谁也没有想到，迪士尼中国官方发布的一则“公司声明”，将VIPKID推上了风口浪尖。迪士尼宣称，从未与VIPKID有任何层面的业务合作关系。

讲真，这种直接狠狠打脸的操作还真有点少见。

要知道，自去年9月起，VIPKID与迪士尼合作的媒体宣传铺天盖地。在媒体使用的标题中，甚至用了“旅游教育两大顶级巨头”这样的字眼。

又是顶级，又是巨头，双方合作简直是高大上又非常厉害的样子。

（从内容来看，典型的新闻通稿）

在迪士尼中国发布声明之后，VIPKID也随即对外做出了回应。这个声明，非常的有意思，态度模棱两可。VIPKID既没有证明回应，也没有直接否认，只是叙述了合作的来龙去脉。

我们先来拆解一下VIPKID的这则回应声明，大致可以找到一些双方是否合作的蛛丝马迹。

1、VIPKID到底是和谁合作？

请注意VIPKID声明中的第一点，“VIPKID启动世界课堂大会，分别与美国加州橙县观光协会、佛罗里达奥兰多旅游局达成合作”，这就很明确了，真正达成合作关系的三方，是VIPKID、美国加州橙县观光协会、佛罗里达奥兰多旅游局。在直接合作关系中，并没有迪士尼。

2、迪士尼在合作中扮演什么角色？

通过第2、3、4点可以看出，迪士尼中国后面做了两个事情：2018年9月，相关负责人参加了VIPKID“世界大课堂”的发布会。2019年2月，迪士尼的Y.E.S课程中，有VIPKID“世界大课堂”参加进来。主要发起者还是VIPKID和美国加州橙县观光协会，只是多了一个众信旅游。

其实，在VIPKID的历次活动中，迪士尼并没有与VIPKID进行过任何的官方重要合作。更直白一些说，迪士尼最多只是橙县观光协会与奥兰多旅游局拉来的，充当一下门面，提供活动场地这样一个角色而已。

有网友调侃说，“昨天我们公司的周年庆活动获得了麦当劳和肯德基的大力支持，因为我们最后二十名员工在麦当劳的餐厅就餐的，谁说没有合作就是不负责瞎说。”这个解释，还是蛮贴切的。

3、VIPKID扯起虎皮拉大旗？

那么，VIPKID到底有没有扯起虎皮拉大旗的嫌疑呢？先看一下VIPKID与迪士尼合作的新闻稿件措词：

2018年9月6日

IT时报《迪士尼携手VIPKID，开启“寻梦之旅”》
观察者网《探索全新教育场景 VIPKID与迪士尼打造“寻梦之旅”》
中华教育网《全球童话王国迪士尼携手VIPKID：中美两地打造国际教育“寻梦之旅”》

9月20日

中新网《美国两大迪士尼携手VIPKID：打造少儿英语学习新场景》

9月28日

北京晨报《美国迪士尼携手VIPKID开设“世界大课堂”》

2019年2月

多家自媒体《VIPKID落地加州迪士尼，在线英语“赚人气”更需“接地气” 》

从VIPKID的媒体稿件来看，有个非常鸡贼的地方，明明是自己要抱迪士尼大腿，稿件里传达出来的，却是迪士尼主动与VIPKID合作的。要知道，在实际合作中，合作双方谁在前谁在后，决定了主动与被动的地位关系，是万万不能颠倒错乱的。

接下来我们再猜测一下，隔了几个月，迪士尼中国，为什么会突然发布这则打脸的声明？

1、舆情监测问题：

出于跨国原因，迪士尼美国总部并未注意到VIPKID如此大肆传播。不过呢，这一点可能性还是比较低的，毕竟相隔了近一年的时间，除非是迪士尼总部的反射弧太长。

2、版权侵权问题

据业内人士透露，迪士尼在品牌IP保护方面，几乎到了变态的地步，使用IP授权条件极为严格。上个世纪80年代，日本某小学毕业生在学校游泳池的池底绘制米奇头像作为毕业纪念。迪士尼知道后，认为该图案对学校有宣传作用，以“侵害著作权”为由要求学校撤销该图案。尽管学校校长再三否认这种说法，最后还是迫于压力撤销画作。

再说近一些的，海底捞曾经使用迪士尼的玩偶陪客人吃饭，迪士尼认为严重损害了自身形象，一纸诉状将海底捞告上法庭。此外，迪士尼甚至以侵犯“著作权”为由，还将美国电影艺术与科学学院（也就是金像奖的主办单位）告上了法庭。

由于某种原因，这一次迪士尼无法状告VIPKID，就只能强调与对方没有合作。倘若VIPKID再使用迪士尼，那可能就要对簿公堂了。

3、产品竞争问题

根据相关资料介绍，迪士尼的Y.E.S课程是为6~18岁青少年、儿青少年及儿童专门设计的一套教育课程，包括物理科学、自然科学、艺术与历史，文化认知，经由乐团内的各项设施体验，帮助学生了解深入的主题。

从这一点来看，双方并没有直接的竞争关系，这一可能性几乎不存在。

总结：

对于国内企业而言，能够与国际知名品牌进行合作，不仅有助于提高知名度和美誉度。对自身的业务增长，也有着极为重要的帮助。在K12在线领域，如培生、国家地理、美国Highlights、美国TESOL教育学会、牛津大学出版社、麦格劳-希尔教育等国际知名教育机构，无一不是K12平台争相合作的对象。

然而，VIPKID被迪士尼直接打脸，可谓K12领域第一个翻车的跨界合作。对于VIPKID而言，不仅仅是被打脸，还可能面临着虚假市场营销的严重问题。辛苦建立起来的品牌形象，也将遭到沉重的打击。要想挽救用户信心，也许将付出巨大的成本。

The End

最近微信频繁改版，大家是不是都快找不到我了，把沙龙君标星，这样就能每天看到我的文章啦。