優秀作業1|論述題：報業在新媒體環境下遇到的問題以及如何應對

「論述題和開放性的簡答題，一直都是考研的重大得分項，也是讓考生們分出高下、拉開分數差距的題型。因為很多同學因為不會回答論述題來找胡師姐求助，從今天開始，我們推出「優秀作業展示」這個欄目，選出一些優秀的報班同學的作業及老師的對應批發布，大家可以從中了解什麼叫「好的回答」，也對照自己的答案查漏補缺。（不過請記住，好答案並不唯一，只要言之成理即可。）」

論述題：報業在新媒體環境下遇到的問題以及如何應對。

在新媒體環境中，報業出現了受眾被分流、廣告收入下滑、發行量下降、人才出走、休刊停刊等衰落現象。【把「XX的問題」在現實中的表現具體化羅列，證明問題確實存在，體現了不錯的具象化思維，以及答題的嚴謹性。同時也讓閱卷人看到，作者對業界現狀有不錯的認識，是了解「行情」的。】其中有新媒體的影響，也有自身局限的羈絆。

以報紙為核心的報業在新媒體語境下，技術載體、閱讀方式、受眾對象、運營模式等方面都發生了變化。【點提煉得不錯，但沒能很好地承接前一句。因為「許多方面發生變化」，不等於「受自身局限羈絆」。跟下一句也不太連接得上。總之此處思路略有些混亂，交代得不是很清晰。】不過種種衰落現象並不來自受眾閱讀需求下降，受眾目前有大量的閱讀需求，也就需要有人去收集、製作新聞，報紙可以滿足新聞消費需求；如今新媒體時代已是大勢所趨，報業融入新媒體環境無可厚非，現階段所遇到的問題是融入之後「我不像我」的問題。生存無礙，就是還沒有體面的活法。【第一段末尾亮明核心觀點，體現了不錯的獨立思考能力。但也能看到，作者一開始沒有對題目中的核心概念進行仔細界定。這就埋下了一些隱患。】

【這裡少了一個小標題：一、XXX。】

1.媒介形態被顛覆，新聞傳播有了更多載體，閱讀體驗面臨升級。新媒體環境下，移動互聯網技術和數字、電子技術的發展，讀者不在僅僅依賴紙質的閱讀方式，人們接收新聞的媒介載體融入了技術，新聞移動客戶端、APP應用、社交媒體等承載新聞的工具統統都收納進了手機、iPad、電子閱讀器這些小型、便攜、接收迅捷、可伴隨的終端中，可以很好的滿足讀者隨時隨地接收新聞資訊的需求，亦可在文字、圖片、影像、音頻、聲頻等形式的組合中獲得賞心悅目的效果，閱讀方式像電子介質質變，閱讀體驗升級；同時，新媒體環境下，VR直播、短視頻、互聯網視頻、互聯網FM廣播等平台的崛起，媒介作為人體視覺、聽覺感官的延伸有了更好的發揮，現場感、目擊感、沉浸感等深入，受眾新聞體驗也升級了。報業意識到了這些，也從技術和新媒介平台等方面融入新媒體環境，在社交媒體平台創建官方微博和官方公眾號，成立互聯網新聞網站，不過報紙最初的紙質形態終究有些被淹沒的意味。【總體意思是對的，只是表達不夠簡潔精鍊。】

2.原有受眾被分流，面臨新受眾，忽略受眾細分。無論如何，受眾都是傳媒行業的衣食父母。報業在輝煌之時彙集了很多都市白領、精英、平民百姓的關注，不過新媒介的到來，原有部分受眾在追隨潮流中被新媒體分流。沒有不分流的以老年讀者居多。而新媒體積攢了大量的網路原住民，大部分都是年輕人。

網路原住民意味著他們很少有看報的習慣，或者說以此作為了解新聞的主要方式。報紙核心的新聞、評論、廣告信息在融入新媒介後，不同平台分發、複製在現，加之新聞調查、搜集成本過高。

這樣就與新媒介如今日頭條等新聞資訊平台一樣，內容同質化，同時自身也被新媒體同化，也就很少能夠通過線上獲得閱讀關注繼而在線下購買報紙，甚至會為新媒體培養用戶，在盲目融入新媒介中遺失老齡讀者這類群體。受眾在擴大，盲目融入新媒體環境而對受眾不加以細分，使得報業這塊陣地的支持者越來越少。【同上】

3.網路充斥大量免費新聞資訊，報業在追隨的同時失去了大量以報紙為主的收入來源。報業融入新媒體環境，最底層的是報紙與網路平台融合。讀者可以在如今日頭條、門戶網站等純線上的資訊平台獲得資訊，自然不會為相關同質的內容付費。儘管獲得關注，發行量也已轉化為流量。

當然，報紙也不會把所有內容在不同的平台進行分發，會把核心、獨家內容、有價值的專欄留在報紙的各個版面中，但是這些可以變現的價值內容似乎在報業中也不是獨有的了，新媒體知識付費，有價值的一篇文章設置免費部分付費部分。既滿足量需也滿足質需，還兼具吸引力。這不僅吸引受眾，也吸引廣告商。報業的盈利通道受阻。【從收入角度分析原因。】

4.備受監管，新聞內容表現為有限自由。報紙在發行後，就有了物證。而網路海量信息、可存在可消失，相比下，出於輿論等方面的考慮，報業更容易被政府部門掌控和監督。在新聞專業主義下，以客觀的文字記錄新聞，評論新聞為主，發揮空間受到了制約。【這段思考很有想法。想得很細。】

5.在受眾被分流的情況下，品牌營銷顯得也很重要。在運營模式上缺乏像新媒體平台那樣較為靈活、成熟的營銷渠道推廣自己。

6.從自身角度來看，新聞或者評論等版面時滯弊端原已有之，然而在新媒體環境下被充分暴露了。新媒體平台可以較為及時的以推送、提示發布實時資訊，評論也可以在較短時間內與受眾見面，而報紙顯然在新聞的及時性上動作太慢了。

【思考問題比較細，點也很多，但還可以再整理歸類，列出次級標題，而不是簡單地從1羅列到6。此外，內容雖不少，也有一些不錯的想法，但沒能在更大程度上升華觀點、另立山頭，將思考推向更深處。這與開頭對核心概念缺乏分析，也有一定關係。】

二、報業如何應對上述窘境

報業從總體上來看是可以在融入新媒體中得到生存的，不過是以犧牲自己紙質媒介陣地為代價的。報業可以融入新媒體，亦可通過受眾細分、內容垂直化等尋求突破保持陣地的相對獨立。

1. 中央廚房的生存模式

新媒體語境下，越來越強調共享與合作。浙江日報報業集團就建立了「一次採集、多種產品、多媒體傳播的」的媒立方，整合了原浙江在線新聞中心、浙江新聞客戶端和《浙江日報》采編部門。從報業角度來看，成為生產采編和傳播分發的重要環節，新媒體也被包含在內，大家平起平坐，可稱為體面的生存。

2．對受眾細分，作地方本土報紙

報紙曾被稱為最本土的報紙。儘管新媒體通過在線公共服務和互動等滲透受眾生活細節。但不能對地區細分到底。信息本身也不能做到廣覆蓋，信息會蘊含在群體傳播中，人們會在自己所在的社區、社群中獲得有用的信息和社會互動的角色歸屬。受眾大多通過搜索引擎平台獲得少量本地消息。報紙中的地方都市報可以為受眾搜集這樣的信息，因而顯得十分便利。同時，新媒體平台雖說信息海量，但很容易碎片化。這種以地方綜合信息服務為主生產新聞內容，亦是亮點。

總體分析得不錯。常規的得分點，作者基本上都觸及到了。只是在呈現方式上，還可以更清晰、有層次些。

但應當認識到，報業遇到的問題，不完全等同於報紙、新聞紙遇到的問題。實際上，許多報業在轉型、觸網後，依然沒能「扭轉頹勢」，依然「前途未卜」。不就這個問題展開思考，就無法充分回應現實中的真問題，也無法觸及報業真正的危機所在。

實際上，去中心化造成的權力削弱、壟斷不再，只是新媒體給報業帶來的第一波危機。真正的危機，在於玩法變了。如果說Web1.0時代，互聯網實際上還處在大眾傳播時代，以報業為代表的舊勢力還有不少話語權；那web2.0時代，社交媒體的崛起，真正顛覆了競爭邏輯。得平台者得天下……此外，報業面臨的問題，還包括喪失了先機，被傳統思維束縛等等。從文化上，就難以與善於產品思維的互聯網企業抗衡。

如果考慮到這些問題，舉措部分也會更加深刻。而不是像現有的答案那樣，把問題想得簡單了。

此外，報業的問題不僅僅是賺不賺錢的問題，還有專業主義理念能否持續的問題。許多傳統的報道方式和原則，在後真相時代也面臨了挑戰。比如fake news 大行其道，不嚴謹的吐槽號屢屢10萬加，嚴肅報道反而受冷落等等。也就是說，對於「問題」這個概念，其實也該好好辨析辨析，避免理解的窄化。如果能想到這點，答案會更有亮點。

大家有任何問題，可在文後留言區留言，胡師姐為你解答。