文/羊城派记者 许悦

　　根据贝恩公司近日发布的《2018中国奢侈品市场研究》报告，去年中国奢侈品市场整体销售额达到1700亿元人民币，增速连续第二年达到20%。

　　值得注意的是，越来越多的中国消费者回归本土购买奢侈品，去年中国内地奢侈品市场就保持了20%的增速。虽然23至38岁的千禧一代已经成为奢侈品的主力消费者，但他们购买时尚奢侈品的资金57%来源于父母的资助。

　　下调进口关税促使消费回流

　　根据报告，2018年中国奢侈品市场连续第二年实现20%增长。消费回流、对千禧一代的重视、数字化发展，以及中国中产阶级的不断壮大，令一众奢侈品品牌获益匪浅。

　　特别是在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是像过去那样为了购买更便宜的产品，前往香港、首尔、东京和一些欧洲城市。

　　2018年，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。报告预计，这一消费比例到2025年将达到50%。

　　但这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费。目前，中国消费者的奢侈品消费占到全球市场份额的33%。相比之下，美国贡献了22%、欧洲贡献了18%、日本贡献了10%。

　　千禧一代购买奢侈品57%资金靠父母

　　谁是奢侈品的主力消费者？报告显示：23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力。

　　贝恩报告援引了汇丰银行发布的《砖瓦之上：住房的意义》调查报告，当中指出：中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。父母的资助是他们购买时尚奢侈品的资金来源之一，占57%；个人收入则占38%。

　　千禧一代对奢侈品非常了解，对高级时装和运动服饰跨界融合这样的创新潮流趋之若鹜，他们是奢侈品牌运动品类的消费主力军。

　　采访中羊城派记者还了解到，千禧一代对运动服饰的追逐，其实已经越来越多地开启了“国潮”旋风。最具代表性的如“中国李宁”这四个大字，如今也跟李宁当年在吊环、鞍马项目上比赛的画面构成了公司的新LOGO，成为国潮的最新象征。

　　年轻人愿意为李宁和红旗最新的联名限定款排队、抽签、等待，还会寻遍各种渠道只为买到热销的悟道系列。

　　贝恩报告同样显示，与前几代人不同，千禧一代更痴迷于他们眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或产品定价。对他们来说，重要的是创新，而不是折扣。

　　来源 | 羊城派

　　责编 | 孙磊

　　实习生 | 罗俊琳