日前，深諾集團發布《2018年全球遊戲行業白皮書》，以大數據分析為基礎，全景式描繪了中國手游產業及出海概況，並針對海外目標市場洞察、消費者媒體接觸習慣、廣告與不同媒介渠道價值等進行解讀，輸出對遊戲出海的系統分析和趨勢判斷。

全球社交媒體用戶增速較穩定，82.4%的用戶會通過移動端登錄社交媒體，其中，來自亞太區的社交媒體用戶最多；東南亞及南美用戶日均使用社交媒體時間最長，超過三小時；社交媒體中，Facebook依然最受歡迎，全球月活數最高，同時其在全球社交媒體引流貢獻中佔比超80%，占絕對地位。深諾互動繼續為你分享《2018全球遊戲行業白皮書》的內容。

亞太區擁有最多的社交媒體用戶

且會持續增長

2018年，全球社交媒體用戶預計達到26.5億，增速約為6.9%，穩定在健康水平，社交媒體用戶在總人口中的滲透率超過35%，而在網路用戶中的滲透率則達到72.4%。

亞太區仍然是社交媒體用戶最多的地區，2018年預計佔到總社交媒體用戶的56.5%，增速為8.9%，在網路用戶中滲透率為73.5%，甚至超過成熟地區北美及西歐。即便如此，亞太區社交媒體用戶在總人口中的滲透率僅為36.5%，隨著網路用戶不斷增多，未來亞太區社交媒體用戶數將持續增長。

亞太區同樣擁有最多的移動社交媒體用戶

未來依然將持續增長

2018年，全球移動社交媒體用戶預計達到22.3億，增速預計為9.2%，84.2%的社交媒體用戶會使用移動端社交媒體，移動社交媒體用戶在總人口中的滲透率約為30%。

亞太區仍然是移動社交媒體用戶最多的地區，2018年預計佔到全球移動社交媒體用戶的54.8%，增速為11.1%。與社交媒體用戶趨勢相同，隨著移動網路在新興國家的普及，未來亞太區移動社交媒體用戶數將持續增長。

Facebook月活數依然高居榜首

Facebook以月活數21.6億高居榜首，除通訊軟體外，其次是YouTube，Instagram和Tumblr。

社交媒體用戶使用時間逐漸上漲

社交媒體用戶每天使用時間逐年上漲，社交媒體已經滲入到生活的各個方面，一些用戶特別是來自南美、中東及非洲地區，查找信息更依賴於社交媒體而不是搜索引擎。

東南亞及南美社交媒體用戶日均使用時間最長

日本最低

東南亞及南美用戶日均使用社交媒體時間最長，平均超過三小時；中東、非洲及成熟市場北美、西歐大部分國家用戶日均使用時長在兩小時左右；日本社交媒體用戶日均使用時長最短，不足一小時，粘性最低。

約7成Google搜索廣告點擊量來自移動端

約7成Google搜索廣告點擊量來自移動端，約3成來自PC端。

Google在PC端搜索引擎中佔比超過86%

2018年4月，Google在全球PC端搜索引擎中佔比86.28%，遠超其他同類產品；其中在印度、巴西、西班牙及義大利的市場份額超過90%，在大本營美國的市場份額接近80%；Yahoo在日本同樣備受歡迎，對Google形成一定壓力；而韓國及俄羅斯市場均有本土主流搜索引擎的競爭，Google市場份額較低。

Facebook在全球社交媒體引流貢獻中佔比超80%

Facebook在全球社交媒體引流貢獻中占絕對地位，佔比超過80%，其次是Pinterest和Twitter。

Facebook男性用戶及千禧一代用戶居多

Facebook用戶中男性多於女性，18-34歲用戶居多，佔58%。

從移動端登錄Facebook的用戶中，76.2%用戶使用安卓設備，使用iOS設備的僅佔15.5%。

大部分地區的Instagram滲透率超過全球均值

Instagram在瑞典及土耳其滲透率最高，超過40%，同時超過其大本營美國的滲透率；北美、歐洲、南美、中東及大部分亞太地區滲透率均超過全球均值。

Instagram用戶性別比例相當

千禧一代用戶居多

Instagram用戶中男女比例相當，18-34歲用戶居多，佔61%。

總結

  • 全球社交媒體用戶增速較穩定，82.4%的用戶會通過移動端登錄社交媒體；其中，來自亞太區的社交媒體用戶最多，隨著網路用戶/移動網路用戶的不斷增加，亞太區社交媒體/移動社交媒體用戶會持續增長。
  • 東南亞及南美用戶日均使用社交媒體時間最長，超過三小時；北美西歐大部分國家及中東、非洲日均使用時長約為兩小時；日本則最短，不足一小時。
  • 社交媒體中，Facebook依然最受歡迎，全球月活數最高，同時其在全球社交媒體引流貢獻中佔比超80%，占絕對地位；Facebook男性及千禧一代用戶較多，移動端用戶主要通過安卓端登錄。
  • 備受關注的Instagram，則是性別比例相當，千禧一代用戶較多。

推薦閱讀：

相关文章