Sony玩不转：智能手机单季度出货量仅40万部
在科技圈有句话是专门用来描述日本科技巨头Sony的：Sony除了做手机不行，基本干啥什么行。原因很简单，Sony虽然在游戏、网络服务、影视、音乐、半导体、传感器等行业风生水起，甚至稳坐第一把交椅，但在智能手机行业，Sony却是"王小二过年-一年不如一年"，即便在2019年4月Sony将影像部门、 家庭娱乐部门、 音乐部门、 移动通讯部门进行重组、 合并为"消费电子产品与解决方案（EP&S）事业部"。
之所以选择将多部门合并重组，原因其实很简单，Sony相机世界闻名，但Sony手机的拍照功能却不敢恭维，经常遭到消费者的抱怨和吐槽。而Sony全球营销高级经理亚当 · 马什在接受媒体采访的时候曾表示："尽管我们是一家公司，但有时仍然存在障碍，Alpha部门不想给移动部门某些东西，因为不想让手机跟价值3000英镑的相机有同样的拍照体验。"消除障碍最好的方式可能是让它们合并，成为一家人，但结果似乎并不如意。
北京时间5月14日，Sony对外宣布第一季度业绩报告，数据显示2020年1月至3月期间Sony智能手机仅出货了40万部，远低于Sony此前70万的目标，完成了只有57%，单季度智能手机出货量创造Sony历史新低；而在整个2019年财年（2019年第二季度-2020年第一季度），SonyXperia智能手机出货量为320万部，低于Sony350万部的目标，完成率为91.4%，同样未完成既定目标。
作为日本科技巨头，Sony旗下的智能手机业务并非一直如此，从功能机时代开始风靡全球到之后的X系列豪华配置，再到之后的X10的首次引入Android系统；LT系列对机身设计工艺的反复推敲打磨；Z系列的经典之作以及4K解像度的首次引入…… Sony手机曾经也是极为辉煌的，只是面对友商的竞争以及自身的部分原因，Sony手机终究还是沦为了边缘品牌。
至于Sony手机为什么会没落，大体与下面这几个原因分不开。其一为产品定位，目前真正意义上在高端市场立足的仅有Apple与Samsung，华为虽然冲击多年，但也仅仅是小有成就，更多出货量仍依赖于中、低端产品。作为科技巨头的Sony则和传统的电子巨头HTC、Panasonic等品牌一样，迟迟放不下身段，产品价格居高不下，面对Apple、Samsung产品没有任何优势，自然会被陆续淘汰。
其二为Sony营销意识淡薄。尽管我们古话说"酒香不怕巷子深"，但在这个互联网时代，营销有多么重要，看看华为和小米就知道了。Sony一直强调技术立足，这本身并没有错，但这并不意味著Sony可以放弃营销，对比Samsung，一款旗舰机的营销宣传费用就相当于Sony移动一年所有产品的宣传费用，除了一线城市之外，其他地方几乎见不到Sony手机的广告牌，很多城市连Sony手机的专柜都没有了。没有营销，产品再优秀，谁知道呢？
其三为产品缺乏足够的亮点。按道理说，Sony是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国荷李活六大电影公司之一，理论上能够进行产业链的最完美整合。
但事实是，Sony似乎对手机业务的关注度一直不够，拥有全球最优秀的传感器，但在手机拍照水准方面却连华为、小米都不如；拥有全球最出色的影像软件实力，但在屏幕的软件优化方面，却连Samsung、OPPO都赶不上；拥有全球最出色的电子游戏团队，却在手机端游戏连黑鲨、红魔都赶不上…… 至于其他方面，大家似乎都半斤八两，缺乏足够的亮点让大家很难对Sony手机感兴趣。
侃哥叨叨
对于Sony来说，其并非没有做好智能手机的实力，毕竟Sony集团不论是财力还是技术实力都毋庸置疑，财力方面在2019年《财富》世界500强排行榜上Sony位列116位，2019年Interbrand全球品牌百强榜Sony位居第56位。
至于技术方面，Sony一直坚定地以只做高端和主抓技术为核心，在技术这一领域是当之无愧的世界巨擘，全盛时期电视销量全球第一，Walkman横扫世界，Play station创立游戏帝国，迫使世嘉退出，打的任天堂同时代的N64、NGC满地找牙，收购哥伦比亚电影公司震惊世界。
虽然现在的Sony没有以前那么锋芒毕露，但实力还是有的，坐拥Sony影视、Sony游戏、Sony半导体等多家下属机构的Sony依然是世界科技巨擘，只是Sony究竟怎么才能做好手机业务，或许还真的是道附加题……难。
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