10年前，我国与脱发有关的产品主要是针对40-60岁的群体。而如今，随著生活节奏的加快和各种压力的扑面而来，脱发人群已经不仅仅是局限于40-60岁的年龄群体，还包括一大批90后和80后。「第一批90后已经秃了」，这句话并不只是说说而已。

据新近公布的《中国脱发人群调查》数据表明，我国脱发人群约2亿，其中男性脱发人数约1.3亿。受环境和生活、工作压力等因素影响，脱发呈年轻化趋势发展，许多80后甚至90后的学生也加入到脱发行列，其中以20-40岁男性为主。此前，阿里健康联合阿里数据发布了有关脱发问题的调查信息也显示，90后以36.1%的占比即将赶超38.5%占比的80后，已然成为脱发大军中的中坚力量。

关于90后脱发的话题屡见不鲜，很多90后大呼不想年纪轻轻就秃顶。显然，脱发、谢顶已不再只是中老年人的专利。脱发问题的严重，无疑使得防脱发洗护产品备受关注度。国内消费者对于防脱类洗护产品的关注度增加、需求量增大，国内防脱市场潜力十足。

随著需求人群的不断增加和改变，也让防脱洗发水市场引来了新的机遇和挑战。比如受到脱发困扰的90后群体发出的集体共鸣，就引发了行业对防脱洗护发产品的关注和探讨。只有不断地创造出有效的产品，才能够很好地满足人们日益增长的需求。

提起防脱，国内消费者想到的第一个品牌无疑就是霸王。以中草药概念成功突围的霸王曾风光无限，在国内防脱洗护市场掀起了一股防脱风潮。但不巧的是，霸王因受困于「二恶烷」风波，市场业绩遭到重创。但自去年「洗冤」之后，霸王又开始了新一轮进攻。事实上，除了霸王，无论是本土还是外资品牌，已经纷纷瞄准防脱洗护市场。

防脱防掉这一功效性需求很强的洗护产品深受青睐，保守估计有近30亿的市场容量。尽管面临脱发困扰的消费人群越来越多，但在整个洗护市场，相比去屑、水润、柔顺等洗护类产品，防脱类产品的市场空间仍然小很多，整体市场容量较小，这也是品牌在防脱洗护市场并没有大做文章的原因之一。

除了市场容量有限，标注防脱字样的洗发水属于特殊用途洗发用品，国家对此的相关规定较为严苛。另外，这类产品对于研发实力以及相关技术均有很高的要求。正因为种种受限，国内的防脱市场格局依然还不明朗。

人们生活水平的不断提高，下一批「地中海」已经诞生，防脱行业在营销、包装、推广方面去迎合新一代的消费人群，这样才能逆流而上，得到发展。尽管防脱洗护市场相对其他洗护领域受限，但不难看出，随著市场需求的增加以及品牌在该领域的突围，防脱市场势必迎来新的发展机遇。

推荐阅读：

相关文章