为什么中国元素在欧美游戏中不受欢迎？

主要还是文化差异的问题，中国人其实很难理解欧美的西幻文化，而欧美人也很难理解中国文化元素。

其实有做得比较好的比如《魔兽世界》，不仅让中国人喜欢上了西幻，也在游戏里做了潘达利亚，一个中国风的新大陆，里面的中国风整体做的都不错，而且对中国文化的解读都很棒。

但总体而言，中国对于西幻的理解，还有外国人对于中国风的理解，都是比较不全面的，而且经常跑偏。

像外国的一些游戏大作，里面的精神内涵国人不理解，比如指环王OL，在国内根本就没火起来，这么多年真正火热的西幻游戏其实也就一个魔兽世界而已。

而中国游戏也很难推广到国外去，比如王者荣耀，虽然在国内非常火爆，但到外国之后却水土不服，不得不改英雄名字和包装。

欧美游戏商做的游戏主要还是面向的欧美市场，因为欧美市场的玩家主要还是喜欢西幻，所以当然是多做西幻题材了。中国风对于欧美市场的玩家来说，其实只是一种噱头，就像日式、韩式风格一样，他们只是觉得，嗯，这个风格比较有异域风情，可以换换口味，实际上他们喜欢的和接触到的根本就不是真正的中国风。

像有些外国人娶了华裔女子，但是在中国人眼中，这些华裔女长得都很难看，也是同样的道理。

而且，这些游戏毕竟还是面向欧美玩家的，做那么纯正的中国风，一个是能力不够，一个是玩家不喜欢，所以大部分厂商不喜欢费这个劲去折腾。

先说结论，欧美游戏会正常使用中国元素，而且并不是什么非常稀少的现象。唯一的问题是，绝大多数中国玩家不一定能够接触到这些游戏。这就导致国内很容易有人以为欧美厂商不喜欢做中国元素。说一句实在的，其实如果你觉得他们不喜欢中国元素，要么是你玩游戏太少以至于那么多带了中国元素的游戏你都不知道，要么是你对中国元素有什么不应该有的奇怪误解和期待。

单纯说有带中国关键词的游戏，近年有名的比如说辐射4，里面就有中国的角色，并且展现了中国人对组织和群体的忠心。又或者说，在刺客信条编年史里，也是用了中国背景。这些游戏完全没有任何避讳不该说的或者任何敏感内容。完全将中国文化的存在当作一种本来就普遍存在于这个世界上的东西，非常随意而不失优雅地提到，并且进行了恰当表现。也就是说，欧美并不会去回避中国元素，也不认为中国元素对销量或者自己的企业形象有任何影响。恰恰相反，他们希望能够使用更多中国元素，为他们心里那么一个相对多元化的世界添砖加瓦。由此我们可以确认，并不是他们不想提供，只是提供的不够广泛，不够让绝大多数中国玩家都体会到。

或者很多人根本不知道什么叫正确的中国元素。很多人总觉得，中国元素就是唐装熊猫京剧脸谱……并不是的。那些叫传统中国元素。正常的中国元素是别人直接让你作为这个世界的合理一部分，而不是去强调你。

为什么中国元素在欧美游戏中不受？

我只强调这种问题里面的一个非常普遍的习惯观念（cliche）——为什么「中国元素」就一定要是「中国古代元素」？而且这两年间，无论刺客信条的编年史、中国式全战《东方帝国》、还是目前传言全战真要做东方背景，早就把这问题终结了N遍。但换个角度想一下，我们说「美国元素」时什么时候想过会指南北战争之前的美国，为什么一说到「中国元素」就永远是「解放前，唐朝」呢？

际上，即便不谈论战地和COD那种政治、军事方面的中国，单说文化层面，中国在西方流行文化体系的现代到近未来世界架构里的存在感别提有多强了，尤其是上海和香港这两座城市，在西方人观念中几乎就是近未来世界的象征，也是「赛博朋克」这个影响深远的文化符号的具象化之一。而且西方人在这方面对中国的了解程度和实际认识的偏差程度，比cosplay性质的所谓斗笠旗袍的唐人街文化或者武士+忍者+禅的日本文化强多了。

当初暴雪表示，魔兽三资料片冰封王座里会加入一名熊猫人英雄的时候，各大魔兽论坛都奔走相告，中国元素终于在暴雪游戏里有一席之地了。

结果当熊猫人的设定图出来以后，大家傻了，这是啥？为啥熊猫是个日本武士的样子？为啥要拿日本武士刀？

但实际上，暴雪

并不想把什么中国元素放进去，他们只是单纯觉得熊猫很COOL.....!,

日本武士形象很COOL....!日本刀很COOL.....!就做了一个这样的英雄出来

如果换别的国家，可能这事就这么过去了，可这是个日本武士的形象，对玩家们来说，用这个形象是不可接受的。于是，无数玩家自发给暴雪写信，向暴雪说明熊猫的形象应该是怎样的，中国风的元素应该是怎样的，这种日本武士的形象为什么和熊猫不搭。

虽然那个时代盗版横行，暴雪基本从中国玩家身上赚不到什么钱，但最后，暴雪还是接受了玩家的意见，也就有了现在拿著竹杖，酒桶，打醉拳的熊猫酒仙

也就是说，游戏厂商其实并不是很介意把中国风的元素加入游戏里，但首先，我们得让他知道中国风是什么。同样是中国元素，由于功夫电影的盛行，功夫在国外的接受程度就要高得多。

如果都没有正确的认识，怎么把中国元素加进来？

当然，对于我们来说，我们自己是可以分辨哪些属于中国、哪些不属于中国。可问题在于，仅仅我们自己能够分辨显然是不够的。还是那句话，一个商业企划永远都必须要以营收为目的，所以必须采取有效可靠的做法才能让投资的人首肯。我们希望有一天，世界范围内时尚、流行的元素都能够准确的分辨真正的chinese，让chinese style变成植入在商业作品中也是可靠元素的状态，在这之前输出的工作还是要做更多努力才可以。

而且，与其祈求让wow带有中国元素，不如我们自己去做能够让世界认可的chinese作品。