「

德國思想家本雅明（Walter Benjamin）在寫於1936年的一篇文章中《講故事的人》中，一開始就慨嘆道：「雖然這一稱謂我們可能還熟悉，但活生生的、其聲可聞其容可睹的講故事的人無論如何是蹤影難覓了。他早已成為某種離我們遙遠——而且是越來越遠的東西了。......講故事這門藝術已是日薄西山。要碰到一個能很精彩地講故事的人是難之又難了。」從本雅明的慨嘆中，我們可以感受到一種對失去的美好之物的懷舊情愫，懷舊慨嘆中又透露出他感悟到文化變遷的敏銳。

」

隨著社會的發展、互聯網時代的到來，我們正在逐步進入全民UGC時代。相伴用戶12年的網易博客9月發布公告, 宣布將於2018年11月30日零點起正式停止網易博客的網站運營;而在全球最大的視頻平台You Tube, 每小時就會誕生2000條Vlog, 2017年短視頻獨立APP行業用戶突破4.1億人, 社區類的視頻平台的迅速崛起正成為下一個媒介行業風口。從博客的衰落到視頻博客的興起, 呈現出了大眾傳播的轉向。

Vlog是什麼？

Vlog是video blog的縮寫, 是一種視頻形式, 指的是一種集文字、圖像和音頻於一體, 剪輯美化後, 能表達人格化和展示創作者日常生活的視頻日記。隨著傳播載體的變化不斷更迭, 人們的記載形式經歷了從靜態呈現到動態展現的變化, 從圖文表述到視像和聲音傳達的轉變。從最初的用筆日記到QQ空間發表日誌、到在朋友圈更新圖文、或微博上分享段子, 再到開直播、錄製短視頻, 到當前最新的Vlog視頻形式, 記錄生活的方式一直在不斷的變化。讓Vlog擁有辨識度、專業性與技巧性的是被稱為Vlog之父的Casey Neistat，他曾連續600多天堅持日更視頻，真正將Vlog做成了一種對於生活的記錄。

產生背景

相比現在主流的娛樂型短視頻，Vlog看起來沒有那麼多華麗的畫面，或者博人眼球的情節，但它能夠展示創作者的日常生活，給人帶來新鮮感，並且吸引了許多95後年輕人。Vlog在發展的過程中，形成了多種多樣的主題，除對日常生活的記錄外，旅行日記、購物開箱、美妝教程都是常見主題。根據Trustdata的數據：有88％的互聯網用戶會使用短視頻社交，短視頻社交已經興起。在國內，Vlog正是隨著短視頻風口逐漸起步，憑藉著海外留學生拍攝的日常率先打開市場。

1.空巢青年的陪伴需求。

Vlog滿足了用戶表達自我的慾望以及社交需求，但更重要的是滿足了空巢青年的陪伴需求。他們獨自在海外求學，因為文化、語言、表達方式等差異，常常感到孤獨，而Vlog正好可以記錄他們每天的生活，從而緩解心靈的孤獨寂寞之感。

2.審美區隔與視覺消費。

與「快手」偏草根、抖音偏酷炫的的審美取向不同，Vlog最主要的就是要真實並且脫離土味、審丑與惡搞，品味隔離改變了短視頻內容消費者的偏好。正如南京大學周憲教授所言，視覺消費從根本上說是一個體驗性消費，消費過程中商品或服務重要的不只在生理上和物理上對消費者的滿足，更重要的是心理上的滿足。因此，Vlog在相當程度上是一種視覺快感的滿足，並且能夠產生自我認同的滿足感，一種社會意義實現的愉悅感。從過程中看，這種體驗就是當下流行的所謂格調或品味的塑造和強化。

行業趨勢

1.本土化。

Vlog其實是來西方國家的舶來品。Vlog紅人井越和中國Vlog第一人「冬瓜」都認為Casey對國內Vlogger達人影響很大。大多數Vlogger達人最初都是在模仿Casey後，找到適合自己的風格。

2.平台社區化。

Vlog作為新生事物，若想良性發展，就需要頭部用戶的發力和社群建立。從2017年初火爆的VUE，到如今的小影、一閃等這些專業Vlog視頻分享平台的出現，甚至騰訊也在全球合作夥伴大會上，推出精品原創短視頻平台「yoo視頻」。Vlog的社交功能一直在不斷的加強。將來業內關於平台社群的探索還需深入，注重Vlogger的個人特色細分垂直領域，努力打造IP化個人品牌。

3.消費偶像。

在消費社會中，一方面是媒體的高度發達，廣告成為商品及其生活方式變得可見的最有力的手段；另一方面，在使消費變得可見的複雜過程中，出現了一種極有影響力的偶像，那就是所謂的

「消費偶像」，他們是消費社會中一種獨特的文化角色，一種極具感召力的消費樣板，在Vlog中也存在這種現象。品牌方會根據播放量和粉絲數量來進行挑選，然後讓他們來錄製推廣視頻夾雜在Vlog里。因此，他們往往像商品一樣，任人從商品模式中進行挑選。

如今，用戶內容消費行為向著視頻化、碎片化、社交化發展。人們越來越珍惜時間，因此越來越注重同等時間下獲得信息的數量和質量。人們不僅要得到高質量的硬知識，在娛樂消遣上，也更加註重內容水平。井越認為：如何做到既突破以往的歐美風格，又不成為「前Casey時代」那種粗製濫造的Vlog，是Vlogger們都在想的事情。冬瓜說，中國Vlog肯定會火的，但不至於變成下一個風口。

參考文獻：

[1] 周憲.視覺文化的轉向[M].北京：北京大學出版社，2008：2-115

[2] 丁璐, 周明.Vlog引領學習方式的革命[J].中國現代教育裝備, 2007, (1) :11-13.

[3] 張昕.Vlog的特點與發展趨勢——從視覺說服視角[J].青年記者, 2018, (14) :98-99.

[4] 黃家聖.論視頻博客興起背後的傳播轉向[J].記者搖籃,2018,(09):69

[5]百度指數.以Vlog為關鍵詞搜索[EB/OL].index.baidu.com/?, 2018年4月18日.

[6]曉通.95後們在聊的「vlog」到底是什麼?[EB/OL].mp.weixin.qq.com/s/awdf UUM8wj Q, 刺蝟公社, 2018年1月18日.

文中所有配圖均來源於網路，版權屬於原作者或網站，此處僅為配圖表達。如侵犯到您的權益，請留言通知我們，萬分感謝。

大家有任何問題，請在文後留言區留言，胡師姐為你解答。


推薦閱讀：
相关文章