大材研究对国内的原创家居品牌有过梳理、总结，下面这篇文章里，有些品牌就是你想了解的。

在众人都感觉家具市场同质化非常严重的环境下，有一种做家具公司的策略可能迎来广阔前景，那就是：

从某种风格入手，让自己成为该风格的代表品牌。

可选择的风格路线很多条，如中式、新中式、欧式、简欧、简约风、乡村田园风、工业风、现代风、北欧风、美式、法式、义大利、英式、东南亚风格、新古典、时尚浪漫风等等，大概几十种。

一些新力量觉得传统风格没有新鲜感，吸引力不够，或者是竞争者过多，于是剑走偏锋，搞点新花样，自己创造一些新鲜的风格，比如新美式、时尚新古典等，经过一番市场培育，居然也能形成不错的认可度。

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有些公司专门走欧美风格家具的路线，旗下往往有法式、义大利、美式、英式等多种产品，典型品牌比如：福溢家居、卡芬达、豪森、金凯莎、健吉斯、拉菲曼尼、美凯华、法丽莎、和购、林氏木业、美莲娜、康诺威优乐、诗蒂凡、亚美利哥等。

有些公司专门做德式，比如成都的新悦定制，就旗帜鲜明地定位成「德式定制家具」，据大材研究了解，主推欧式、美式风格的品牌很多，但专门把德式挑出来的公司，非常少。在定制家居行业里，从某种风格入手，新悦是比较领先的。

相比德氏风格，走法式路线的公司更多点，比如卡佩皇朝、拉菲德堡、华伦世家等，有一个现象是，很多做法式家具的公司，大多不是只做法式，而会将欧式纳入业务计划，同时推法式、意式、英式等产品。

大材研究发现，美式家具颇受欢迎，入局的公司数量堪比欧式，市场上保持一定活跃度的品牌，预计有20多家。

一家创办于2000年的FINE精致家具，死磕纯正美式家具，形成了美式古典、休闲、现代等三大系列。

在美式战场里，至少还有杜莎家具、优梵艺术、可至家居、Harbor House、北美之家、北卡罗、亚兰帝斯、富邦美品、艾芙迪、环美、圣蒂斯堡、斯蒂芬妮、MCRAL美诺、尊尼博家、乳酪王国等。

东莞的楷模也单开了美式家具定制，这家公司在全屋定制板块，同时开辟了欧式风，取名「大术」。来自美国的Ashley爱室丽，同样主打美式风格，这家公司1945年在美国创办，全球开了700多家门店，在北美拥有一定的名气。

在美式的棋局上，有些公司做进一步细分，比如推新美式、简约美式、经典美式等。

拉菲德堡，一家深圳的公司，不走美式，也不说欧式，单独开辟了一个时尚新古典的定位。

VK百男大秀现场，有该品牌的展示，另外，拉菲德堡比较喜欢做一些跟艺术、时尚等有关的活动。

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上面主要是欧美风板块，另一个更大的市场，要数中式、新中式路线。

大材研究发现，跟中国风有关的创新定位，成就了不少品牌，比如檀颂、苏梨、忆东方、东方韵、花梨传奇等，其中的红木家具，更是豪杰辈出。

檀颂、名鼎檀两家走中式路线的品牌，都来自广东华颂旗下，算得上颇有名气的角色，而且在不同系列的产品设计上，划分出了时尚中式、现代中式等更为细分的小品类。

檀颂旗下已有和、意、弘三大系列，名鼎檀以红木为主要材质，已有丹富、荷贵、君雅、逸芳等系列。

如果重点考虑中式家具里影响力比较大的品牌，估计福建的连天红算一位，而且不走寻常路，引起了不少争议。

大家可以看几个例子，会对这个公司产生兴趣：

1、2015年时，连天红传出资金危机，官网打出「低价套现，发工资救命」，随后引起多家媒体报道，居然也吸引了对红木感兴趣的买家。这种自黑营销的风险非常大，连天红也敢试，至少勇气是爆棚的。

2、连天红门店的招聘启事里，对店员的要求是漂亮、身材匀称标准、身高要达到165厘米以上，而且要求大专及以上学历，这在家具行业都少见。

3、「金块换馒头」微信竞拍，组建了多个微信群，把一些家具单品、工艺品、饰品小件拿出来拍卖，同时声称拿出「绝世宝贝」海南黄花梨油梨大料产品。微信竞拍后，又到仙游石马展厅办竞拍会。

4、旗下多种家具按斤论价，大材研究从其官网看到了一份价格清单，都是按公斤计价，比如非洲花梨木359元/公斤、鸡翅木359元/公斤、南美小叶黑檀399元/公斤、乌木599元/公斤

虽然拉升了品牌的名气，但这些手法明显拉低了连天红的档次。

在连天红之外，其实还有很多不错的红木家具品牌，比如：

东阳明堂、东莞国寿、北京太和木作、深圳宜雅泰和园、中山区氏臻品、福建大家之家、浙江紫檀博物馆、东阳新明、中山东成、东阳中信、东阳明清居、广州永华、东莞戴为、福建怀古、上海老周、中山红古轩、中山大不同的国方红木、东阳御干堂等。

东阳的品牌占比很高，占了小半壁江山。广东的中山又占了另外小半江山，相当于中国的红木家具被这两个地方出来的公司垄断了。

跟红木有关的新中式品牌，近年也是颇受认可，比如：

浙江顾家的东方荟、东阳卓木王的杜公子、北京荣麟的「京瓷」、中山忆古轩的世珀、浙江年年红匠香、中山地天泰的国风、东阳卢家艺林、台湾青木堂、深圳东方宝鼎、江门雄业的本木上造、平仄、万物等。

品牌名称都相当雅致，光看名字，就有一种欣赏的冲动。

风格的进化从未停过步伐，在新中式的基础上，一些公司与日本、北欧等风格融合，开始力推「禅意」，喜欢用原木，走简约路线。

可能很多买家无法明确表达什么是禅意，但感觉东西好看就可以。

据大材研究不完全统计，梵几、木迹制品、木客、造作、铮舍、琅沐生活、YAANG、半木、创木工房、厌式房间、熹山工房、山河即木、Moreless·多少、二黑木作等，都主打东方设计，向禅意看齐。

还有一些品牌独辟艺术家具路线，比如优梵艺术、上下、大千、亚振、三福、曲美、缇香、阅梨等。大多风格都是中西融合，但采用「艺术家具」这种新概念，又能吸引一些买家的目光。

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大多数风格赛道上，多多少少都有几家扛鼎的品牌，有些做得风生水起，口碑甚好，比如FINE、harbor house、梵几、造作等，影响力不俗，有做大的可能性。

后来者要想再加入战局，拿到靠前的名次，可能并不是一件容易的事情。

但也不是没有逆势而起的可能性，毕竟在各条风格路线上，寡头型的品牌没有出现。也没有哪家公司能够站出来，说自己就是某个风格的代表，买自己就可以了。

这就是空白，先行者们没有建立起壁垒，后来者就有可能重新洗牌。

另一个麻烦是，对比那些主推多风格的家具品牌来讲，单风格要想做大做强，难度非常大。

全友、顾家、联邦、曲美、林氏木业、左右等一梯队的公司，旗下的风格少则数种，多则几十种，力图满足不同买家群体的需求，做到全覆盖。

成果也是相当显著的，几年前就有消息称全友正在向100亿看齐，而顾家家居2017年斩获66.65亿元营收。

那么，是不是就可以下个结论，主推单风格的家居品牌，成长空间有限呢？

现在就下结论，显得太早了一些。

大材研究分析认为，如果谁能抢先一步，在单风格战场上过关斩将，抢到桥头堡的位置，让自己成为某个风格品类里的代言品牌，并且制造该风格的消费热点，同样有机会做成百亿品牌。

有意思的是，连法恩莎卫浴都把定位调到了「义大利设计品牌」这个方向上。

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这是一个好问题。

关键词：原创，国内，家居品牌

这些关键词在今天这个时代，无比重要，也一定要有标杆。我就从一个从事了15年以上的行业编辑角度，聊聊我所看到的现状。

提到原创，必须有原创设计师，这是第一个标准；第二，不仅仅是做产品，而是做品牌，所以还得是好的企业家。二者兼有，才称得上国内原创家居品牌。

以下我试举三例，再罗列一些常见设计师和常见品牌露出。

1、半木BANMOO

原创设计师：吕永中，品牌：半木家具

总部在上海，文定生活广场有店。

北京草场地也有展厅，半木空间，工艺与设计比较难于模仿到位。

2、世尊家居、未墨

原创设计师：吴滨，品牌：未墨

总部位于上海淮海路。

全国各地已开始布置分店。

3、:Maxmarko木美

原创设计师：陈大瑞，品牌：木美

总部位于北京，在全国各地有多家分店。

按照这个标准，即先有原创设计师，再有原创品牌，我们可以列举很多，比如：

4、设计师：温浩，品牌：先生活

5、设计师：沈宝宏，品牌：优家

6、设计师：袁媛，品牌：如翌ROOY

7、设计师：贾伟，品牌：洛可可

8、设计师：杨明洁，品牌：明合文吉

9、设计师：易春友&谭雪娇，品牌：自然家

10、设计师：朱小杰，品牌：澳珀

此外，设计师：孙云、潘杰、候正光、连志明&王珂、张雷、周宸宸、石川、刘轶楠&吴为、刘峰、赖亚楠、王昕、傅一民，等等等等，均有不错的作品，也可关注。

品牌就是概念多，有些手工作坊出来的也不错，一般家居市场都是一个样子

这个品牌的东西其他不说尤其家具都掺假国内都一样普通老百姓能买到的都是压缩板据沫的家具所以品牌家居老百姓买不起也不实际一张床八千这就是扯淡说白了就是穷一个月2000多你帮我算算农村盖房大概十五万装修八千每个月电费八十到一百五一年算下来呵呵还别生病否则医院本来就黑农保又扯淡的事普通老百姓

定制家居的话全国性品牌如索菲亚、欧派、尚品宅配、我乐、皮阿诺等，在各中大城市基本都有覆盖。成品家居如顾家家居、曲美家居、大连华丰等也都是市场领军品牌。当然质量完全可以放心，不过俗话说一分价钱一分货，大品牌的价格也相对较高。

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