曾经的优势，正在演变成种种劣势。

一点点好喝，但「护城河」坚不可破吗？

谁也不会否认，一点点是靠著口碑一点点积累起来的。但是，由于在经典单品上获利颇丰，因此一点点不愿意对菜单进行大的调整。

具体而言，就是一点点推陈出新的速度很慢！

但是，随著新茶饮品牌消费群体的不断年轻化，产品也需要不断的年轻化。一方面，对于「95后」和「00后」的消费者来说，产品不仅要有新鲜感，还要求颜值够高，可以晒朋友圈；另一方面，对于「80后」和「90后」的消费者来说，他们越来越倾向于可以一边喝奶茶，一边坐下来聊聊天。

换言之，消费者的诉求正在发生变化。

正因为此，「好喝」建立起来的品牌「护城河」尽管很牢固，但绝不是坚不可破。因为，新茶饮越来越成为了新阶层的一种新的生活方式，而好喝本身是可以被代替的。

一点点性价比高，消费者就会持续青睐？

有一点必须要说到，只要新茶饮在年轻人的生活中扮演的角色越重要，那么「高性价比」就会越来越失去魔力。

客观的说，一点点的价格在新茶饮里十分具有优势。但是，一旦被贴上「性价比」的标签，也就意味著任何的提价，都会造成原有客户的流失。

而事实是，低价高质会造成利润的微薄，难以投入资金在品牌运营和产品开发中去。而且，随著消费的不断升级，一点点的品牌会逐渐沦为三四流新茶饮饮品。

正因为如此，我们才说，一点点无限风光的背后，其实潜伏著巨大的危机。尽管这种危机在当下还未完全的显现出来，但并不意味著不会发生。

3、不进则退，危机意识永远不过失

为什么可口可乐这样品牌需要不断的打广告？

因为，消费者的本质就是遗忘。

如果在营销上不进行持续性的投入，品牌一旦遭遇危机，那么消费者就会瞬间离你而去。毕竟，现如今的茶饮料领域，还没有哪一个品牌有足够的「护城河」，构建起足够的品牌粘性。

可能有人会问，为什么喜茶、奈雪不需要做广告？

NO！

这两个茶饮品牌不是没有广告投入，而是充分利用了媒体的关注度和消费者的朋友圈。一方面，喜茶、奈雪通过自媒体进行品牌宣传；另一方面，消费者将照片晒到朋友圈，品牌便可在熟人间传播。

为了实现这种目的，它们不仅在包装上下足了功夫，而且在门店的装修和位置的选择上，都投入巨大的物力、财力。

尽管我们并不是说，一点点要成为喜茶、奈雪这样的品牌，但必须意识到的是，没有任何品牌可以一直伫立在山顶，要有居安思危的意识。

毕竟，市场最大的不变就是永远在变！

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