Superdry（极度干燥）创立于2003年，它是英国制造的品牌，但因为加入了日本街头的风格和文字，所以常被误认为是日本的牌子。为什么英国制的品牌会加上日文字？又为什么日本人都不穿它？原来Superdry的背后有一个小故事存在！

 

 

1999年，住在英国的James Holder与他最好的朋友Julian Dunkerton合作创业， 2003年他们一起到日本旅行时，发现《朝日啤酒》推出一款SUPER DRY啤酒，口味很独特又好喝，因此把它作为品牌名称，直接翻译得到了极度干燥（しなさい）。

 

 

然而，这样新潮时尚的一个品牌，日本人却不买单。一名住在日本的台湾人，在脸书粉丝专业「色色的日本人的欧吉桑」发文表示，衣服上印的「しなさい」，是日本平假名「做」的意思，加上它是有命令语气的日文，因此翻译成「给我做」更贴切。对此，创办人也表示，用日文只是想让商品更好看，不代表任何意思。而一般日本人普遍认为，衣服上有平假名或片假名很土，所以不愿购买。

 

查看原文 >>