说值钱，那你能说出来，你凭什么值钱不？一二三四五，你能列出来么？
你顶天了，你说你给各种名企业服务过，用这个履历来证明你值钱，但是这说到底，依旧不是个很直接的值钱方式。
即使你是华为的首席平面设计，你不一定能服务好一个员工数不超过十个人的电商公司老板，因为图好图不好得看他个人的喜好。
搞营销的，可以说他给某公司把销售额在半年内提高了90%。
搞产品的，可以说他给某公司把产品用户粘性，提高了90%。
搞平面的怎么说？可以说它给某公司做过海报？成绩没法量化的。
所以值不值钱，没有比较直接的量化标准，那么增长起来，就不会显得那么有理有据了。
再加上平面设计是为了让拍板者满意的东西，个人喜好占大多数因素，所以很难说值钱。
4.平面设计的评价门槛很低。
平面设计说到底，就是为了受众服务，讨受众喜欢。
受众可以是个公司老板 ，可以是个面馆老板，也可以是个手机用户，更可以是个搬砖工人。
那么你让别人满意，你想讨别人喜欢，肯定得满足别人的喜好了，所以别人给你提意见，你没法儿否定，这个是个没法儿辩的问题。
你说你专业？抱歉，别人不喜欢你的方案，你专业有求用？
所以一些有想法的设计师，会做一些让别人觉得他专业，从而让客户认怂的操作。
比如logo设计上的装逼线，再给你来套VI应用，做一系列的logo应用规范，让你觉得这么来原来还是有标准的，原来自己不专业。
但是如果客户属于那种你给老子做，就得听老子的，这么操作也没用，甚至自己给自己挖坑，后面改的几版也按这个规格来。
以上4点，就是为什么很多人觉得平面设计不值钱的部分原因。
看样子已经有不错的回答了，简单补两句：
- 平面设计做的只是「形式」对实际产品的消费者「没用」。
- 营销影响力提升上占次要作用，有没有广告位是0和1的区别，放怎样的画面是123的区别。
- 作品优劣无法形成「共识」，劳动结果永远有人不满。
- 职能本身过于工具化，越来越倾向于体力劳动。
- 专业筛选门槛过低，良莠不齐。
闲扯两句：
刚入行的时候，我觉得叫自己「美工」也没什么不妥，毕竟当时我的理解是「美术工作者」大概一个月后我就发现「美工」一词基本上就是描述非科班出身的「美术工人」。——于是乎我改称自己为「平面设计师」
过了段日子我发现拿「平面设计」称呼我的越来越多，还经常擅自去掉我职位上的「师」字。——于是我不断提升职位，从美术指导到平面设计总监，在平面设计总监干了四五年我都认为自己归类于「高级的平面设计师」。
前不久我实在觉得这行太乱了，大批大批半路出家的半吊子美术工人也开始自称「平面设计师」。——于是我开始改称「视觉设计总监」。
顺带一提，哪天半吊子们敢自称「视觉设计」的话，台词我已经想好了——「你懂视觉？别光秀案例，直接拿起笔画上两笔瞧瞧如何？」
我来从另一个角度谈谈吧，平面设计其实是一个「伪技术」岗位，什么叫伪技术，就是你想要得到数字4，可以是2+2＝4，也可以是1+3＝4。
在这个前提下，管你是会插画的设计师还是会高数的设计师，在市场爸爸看来，你只是增加了自身的附属价值，本质上你还是你，不能因为你穿了一件貂皮大衣就不是你了吧？
什么是值钱的呢？技术，乃至核心技术，这个词画重点，华为的麒麟晶元，智能制造，纳米，这些词背后的东西才叫技术。汽车你必须得加汽油才能解决问题，加柴油会抛锚的。
设计解决的是人的心理问题，技术解决的是生产问题。
对于刚跨过温饱线的中国人来说，是生产更重要还是心理更重要呢？当然生产更重要，获得安全感排在其他情绪之前。这就是为什么做设计的要学心理学，我觉得更要学点经济学，学完可能你就想转行了。
当然，学完没转行的，耐著性子再磨一磨，你又会有一个惊奇的发现，原来做设计还是挺赚钱的，因为技术会更迭，但人的情绪却是反复。
好的设计师从来都不卖作品，他们卖的是安慰剂。
先分解问题：
平面设计？是从业者还是平面设计作品？
某些人？其实是大多数人，准确说是大多数受众，同时包含部分同行。
不值钱？从业者工资低？还是作品买不上价？
好，现在综合一下，再逐一分析。
1、平面设计师在大多数受众眼中都是一个低端职业，工资很低吗？
2、平面设计作品在大多数受众眼中，都是卖不上价的吗？
先回答第一个问题：
平面设计师在大多数受众眼中都是一个低端职业，工资很低吗？
笔者在成都平面设计行业做了十余年，目前还不打算退出，并且目前正在和伙伴在一起经营一家平面设计培训学校。
这十多年的经历，让我明白了几个道理：
第一、平面设计师的存在已经从一种高端职业变成常规存在。
30年前，有多少人想过如今高速公路到处都有？
30年前，有多少人想过中国的高铁全球第一，无论是里程还是增速？
30年前，全国有多少个城市拥有地铁？现在呢？哪个省会城市没有地铁？
30年前，有多少人想过今天的平面设计师和今天的高速公路一样多？增速像中国高铁那么迅猛？
答案是显而易见的。最早的高速公路被人无比羡慕，高铁也同样如此。设计师在30年前也是一个十分高端的职业的。但是现在呢？不仅高校在培养大量的设计师，就连社会办学机构也成为设计师培养的半边天。平面设计师从最早的「物以稀为贵」到现如今的铺天盖地都是，从这一点看，设计师这个称呼的含金量是在下降的。
但是，正因为如此多的设计师存在，我们更应该看到另一个问题：平面设计师已经像我们日常生活中的高铁、高速、地铁一样变成一种「基础设施」，只不过高铁高速等是物理意义上的基础设施，而平面设计师是社会经济发展和创意市场上的一种基础设施而已。
因此，不能说平面设计师从高端走向低端，而是应该说：平面设计师从稀缺走向普及。
但是，普及不一定就是工资低的代名词。不然，市场上那么多平面设计师凭什么生存？这就是我即将要说的第二个问题：
第二、平面设计师其实并不富余，市场需求量从最初的专业设计公司到现如今大多数甲方单位都会有自己的设计师或设计团队。
平面设计师普及，并不意味著过剩或富余。笔者的培训机构每年都会培养四十名左右的平面设计师，他们有的在专业的设计公司，有的在广告公司，有的自己成立了设计工作室，有的则是进入甲方公司，成为设计部门主管等。并且这种需求每年都在增加，为什么？
因为最早的设计业务一般都是专业的设计公司才能做，当时设计师资源紧缺，设计业务多，很多的设计又是必须加班做，导致一个很致命的问题：效率低下。
所以美越来越多的甲方公司不再依赖专业的设计公司，而是在公司内部成立企划部门或专业的设计团队，让所有的设计业务都在公司内部消化，这种省去第三方设计公司的操作，不仅不存在沟通障碍，在作图和修改中都十分快速，效率很高。再者，这样的设计师由于长期处理对象都是局限于某一个细分领域，在构思和出图过程中也会降低复杂的延伸，进一步让效率提升。
市场经济，时间就是金钱，甲方公司当然愿意在最短时间内得到效果最好的设计图，而不是不断催促设计公司，在设计公司去排队。
自己家的业绩好起来了，设计师的地位自然也就得到认可，该涨薪的都会涨薪，该奖励的也一定要奖励。因此，设计师从高端到普及，从专业设计公司到甲方公司，普遍现象是：设计师的工资并未大面积走低。
第三、大量设计师涌向市场，设计师的工资并未因为人多而普遍降低，反而是繁荣了设计市场。
设计师工资水涨船高的原因有两个：一是市场经济进一步发展，各行各业的基本工资都在增加，平面设计师的工资也不可能不涨。第二是因为有了设计师的存在，也一定程度上促进了经济发展，平面设计师本身就是为商业服务的。这是我一贯的观点。因此，平面设计师不仅是经济建设中的一员也在一定程度上繁荣了创意市场，活跃了设计市场。这些因素相加，平面设计师的工资不可能下降。
综上所述：平面设计师只是看起来多了，实质上需求量一直在增加。平面设计师并不存在低端职业一说，只能算是基础职业。平面设计师的工资也是在市场竞争中缓慢上升的，不存在从业者多了，工资就一定下降，这在市场经济逻辑下，并不符合逻辑，因为设计市场，创意市场不是固有资源，人多了就分的少了，而是人多了，创意和创造也多了，市场也繁荣了，设计师能通过这份职业获取的经济价值也就更多了。
关于平面设计行业的竞争关系，请参看本人的另一个答案：
平面设计行业竞争激烈吗？?www.zhihu.com现在回答第二个问题：这是一个关键问题。
平面设计作品在大多数受众眼中，都是卖不上价的吗？
平面设计作品要卖高价钱有两个关键变数：第一，设计师基础能力和设计水平的上限。第二、设计师的第一服务商对设计的认识度。
设计师的基础能力和水平上限问题
这是左右设计师收入的最关键因素。一名设计师的基础水平如果只是定位在：下几个素材，在制图软体上进行简单拼凑，从来不考虑在传递信息的基础上进行情感表达（情感表达是平面设计师的最高竞价，关于这点，可以参照我之前的一些回答。），那这样的设计师做出来的东西注定只能低价，被人认为一点不值钱。在设计的江湖内，有人对这样的设计师贺号「素材搬运工」。既然是素材搬运工，他们的「作品」能值钱吗？可想而知。
因此，在教学过程中，我们都会反复强调设计作品要有情感，这是至关重要的。因为设计作品最终是要拿到市场上让大众去评分的，一个好的设计作品，虽然在商品成交环节难以进行量化，但是，我们可以做一个很简单的实验：
你去逛商场，你对某一件商品的认识过程，一定是先从堆头的造型，色彩等方面开始的。你远远的看见一个堆头很吸引人，你于是走过去拿起商品仔细端详，你才会进一步了解产品的其他细节。在商业心理学中，有心理学家做过试验，大多数人购物时，在难以分辨功效功能时，他们基本都是会购买好看又低价的。
这个时候，是什么左右了成交？当然是设计了。
从这一点看，设计作品的好坏，是否值钱，在很大程度上不是甲方说了算，而是受众说了算的。因此，可以得到这样的结论：设计师作品能不能卖钱，关键因素是设计师水平的上限在什么样的高度。
那么，平面设计的上限有多高呢？请参看我的另一个答案：
平面设计的上限高吗？?www.zhihu.com最后，做一个总结：
设计师一点都不低端，有些人认为的低端是对从业人员众多导致的一种偏见，是对那些学了软体，学了下载素材就入行的人说的话。工资收入高低主要还是在设计师的水平问题，市场经济还是很讲究能者多得，适者生存的法则的，因为谁都无法改变二八定律，做得优秀的，做得成功总是少数人。不要因为有80%的设计师是山寨的，或者能力差，水平低就将整个行业说的一文不值。会设计的设计师很多，懂的欣赏和舍得出高价的商家也不少，最终，喜欢好设计的大众也非常之多。
最后一句，给想入行的准设计师们来个链接：
你们想对进平面设计的人说些什么？?www.zhihu.com以上，手敲！欢迎交流！欢迎抬杠！
两年前的一个回答，同样适应现在。
![]()
关于设计
三K-3三：设计是什么？从蓝图到AI他是活的?zhuanlan.zhihu.com关于艺术
三K-3三：掰掰艺术?zhuanlan.zhihu.com![图标]()
推荐阅读：
