浅谈游戏与社交

谨以此文，来聊一聊我对社交和游戏的一些看法。

首先，我们来聊聊社交是什么？人们为什么需要社交？

在漫长的进化历程中，人类为了生存和自身利益，选择成为群体的一员。也许现在有人愿意独居深山老林，但对于绝大部分人而言，群居天性已经刻在了骨子里。在本性和外在因素驱动下，人与人之间产生了关联。为了产生、维持或强化这种关联，社交行为就出现了。

社交，就是指为了产生、维持或强化自身与他人之间的关系，而进行的一系列互动行为。根据行为目的来区分，一种是为了在两者间，从零建立社交关系；一种是为了巩固两者之间的社交关系。用互联网语言来描述，就是说前者是陌生人社交，后者是熟人社交（此时熟人的定义为已经建立社交关系的人）。举个例子，微信、QQ就是熟人社交的代表产品，而微博、抖音、SOUL就是陌生人社交领域的互联网产品。

熟人社交领域多以即时通讯类产品为主，而陌生人社交领域则以社区类产品为主。产生这种区别的原因，在于陌生人社交要从头建立社交关系，而熟人社交不用。试想一下，人们平时如何与陌生人建立关系，是不是要先相互接触了解，才算认识。如何让陌生人之间有接触和了解对方的机会，就是陌生人社交的核心需求。完成这一步，才进入巩固关系的部分，这时候大家就会发现，几乎所有陌生人社交领域的产品，都会内嵌有即时通讯系统。因为他们不可能把辛辛苦苦建立好的新社交关系，拱手让给微信或者QQ。虽然不少用户会在认识了新朋友后，就交换微信号了，但这是诸多因素造成的，暂且按下不表。

社交部分的内容，我先说到这儿，接下来聊聊游戏部分的内容。

游戏的本质是什么？我想每个人都有自己的理解。在我看来，游戏，就是指通过模拟某种环境，高频或高质地满足玩家的需求，从而使玩家产生不同的感受。不管是跳房子、拍画片，还是魂斗罗、马里奥，还是王者荣耀、绝地求生，无一不符合这个定义。

那么游戏和社交有什么关系吗？尝试组合一下这两者，社交类型的游戏，是指以玩家间的社交互动为核心玩法，比如以前火爆异常的QQ农场；而具有社交属性的游戏，就像王者荣耀和其他网路游戏，通过好友、组队等功能为玩家提供社途径。

游戏是具备天然的社交属性的。原因很简单，游戏背景内容、玩家游戏感受和游戏行为本身等等，都是非常具有话题性的，而话题就是陌生人开启接触了解、维持熟人沟通频率的最好媒介。平时人们吐槽的不会聊天、总是尬聊，很重要的原因就是找不到话题，聊天内容太无趣。所以，游戏和社交其实是相辅相成的。游戏具备天然的社交属性，能提供足够话题维持社交行为，而社交功能可以满足人的天性，让玩家可以更好地体验游戏。

简单聊完社交和游戏这两个略显空泛的话题，我们来聊聊更实际的例子，比如微信游戏。

作为社交领域的领军产品，微信在熟人社交和陌生人社交领域都有极大成就。现时微信好友的添加方式多样，包括搜索微信号/手机号、推荐通讯录好友、扫一扫、面对面建群、雷达加朋友、摇一摇、附近的人、漂流瓶，可以看出这里面既有熟人社交的入口，也有陌生人社交的入口。

在腾讯业务方向和自身社交属性的影响下，微信在移动端游戏领域也颇有建树。作为腾讯两大流量入口，几乎所有腾讯系手游，都有微信的入口，和手Q平分秋色。用户从微信流入游戏，如果不能再回流到微信，对微信的影响就太负面了。所以在微信里有专门的游戏中心版块，用户可以在微信的封闭环境内获取游戏信息和登录入口，减少用户的流出。比如在王者荣耀里，可以直接在战队界面建立微信群，将所有战队成员拉入群，一方面原因是手游内嵌完善的沟通功能成本较高，不如使用现成的；我觉得另一方面是考虑到，游戏前和游戏后的社交行为，还是要回流到微信里。

除了和QQ一样，作为其他手游的登录入口，微信还拥有游戏社交的一大杀器，就是内嵌的微信小游戏。小游戏有著入口方便、体量清、类型偏休闲的特点，目标在于占领碎片时间、提高用户粘性，和提供社交机会。一局游戏玩完，不管是战绩，还是复活请求，还是邀请加入，都可以在微信内完成，形成一个闭环。

现在的微信小游戏，还是以休闲类和棋牌类游戏为主，占据了80%左右，这两类游戏诞生的社交需求还不算强烈。这是因为微信小程序还处于萌芽期，游戏提供方倾向于选择用户使用成本低、上手速度快的游戏来测试市场。我相信日后微信小游戏的游戏类型会越来越丰富，这也意味著由小游戏诞生的社交需求会越来越大。

举个例子，我认为合作类小游戏会很有价值，就像森林冰火人那种需要两人合作才能通关的游戏。这类游戏因为其运作逻辑，就诞生了一条极强的社交需求，玩家需要邀请另外一人共同进行游戏。在微信这个系统内部，邀请他人的操作成本是很低的，甚至不需要提前沟通。同样的逻辑，对抗类小游戏也是极佳选择，比如曾经火过的双人俄罗斯方块、大家来找茬等等，其实之前很火的头脑王者小程序，也算是对抗类小游戏的一员了。

更重要的一点，这些小游戏完全可以通过匹配机制来匹配陌生人，成为陌生人社交流程中的第一步。有一点要注意，匹配机制可以说是一个潘多拉魔盒，尤其在微信掌握了海量用户信息的情况下，是否要打开这个盒子，还有待商榷。

总的来说，社交是刚需，而游戏是天然的社交媒介。微信已经拥有雄厚的社交底蕴，辅以腾讯的游戏背景，我是看好微信游戏这条路的。