为全国都道府县及市区町村等的魅力度排名而展开的「地域品牌调查2016」于10月19日公布结果。北海道连续八年成为首位、茨城县则连续四年排最尾。以47都道府县及1000个市区单位作为调查对象，品牌总合研究所每年都会展开的「魅力排行榜」。看看将「彦根喵（滋贺县彦根市吉祥物）」和「乌冬县（香川县）」等地方宣传策略发扬光大的殿村美树小姐怎样控诉这个「魅力排行榜」。

调查于2016年6月24日至7月30日在网上开始，以魅力度、认知度、观光度意欲、对出身地的爱及自豪等作为基点去评价，并以分数排名。调查有三百多名二十多岁至七十岁的男女回答。

每次看这个排行榜，都只看到以东京为中心的「瞧不起人排行榜」。衷心感受到发表排名的品牌总合研究所当然也是很努力、为了各县而认真调查。企划、分析到这个地步要花很多人力物力，我打从心底尊敬。可是现在日本全国信息传播集中在东京，所以内容多数都是用「东京眼光（东京目线）」去看。

从77个评分项目首几项「认知度」、「魅力度」、「情报接触度」看到集中在东京，到底东京的情报是怎样被大肆宣扬呢？

虽明白品牌价值是从外面来看而得出的评价，但单以东京的情报作为基准而决定真的好吗？当然有针对都道府县而设的「从内部看来的评价」的26个项目。但自豪和对当地的爱这些调查项目，刚好与认知度完全相反。完全就是单凭自身判断、毫无任何资讯是由当地人提供。

实际上各地方有各式各样的媒体，也有各自孕育的文化和价值观。但对地域品牌形式担当如此重要角色的考量竟然没有加入调查项目。

早前公布以世界各地为对象的「世界城市总合排行榜」东京成为第三名也好，事实上日本有7成人口住在东京以外。一旦排名被排得低，作为当地人而努力的年轻人也会觉得「我所出身的县果然不行啊…」而彻底失望和想放弃家乡，结果就是当地人逐渐失去自信和干劲。

本来应被当地人使用的税金流向东京，县变得苍凉就是现在的现实。看到这样年青人就会笕出身地很土、想往东京发展。这才是悲剧吧？

魅力度排行榜尾三位是群马县、栃木县和茨城县，因为他们都是离东京最近的县。

人就是一种「最少比这里好」而沉浸于优越感的生物。我于京都府宇治市居住至25岁。宇治位于京都府，是所谓的京都人。曾被人说过「宇治是进不了京都的乡下」，但当我看看邻边的城阳市就会觉得宇治最少比这里好吧。

东京人出于本能的想法「东京比群马县、栃木县和茨城县来得好吧」由东京散播至全国。

　茨城県そのものに関心は低くても、梅の名所・偕楽园のある「水戸」や研究学园都市の「つくば」に一目置いていたり、栃木県ではなくギョウザで有名な「宇都宫」、世界遗产・东照宫のある「日光」に良い印象を持っていたりするでしょう。たとえば东京の芸能人がズラリと出演するテレビのバラエティー番组。出演者や制作スタッフたちは无意识に“东京人の感覚”でトークを展开します。その中でただ笑いをとるために、埼玉県を「ダサイタマ」と言います。

　それを见た全国の人々は「ああ、埼玉県はダサいんだ」と思ってしまいます。

　また少し大袈裟おおげさに「东京に近いのに何もない」と言って茨城県や栃木県を绍介すれば、全国の人々が「ああ、茨城や栃木は何もない田舎なんだ」と思ってしまうのです。そのようなことが、テレビの情报を中心に缲り返されるので、この「魅力度ランキング」ではずっと低迷したままなのです。

　だから、茨城県、栃木県、群马県の皆さんはまったく気にする必要ありません。


偏离东京的县而低排名的理由可分为两类。其中是以爱称作为自我介绍，例如第44位的德岛县和第42位的鸟取县。作为该县大门的机场以「德岛阿波舞机场」和「鸟取砂丘柯南机场」作为名称。

受网络影响，现代不再由言语产生联想，而是直接借由言语接收信息。用那些名称，可能令人只想到「只有阿波舞」和「会不会在鸟取砂兵中心降落」等印象。实际上明明各县都有各种魅力和特产，偏偏只用爱称推销，反倒无法传达给东京人知道真正的魅力。让人集中在当地的爱称，令人想不起县名也是原因之一。

以近江和琵琶湖作为卖点的滋贺县也好、被称为乌冬县的香川县也好，如果以魅力榜前段班为目标的话，爱称这些还是别用比较好。

画像提供 http://blog.livedoor.jp/rkmagica/archives/1058730520.html

第二个原因就是由东京出发的话很难到达。例如与鸟取并列42位的岐阜县就是因为交通不便。不过因大受观迎的电影「你的名字（君の名は。）」，来自东京的圣地巡礼的人也络绎不绝，承接这势头的话明年应能一口气跃升排名。

令人心痛的是由昨年31位大幅下滑至41位的福井县。去年春天开业的北陆新干线路线通往至金泽、仍未接驳到福井是原因。证据就是北陆新干线开通后，石川县、金泽市、富山县排名上升了。

魅力度排行榜被东京目光所左右，所以排名低其实也不用在意啦。

原文出处：読売新闻